本土运动品牌抢注个人商标保护权益

　　【-行业新闻】身为哈佛大学经济学系尖子，林书豪在2010年大学毕业后加入NBA，曾分别与金州勇士和休斯敦火箭签约，但只能担任后备上场。直至本月4日首次代表纽约人上阵，一举取得全场最高25分，其后带领纽约人队创下七连胜的本季最长纪录，仅仅半个月时间，完成从NBA边缘人到巨星的蜕变。

　　林书豪魅力在过去的两星期彻底爆发，席卷全美各大主流媒体。继《纽约时报》日前刊出其家人专访后，即将出版的美国《时代周刊》亚洲版，林书豪更将一跃成为封面人物。据了解，《时代》封面标题就是“林疯”(Linsanity)，夸赞林书豪“照亮整个NBA”;还说自从1976年以来，没有任何新秀前7场总得分高于林书豪。

　　林书豪大放异彩，甚至连作为篮球迷的美国总统奥巴马都赞口不绝。据白宫发言人杰?卡尼透露，奥巴马居然利用在飞机上的空闲时间，与下属讨论起林书豪的三分球。“这是一个伟大的传奇故事，总统不断在重复强调这一点。”

　　曾经长坐“冷板凳”

　　短短两星期内，林书豪带领NBA纽约人队创下七连胜纪录，极速走红。但风光背后，他曾一次又一次受挫。参加NBA选秀失败，两次被球队抛弃，收入低微，长坐“冷板凳”，寄宿哥哥寓所。

　　今天走红，他自信却依然保持谦虚;身为哈佛高材生，林书豪却去打球，因为NBA是他的篮球梦。林书豪动情忆述：“我觉得如果不做的话会后悔一辈子。很感恩能打进NBA，所以现在想一直打，能打多久就多久。”他幸运地得到家人的支持。不过在2010年NBA选秀时，林书豪并没有被任何球队赏识。

　　去年7月，金州勇士选择了林书豪，签两年约加入NBA。“我第一次签约时，有那么多媒体和粉丝，我觉得必须打好每场球。”然而，第一个球季他长期坐“冷板凳”，平均每场仅得2.6分，后来未约满已被解聘。其后加入休斯敦火箭队，却在一个月内从未出场即被解约。但他始终没有迷失，“我打球是追求‘永恒的快乐’，不是输赢。就算错了，我也能醒过来，微笑面对一切。这带来了奇迹。”

　　七连胜后晤记者，他没有一点傲慢，更不忘表扬队友：“当拥有这么优秀的队友，只管把球扔给他们总可以投进。我最大快乐的是密切配合，助球队渡过难关。”

　　对于林书豪的篮球智商，前辈姚明亦有赞无弹：“我看到的是他的态度。他对一切都抱持感恩态度，追求梦想的态度是如此平和，却又充满力量。”

　　成NBA在中国的“救命稻草”

　　过去对中国球迷来说相当陌生的林书豪，现在已几乎成为和姚明一样在中国家喻户晓的篮球明星。新华社呼吁林要成为中国男篮一员，放弃美国国籍加入中国国籍，并需要林及时“下定决心，抓住机遇”。

　　林书豪的母亲祖籍是浙江嘉兴平湖人，林家为平湖中学提供了14年奖学金，据中新社报道，去年5月28日，林书豪和爸爸、妈妈、弟弟一起到家乡平湖祭祖，访问过平湖中学。平湖的媒体近日刊登文章，标题是：“林书豪，家乡平湖为你自豪。”当地的中学则干脆发起了向林书豪学习的号召。

　　分析人士认为，林书豪是NBA在中国的“救命稻草”。尤其自姚明在去年中退役以后，内地球迷对NBA的关注大不如前，NBA在中国陷入了前所未有的低潮。林书豪的崛起，令NBA大有挽回颓势、收复失地的意味。

