本土鞋企亮相鞋博会打造企业文化牌

　　【-国内动态】在整个体育面临深刻变化的背景下，由福建省人民政府、中国国际贸易促进会、中国轻工业联合会主办的第14届中国国际鞋业博览会(以下简称鞋博会)，今天在福建晋江开幕，来自国内外的500多家厂商参展。

　　相比去年，本届展会在参展商数量上保持了“稳中求进”的态势，鞋企和鞋材展商与去年基本持平，重型和成套制鞋设备展商比去年略有增长。安踏、、361度三大鞋企依然占据舞台中心，成为展会最大亮点。三大同时打出“企业文化牌”，通过和体育赛事、体育精神的关联，展示品牌诉求，率先由品牌营销转型到情感营销，进一步拉开了和众多中小品牌的距离。

　　一个值得注意的现象是，前几年，境外客户往往云集在鞋服企业展位，直接洽谈订单。而今年，更多的国外客商，涌进了重型设备馆。晋江当地的鞋机龙头企业凯嘉机械的负责人告诉记者，来自东南亚和南亚地区的客商，有意直接引进生产线，而不是做成品贸易。这也给了晋江当地众多鞋机企业以更多商机，但产业的转移，对以出口为主的很多外贸企业，将会形成更大的压力。

　　由于北京奥运会等众多利好因素刺激，晋江鞋企近几年保持了超高速的发展。以安踏为代表的龙头企业更是以“万店计划”为目标，极力扩张版图。在高增长的背后，一些负面影响正逐步显现，特别是近两年，随着整个国内经济环境的不景气，体育鞋服行业也出现了“经济泡沫”。

　　从最近出炉的2011企业年报上看，晋江上市鞋企均出现了增长放缓的趋势。由于成本上升、产品同质化等因素，单店效益下降和库存增加，是三大领军企业不得不面临的难题。本届鞋博会期间，当地政府特邀了淘宝、当当网等国内知名的电子商务企业，和鞋企进行面对面研讨，试图帮助企业实现网上“万店计划”。同时，为给企业创造更多国际贸易机会，晋江市正参照“义乌模式”，着力打造一个超大型的国际交易平台中国晋江国际鞋纺城，这个规划面积2500多亩的国际贸易综合体建成后，预计年交易额可达到1200亿元人民币，同时能解决15万人的就业问题。这个超大型的投资，无疑给晋江鞋企注入了一针强心剂。

　　在这个以鞋业为重要经济支撑的城市，政府在经济发展中的引导和服务，是形成鞋服产业集群的重要因素。改革开放之初，政府利用晋江作为“侨乡”的优势，招商引资，同时扶持本地民营企业发展，形成了以贴牌加工、“三来一补”为主的加工贸易优势;本世纪初，根据国际市场形势和本地已形成的产业优势，引导企业进行“造牌运动”，推动企业品牌化，从而奠定了晋江作为“中国品牌之都”的地位。近年来，当地政府又积极推动企业在境内外上市，实现资本化、国际化。以企业为主导，政府为引导的区域经济发展方式，被广受关注，称为“晋江模式”。

　　晋江鞋企经过高速发展，重又面临转折转型，“晋江模式”能否发挥效能，我们拭目以待。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)