意大利鞋零售“打假团”打了谁的脸？

　　【-行业新闻】近日来有关“意大利政府‘打假’打到中国”的消息，让不少迷恋具有“意大利血统”各式商品的中国消费者紧张起来。对此记者通过探访调查发现，市场上不少商品宣称的“意大利血统”确属虚构，而意大利对外贸易委员会知识产权部负责人也表示近期将揭出更多冒牌意大利品牌。

　　“意大利血统” 多属“画皮”

　　在意大利知识产权部门来华掀起“打假”风波后，很多人都在好奇中国企业的“意大利血统”到底是如何虚构出来的，他们又是以何种伪装出现在消费者面前的?记者在多处实地探访后发现了其中的蛛丝马迹。

　　以让国内不少消费者误以为是意大利品牌的“托斯卡尼”为例，其宣传册上写着：源于意大利的休闲城市托斯卡尼的精神梦想……TOSKANY托斯卡尼从20世纪20年代末第一款男士包开始，经过半个多世纪的努力和发展，在整个欧洲扩张到13家加工厂，2006年夏天以香港为基地成功进入中国市场，并于同年成立了北京时代唯意皮具有限公司。

　　“除了成立了北京时代唯意皮具有限公司的内容是真实的，前面所有的陈述经我们核实都是假的。”意大利对外贸易委员会知识产权部律师皈铧在专访中反复强调。

　　记者了解到，截至去年7月1日，“托斯卡尼”这个商标在意大利经济发展部商标专利局的商标数据库中并未被查到，而从中国知识产权局查到“托斯卡尼”的注册日期是2005年12月19日，因此“自1928年起”是不存在的。

　　近期将揭示 更多假洋品牌

　　面对在华“打假”的种种争议，记者采访了意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室负责人戴胜乔。

　　他告诉记者，意大利对外贸易委员会知识产权部是意大利经济发展部在北京设立的一个办公室，帮助意大利的企业进行知识产权方面的宏观指导，采集跟知识产权相关的信息，与中国相关的知识产权部门进行沟通，向意大利企业介绍中国知识产权的相关知识，并会对展会、企业及各大商场进行拜访。

　　针对现在被国内媒体报道的“意大利政府来华‘打假’”一事，戴胜乔对记者说，这里的“假”不是说假货或冒用已经存在的意大利品牌，如果是假货，直接受到利益损害的意大利企业可以自己维权。他指出，此次“打假”的范围是在中国运营的企业不实宣称它的产品、服务等与意大利有某种联系，例如使用意大利三色旗、在自己的商标上标有“Italy feelings”，或说它是意大利商标，或来自1873年的罗马……

　　戴胜乔证实，意大利对外贸易委员会知识产权部已经将一些生产上述虚构“意大利血统”的侵权企业分三批提交给了中国国家知识产权局，第一批是2011年7月1日，第二批是2011年10月18日，最近一批是2012年2月29日。除此之外，戴胜乔表示近期将向中国国家知识产权局提交更多的虚构“意大利血统”的中国企业名单。

　　其他国家可能 闻风而动

　　业内人士指出，此次意大利知识产权部门在华“打假”，很大一部分是因为去年“达芬奇事件”触动了其神经，但不排除其他国家也会闻风而动来华加强知识产权保护。

　　在更多业界人士看来，中国企业喜欢虚构海外血统、山寨国际名人的普遍行为，已经明显折射出中国企业品牌文化的危机。

　　虽然很多中国企业的品牌战略已经是“生米煮成熟饭”，他们以外国名人姓名注册的商标或者刻意强调甚至是虚构的海外品牌背景已经家喻户晓，但在中国文化管理学会品牌文化专业委员会主任郭占斌看来，这凸显出中国企业对企业发展战略并未进行认真思考，种种“搭便车”的行为，非常容易使企业在以后品牌培育过程中出现问题。

　　“单纯的虚构海外品牌背景或是抢注名外国名人汉译名商标，更多的是在短时间内带来一些品牌效应，但是当消费者发现你的企业内涵与实际并不相符，消费者就不会在你的企业和产品上停留。”郭占斌说。

　　针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，国家工商行政管理总局商标局已经驳回了“尼诺·费雷(意大利)”、“Bestibelli　Milan”两个品牌的商标注册申请。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)