　　代言合同将超400万美元

　　林书豪梦幻般的崛起，其华裔身份使他的身价更为“矜贵”。《福布斯》的专家认为，如果林书豪保持水准，身价可达逾亿美元。市场人士传出，林书豪与Nike的代言人合约半年后约满，一众内地运动企业已虎视眈眈，有意邀他加盟。

　　林书豪人气爆升，百度百科点击率超过520万次;百度林书豪吧一条预测比分的帖子点击量超过50万;新浪微博粉丝数激增至100余万。若邀得林书豪代言，无疑对打开中国市场大大有利。

　　林书豪“横空出世”，瞬间获得多家运动品牌商青睐。据媒体报道，包括匹克、乔丹等多个品牌，“已不同程度地与林书豪开展了接触”。

　　据估计，林书豪目前的代言合同身价可超过400万美元。

　　其中，匹克(1968)的动态最受注意，该公司CEO许志华近日在出席荷里活的旗舰店后，据说会直接赶往纽约，作为目前中国企业中NBA球员签约最多的公司，许志华此行令人浮想联翩。

　　报道引述匹克公关部负责人刘翔称，公司首席执行官许志华已于2月14日飞往美国参与公司活动，行程包括纽约，“许总会有时间和机会接触林书豪”。

　　在林书豪念哈佛四年级时，匹克已向其伸出橄榄枝，但最终因种种原因没有签下合约。如今林书豪一夜爆红，匹克拟“再续前缘”，“这次由公司CEO亲自与林书豪谈判，我们认为有很大的诚意，公司以前没有CEO亲自谈合同的先例。”

　　不过，匹克首席财务官蔡家豪2月17日接受香港媒体查询时表示，未收到公司签约林书豪的任何消息，“个人认为机会不大”。

　　圈内人指出，李宁、安踏、361等体育用品企业也传出向林抛出绣球的消息。

　　林书豪的美方经纪人蒙哥马利曾称，全世界都在为林书豪而兴奋，现在有非常多的企业通过电话询问，不仅有美国的企业，也有中国的企业。

　　不过，有分析员指出，林书豪衍生的商业价值属未知之数，但预期“若能以便宜的价钱签下，对公司品牌的知名度一定有所提升”，但相比同行及外资企业的竞争，明星效应只会带来短暂的刺激。还有分析员认为，“零售渠道问题一日未解决，更多的宣传都无用”。

　　事实上，体育用品股一向喜用国际体育明星或著名歌星做代言人，安踏去年3月招揽“跳水天后”郭晶晶及网球好手郑洁，歌星张靓颖亦出任其女子体育用品系列的形象代言人。

　　翻查年报，去年中期广告及市场推广开支占李宁收入比例由13.2%增至15.9%，高达6.83亿元;匹克2009年及2010年全年的相关费用由1.54亿元增至4.6亿元。

　　身价预料涨至1.5亿美元

　　不久前，雅虎体育曾依据股票市值上升和收视率上升的两组数据，综合估算出林书豪的个人市场品牌价值已达到1400万美元，若将该计算公式添入最新数据，林书豪的个人市场价值已激增至最少2000万美元。

　　目前林书豪的年薪仅为76.2万美元，而在这个缩水赛季，还需打8折，仅为60万美元。可以参照的是，姚明在火箭队的黄金期拿到了将近2000万美元的年薪，数以亿计的商业代言等各类收入更是助其登上福布斯富豪榜。

　　《福布斯》专家分析，如果林书豪能保持这种状态，2012/2013赛季，其市场价值或可达到不可思议的1.5亿美元。当然，这个估算基础是，林书豪本赛季的强势可帮助纽约人打进季后赛，令该队的商品销售和国际电视转播这两项收入大大增加，此外，凭借他的多重身份，很可能从美国及中国大陆、台湾的公司那里获得1000万至2000万美元的年收入。

　　抢注个人商标保护权益

　　据台湾今日新闻网报道，引起一阵“林旋风”的NBA球员林书豪，不但拥有好球技，更具备生意头脑。未来如果想要使用“林书豪”(Jeremy Lin)或是“林来疯”(Linsanity)这些商标，都必须经过林书豪本人授权同意了。

