鞋包品牌营销逐渐步入质量创新阶段

　　【-行业新闻】日前，南方日报发布了广东省质监局公布的最新广东产皮具质量抽查结果，18种皮具产品因质量问题上黑榜，其中包括一些知名品牌的产品。这引起了业界关于质量问题的再反思。质量问题一直是中国时尚品牌的硬伤，在内外销市场上，由于低价竞争痼疾的存在，生产企业偷工减料的现象屡见不鲜，因而品牌的质量漏洞也就难以杜绝，就算知名品牌也不例外。

　　21世纪已进入品牌营销的时代，企业的竞争是品牌的竞争，而品牌竞争最基础的竞争就是质量的竞争。品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。任何的品牌，要想获得市场和消费者的认可，最基本的条件就是质量。消费者对品牌的评价与认识，实际上就是对其产品质量和服务质量的评价与认识。

　　如今，企业的竞争已从单一的成本竞争、价格竞争和服务竞争发展到了集技术、质量、服务、效益等为一体的品牌竞争，而良好的、过硬的、稳定的质量是品牌立足市场的重要基础。国际上的知名品牌都非常重视产品的质量，他们视质量为品牌的生命线。如Prada家族不同意卖股份给中国买家的主要原因就是认为中国人会把Prada的格调和质量变差。

　　在他们看来，品牌是一个集宗教、文化、美学于一体的文化符号，是尊贵身份的象征，是高质素工艺制造的完美体现，更是时尚文化的潮流体现。Ferragamo品牌之所以名倾一时，除了其显赫的历史之外，其设计风格的创新和追求高质量舒适感、用料的讲究以及独树一帜的做鞋方法、精湛的工艺水平，就是其风靡80年而盛久不衰的魅力所在。

　　品牌之所以重要，是其蕴藏着重逾千钧的力量，是企业发展之魂。当今国内外市场竞争说到底是品牌的竞争，品牌越响，名气越大，产品的竞争力越强;反之，那些没有品牌的企业，大部分会沦为别人的加工厂，少部分被品牌企业兼并、收购。在企业复杂和激烈的竞争中， 品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企业持续发展的必要条件。

　　在今天，强大的竞争力是企业面向世界的前提，而企业只有持续的品牌创新才能保证强大的竞争力。产品质量是创新名牌产品在激烈的市场竞争中赢得消费者的法宝，品牌失去了质量的支撑和消费者的信赖，将岌岌可危，所以质量创新是品牌发展最重要的基石。只有坚持用领先的技术、优良的品质、诚信的服务、创新的理念应对市场，才能使品牌与时代共进，才能傲立于市场不倒。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)