李宁做客尼克斯谈品牌明星代言策略

　　【-品牌动态】4月16日，纽约麦迪逊花园，尼克斯主场迎战迈阿密热火，目前已经通过脚踏车进行恢复训练的林书豪来到现场为球队加油，在这里，他见到了到访的中国体操王子李宁。尽管短期内，双方并不能建立代言合作关系，不过正如麦迪逊花园广场体育部总裁史考特·奥尼尔所说，林书豪的存在让他们之间存在更多多方位合作的机会。

　　林书豪成合作纽带

　　昨天，现身麦迪逊花园广场，他在现场观看了尼克斯和热火的比赛。赛后，他与林书豪见了面，在聊天中，李宁对林书豪进行了赞扬，“很多年轻人都为你感到骄傲”。李宁说自己非常期待林书豪将来有更好的表现。

　　在林书豪成功刮起“林旋风”之后，有消息称，匹克、李宁、、361等国内的体育用品企业纷纷向他抛出过绣球。这其中，只有匹克公开承认林书豪进入自己的视野已经有两年，他们还曾送给林书豪专用的鞋进行试穿，但林书豪仍只能穿耐克，2010赛季他被耐克签下。当时，其他与林书豪传出绯闻的企业都没有发表评论，因为他们认为时期比较敏感。作为李宁体育有限公司的董事长，李宁昨天与林书豪的会面自然被赋予更多的意义，不过据李宁公司内部人士透露，这次会面属于李宁的个人行为，跟林书豪并无关系。不过，李宁可能会考虑与尼克斯其他球员合作。目前，李宁签约的NBA球员包括埃文·特纳，巴朗·戴维斯、何塞·卡尔德隆。

　　事实上，在麦迪逊花园，李宁不仅与林书豪会面，他还见到了纽约尼克斯的母公司麦迪逊花园广场公司体育部总裁史考特·奥尼尔，两人一起共进了午餐。李宁公司证实两人进行了会面，但并没有透露双方会谈的具体内容。对于李宁当日的到访，负责接待的奥尼尔表示，他希望能与李宁公司展开多方位的合作，合作的方式可以是开设专卖店，也可以在麦迪逊花园广场投放广告，在奥尼尔看来，林书豪的存在可以成为双方合作的纽带，“林书豪的存在让我们彼此都成为对方的机会。”奥尼尔说。

　　李宁品牌美国试水

　　从1990年开始，用了10年时间，李宁站上了中国本土第一的位置。进入本世纪后，李宁则开始了更为宏大的国际化梦想，他的国际化动作从未停止。1999年，李宁参加在德国慕尼黑举办的ISPO体育用品博览会，主要目的之一是与海外经销商接触，以便征战欧洲市场。2001年，李宁公司的第一家海外形象店在西班牙桑坦德成立;2002年9月，李宁公司为加入第十四届世界女篮锦标赛西班牙女篮供给了竞赛服;2004雅典奥运会上，西班牙男篮正式穿上了李宁的专业运动服饰;2006年男篮世锦赛上，西班牙意外夺魁则让全世界都看到了李宁的身影;2008年北京奥运会开幕式上运动员李宁的“凌波微步”，使李宁品牌的国际化征程达到了又一座顶峰。

　　一直以来，李宁公司都希望把国外市场收入对公司贡献比例提升至20%，并在2010年试水美国市场。那一年，李宁进行了激进的品牌重塑，从企业理念到企业标志都进行了大换血，并且通过与美国知名运动产品零售商Champs的合作，进军美国市场。李宁的美国总部设在波特兰，而那里正是耐克的发源地和总部。那之前两年，李宁的全球设计中心(GIC)已经设在那里，那是中国运动品牌的第一个全球设计中心。

　　同一年，李宁与2010年NBA榜眼秀埃文·特纳签订了一份为期六年的代言合同，迈出了在美国市场上重要的一步。有评论称之为这是具有历史性的签约，因为之前中国的运动品牌，并不愿意与耐克或者阿迪达斯等国际一线品牌直接对抗，签下顶级明星或者当红新人，通常他们的策略是等待球员成为老将，再用合理的价钱签下他们。李宁公司其实之前的策略也是这样，但特纳则不同。

　　不过，截至目前，试水还未得到足够的现实回报。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)