　　随着林书豪在球场上的精彩表现，利用他名字创造的有趣文字也接连诞生。不少人将这些文字印在服饰、生活用品上，想大赚一笔。

　　但林书豪的委任律师帕梅拉狄丝日前公开表示，林书豪已委托她进行“林书豪”(Jeremy Lin)和“林来疯”(Linsanity)这两个词汇的商标注册，并在2月13日向美国商标专利局提出申请。因此未来无论是服饰、运动用品或任何周边商品想要使用这两个词汇，都必须事先经过林书豪的授权同意。律师还表示，贩卖印有“林书豪”和“林来疯”词汇的产品不但可能触犯商标法，还可能触犯美国名人形象权法，将得不偿失。

　　林书豪简历

　　1988年8月23日生于美国加州，美国华(行情，资讯，评论)裔职业篮球运动员，主打控球后卫，身高191厘米，体重91公斤。祖籍福建省漳浦县，祖辈移居台湾彰化，父母于1977年移民美国。林书豪毕业于哈佛大学，带领哈佛大学篮球队取得常春藤联盟分组冠军，进入NCAA 64强，后来与金州勇士队签约，成为自1953年后首位进入NBA的哈佛大学学生;首位进入NBA的美籍华裔球员。2011年12月，先后被金州勇士队、休斯顿火箭队裁掉。2011年12月28日，他签约纽约尼克斯队。2012年他在美国篮坛的迅速崛起，被认为是亚裔球员在NBA新的标杆和榜样。

　　2月23日消息，据港媒报道，林书豪代言人之争再起波澜。据内地媒体报道，耐克(Nike)已先发制人，成功与林续约。但匹克首席执行官许志华昨回应，该消息并不属实。

　　据香港《经济日报》报道，林书豪代言人之争再起波澜。据内地媒体报道，耐克(Nike)已先发制人，成功与林续约。但匹克首席执行官许志华昨回应，该消息并不属实，指林花落谁家，现时还“一切都有可能”，暗示该品牌尚未放弃争夺。

　　未弃争夺 “一切都有可能”

　　许志华说，据其所知，林书豪跟耐克续约一事，是网上谣言，耐克与其应还有约2年的合约，所以现时“一切皆有可能”。他续称，匹克与林书豪“认识很长时间”，但“因当时双方决心问题”，没有落实签约。但他强调，双方之后一直都有沟通，但不便透露代言事宜的相关细节。

　　匹克公关部负责人刘翔上周在接受内地媒体访问时表示，“姚明退役后，我们都希望有个亚洲英雄来接替他。这次由公司CEO亲自与林书豪谈判，我们认为有很大的诚意，公司以前没有CEO亲自谈合同的先例。”

　　消息刺激匹克当日股价急涨8.5%;但该股昨日下跌3.3%，收报2.32元。

　　林书豪一炮而红后，国内外前去寻求代言的品牌络绎不绝，市传李宁、匹克及乔丹均表现出兴趣。但《北京商报》昨引述国内体育品牌企业相关负责人指，林书豪已与耐克成功续约，但合作细节尚未可知。

　　福布斯估林身价 已飈升至1，400万美元

　　该报还引述乔丹体育品牌相关负责人称，该品牌已开始对林书豪进行商业价值的考核评估。据《福布斯》估算，林书豪目前的个人市场价值已飈升至1，400万美元(约1.09亿港元)。

　　不过在安踏体育(行情，资讯，评论)业绩会上，主席丁世忠表示相当看好林的商业价值，但强调机会可遇不可求。

　　“来自饮料和时尚服饰类的企业，都想依托我们找到和林书豪合作的机会，我们和林书豪的经纪人都有点蒙了。”2月22日，北京欧迅体育文化传播有限公司(简称“欧迅体育”)总经理朱晓东向本报记者透露。欧迅体育是国内专业的体育营销公司。

　　最新的消息是，美国体育品牌耐克与林书豪成功续约。但知情人士告诉记者，另一体育品牌巨头阿迪达斯还在与林所在的尼克斯队商议获得林书豪球衣的签约权。

　　7天的神话

　　根据NBA尼克斯球队公布的球员信息显示，目前，林书豪的年薪为76.2万美元。但是，由于本赛季前半段停赛的原因，在这个缩水赛季，林书豪的工资需要打八折至60万美元。

　　但对于现在的林书豪而言，60万美元的年薪，仅能算他收入的零头。

　　NBA内部一位工作人员说，“据我所知，林书豪已经续签了耐克公司，我在美国可以看到属于耐克品牌的绣有‘Lin’字样的产品。”在耐克公司旗下，以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人。

　　朱晓东称，两年前，林书豪已经跟耐克公司签约，当时的签约价格每年为20余万美元。由于现在的林书豪炙手可热，耐克公司不得不提前与林书豪续约。而综合过去球员相关信息推算，耐克与林书豪的续约合同或高达每年300万-500万美元。

　　“关键的问题是，仍有许多企业在源源不断寻找林书豪经纪人的联系方式。”朱晓东称，新赛季结束后，林书豪将摆脱底薪合同，至少可以签订一个每年500万美元的NBA球员中产合同。以此推论，林书豪的身价飙升至每年千万美元级，已成事实。

　　这意味着林书豪将跻身体育明星品牌价值排名的第一梯队。

　　NBA炼金术

　　林书豪的“横空出世”成为NBA商业运作模式的受益者，也拯救了赛季缩水的NBA。

　　资深篮球评论员徐济成介绍，NBA就是一个商业化运作的组织，NBA官方组织、球队、球员以及经纪人组成了三位一体的架构。

　　其中，NBA官方组织主要依靠运营赛事，出售赛事版权以及相关授权产品获利。朱晓东透露，由于赛季缩水，NBA与中央电视台在NBA新赛季的版权出售中，并未获得太多收益。不过，NBA内部一位工作人员表示，由于林书豪的华裔身份效益，中央电视台正在考虑对NBA的赛事播出进行调整。

　　球队是NBA商业肌体中的重要一环。NBA中的各支球队主要收入来源是球票、出售球衣等球队授权产品。林书豪一战成名后，林书豪的球衣销量就直线上升。如今，在尼克斯官方网站的销售平台上，17号球衣被摆在最显眼的“主推款”位置上，售价已经达到了54.95美元——高出老牌球星“小甜瓜”安东尼的球衣10美元。

　　此外，NBA中的猛龙队本赛季最低票价是12.5美元，而同样的座位在与尼克斯队的比赛中已卖到44美元。另据《纽约时报》报道，这段时间尼克斯队的全美收视率上涨了66%。

　　球员以及经纪人联合体，是NBA商业运作中的最后一环。球员经纪人负责球员的球队签约、商业代言的运作等。其中，经纪人会拿走球员4%的工资，同时，在商业代言合同中，经纪人一般会拿走商业合同40%的收益。

　　徐济成介绍，在整个NBA的商业运作规则中，球员85%以上的收益，来自于球员和经纪人联合体的合作收益。朱晓东说，“林书豪华裔的身份，为NBA继姚明之后，有力的敲开了中国商业市场的大门，市场价值仍有待发掘。”

　　复制林书豪?

　　2011年，网球明星李娜通过在法网夺冠，赚得了近2亿元身家。如今，林书豪又通过NBA的商业运作身家过亿元。这种国外的体育模式，能否在中国体育市场出现?

　　朱晓东称，国内体育赛事如CBA(中国男子职业篮球联赛)已经在极力的推进商业化运作，2011年由于各球队大规模引进大牌国外球星，使得球赛的观赏性以及上座率取得了很好的效果。

　　根据中国篮协统计的数字，基于前NBA大牌球星马布里等球员的引进等原因，CBA所有场次比赛上座率达到了99%，以往的数据为75%。仅不到半程比赛的央视收视人数就达到了9亿。

　　此外，去年CBA北京队取得了13连胜，直接带动了北京台电视转播的飙升。据内部数据显示，以往北京台转播北京队比赛的收视率约是1.5，2011-2012赛季超过2.7，最高时达4.5。

　　不过，徐济成认为，“各国有各国的情况，在我国完全复制NBA的模式，仍然需要一段时间”。据其介绍，我国现行的体育运动的目标是在国外赛事中夺得奖牌，由于需要备战大赛的集训原因，使得诸如篮球赛事的比赛时间被缩短，因此，现阶段仍无法实现充分的商业运作。

　　在商业色彩浓厚的NBA赛场上，有人曾精明地预计到了“姚明”的诞生，但这次，却鲜有人预料到林书豪的横空出世。

　　自上周以来，华裔球员林书豪掀起的篮球风暴举世瞩目。在其身价飙升的同时，背后蕴藏的巨大商业价值正待发掘。

　　林书豪连胜的10天内，他的Twitter粉丝暴增数十倍，百度百科点击超过440万次;全美尼克斯比赛的收视率飙升了66%，营运林书豪所属球队的麦迪逊花园股价在10天内上涨10.23%，连林书豪的赞助商Nike的股价也上涨了1.7%……据福布斯杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已经飙升到1400万美元左右。目前，包括NIKE、匹克在内的国内外体育品牌开始竞相联系林书豪的广告代言。

　　“对于中国人来说，林书豪创造的奇迹已经超出体育范畴。只要能保持相对稳定的状态，他不仅将获得NBA球队提供的巨额续约薪酬，更将得到可观的广告代言等收益，甚至可能让NBA重新在中国和亚洲市场崛起。”国内某大型篮球互动网站CEO钟杭表示。

　　NBA或增收8000万美元

　　2月5日之前，几乎没人知道林书豪是谁，而在情人节之夜赛场上最后0.5秒钟的一记 “三分绝杀”，让这个华裔篮球小子把他在NBA创造的奇迹延续到了“六连胜”。林书豪一鸣惊人。

　　在NBA官网商城，林书豪的球衣已经被放在了推荐首页，印着字母LIN的T恤现售价为24.95美元，甚至比尼克斯当家球星安东尼还高，而在过去的一周里，它的网上销量已经增加了逾30倍。

　　“姚明的经历揭示，NBA在亚洲仍有显著的市场潜力尚待开发。”钟杭告诉记者，商业嗅觉敏锐的NBA显然有所察觉。事实上，自姚明受伤并退役之后，NBA对中国市场的吸引力已有所减退。

　　国外媒体的报道印证了上述观点。据《福布斯》杂志预计，如果NBA新人林书豪能保持出色表现并持续到下赛季，那么2012~2013赛季，林书豪的经济价值可能总计达到1.5亿美元。这里所提到的经济价值，只是针对美国的NBA市场。如果以NBA2010~2011赛季38亿美元的收入来计算，考虑到林书豪所处的市场以及他与中国的关联，仅在国际电视转播权上，NBA在2012~2013赛季的收入就可能增加1到2个百分点;商品销售和国际电视转播两块可能会为NBA增加4000万~8000万美元收入。

　　此外，《福布斯》还估算出了林书豪为球队带来的收益，即本赛季可能将多获得1000万~2000万美元。“这个数字取决于尼克斯能否打进季后赛，或能在季后赛走多远，几个主场会产生多少额外的门票和设施收入。”上海电视台五星体育相关人士告诉《每日经济新闻》记者。

　　上述人士认为，今年的电视合同已经无法变更，因此这一块的短期效益并不存在。相比之下，和林书豪有关的特许商品销售异常火爆，“NBA商城在这一块上能赚得一票。”

　　下一个姚明?

　　福布斯在2010年4月曾公布过一份中国名人榜，姚明连续第7年占据体育收入排名第一位，而当年的赛季姚明实际上一场球都未打。同年《体育画报》公布的国际职业运动员收入排行榜上，姚明的总收入为3437万美元——相对于2009年的榜单，病休中的姚明收入反涨了130万美元。眼下，林书豪的横空出世，很容易让人联想到“下一个姚明”的商业命运。

　　“姚明收入的大头是商业收入，很大一部分是广告代言。前两年这部分收入已趋于稳定，维持在1800万美元的水平线。”有业内人士告诉记者。

　　林书豪是不是也能达到姚明的商业收入水平?上述人士认为，最为关键的是，林书豪是否能够寻找到一支专业的经纪人团队，在市场推广、商业谈判，以及寻找更为合适的球队等方面做好经营管理。

　　据记者了解，林书豪在2010年3月15日与美国一家规模较小的体育经纪公司蒙哥马利体育集团签约，该公司旗下包括林书豪在内只有3个球员，且没有什么特别重量级的人物——与姚明专业的6人精英团队“姚之队”相比稍显“寒酸”。

　　“在商业合同方面，不是球打得好合同就多，而是要看经纪人或经纪团队的功力。”钟杭同样表示。

　　品牌争夺代言

　　眼下，随着慕名而来的商家、合约接踵而至，林书豪的小团队正面临着巨大的压力。

　　据报道，耐克早在2010年8月就签下林书豪，目前3年合同已经履行到了第二年，如果林书豪继续火爆，耐克需要尽快展开续约谈判。

　　据美国媒体报道，耐克公司已经为林书豪设计了ZoomHyperfuse2011Shoe系列的签名球鞋。根据目前流出的样品照片显示，该款球鞋采用红蓝配色，鞋帮后面绣有“Lin”的字样。

　　据悉，在旗下，以个人名字为产品系列品牌命名的篮球员只有乔丹、科比和詹姆斯3人，其余的只是装备赞助合同。“如果林书豪继续保持发挥，凭借中国这个大市场，有可能成为第四人。”球鞋资深代理商韩志国告诉记者。

　　在美国做体育产业投资的专家认为，本赛季结束后，林书豪将成为自由球员，按照目前热度，拿到一份年薪500万美元的合同没什么问题。

　　值得注意的是，耐克现在实质上还没有签到林书豪的肖像权，这也就是说，一大批欲寻林书豪代言的中国品牌依然具有很大的操作性。

　　匹克日前就已向媒体证实，2月15日傍晚，匹克CEO许志华已亲赴纽约，希望能找到机会与林书豪就品牌代言一事进行实质性的谈判。根据此前匹克签约的包括姚明前火箭队队友肖恩·巴蒂尔在内的15名NBA现役球员的合同水平，“名列前茅”的肖恩·巴蒂尔签署的3年期代言合同总额在400万美元以上。

　　匹克公关部负责人刘翔认为，考虑到林书豪的华裔背景，他相信若匹克与林书豪成功签约，代言费应与巴蒂尔持平。

　　林书豪还能实现多大的商业价值?业内人士普遍认为，林书豪现在在中国的影响力和商业价值仍然难与姚明相提并论。如果从中国市场、个人的球队合同等方面综合考虑，林书豪未来的商业价值差不多为姚明的三分之二。

　　根据公开资料显示，姚明2007年~2010年年收入分别达2745万、3176万、3307万、3437万美元，其中年商业收入平均约1800万美元，如果按照上述比例计算，林书豪未来的年商业收入约在1200万美元——这与《福布斯》公布的1400万美元的林书豪品牌价值非常接近。

　　“林书豪的华裔身份，对NBA开拓中国市场、亚洲市场都是最好的催化剂和助推器。”钟杭对《每日经济新闻》记者表示。

　　就像雅虎体育的作者琼·克劳琴斯基撰文说的，林书豪适时的爆发，重新开启了因为姚明退役一度被认为将关闭的NBA亚洲市场大门，他成为NBA拓展亚洲这块篮球新兴市场的新鲜面孔。

　　对于众多品牌与商家对林书豪的兴趣，韩志国认为，“不仅是体育用品类公司，由于他独特的入行背景，只要跟年轻时尚沾边的企业都可能与他建立商业联系。”(-最专业最权威的鞋业资讯中心)