定制模式或成鞋企提升竞争力的杀手锏

　　【-行业新闻】众所周知，早期农业社会的手工业存在着最简单的定制形式，其目的单纯只是为了解决生活上的最基本需求，而时下流行的定制委实颠覆了传统的消费需求，转变为满足消费者的个性化需求，如高级服装定制，汽车定制，家具定制，电影定制等。高级定制固然深入人心，是财富、地位的象征，即使高级定制逐渐在欧洲市场没落，却也抵挡不住其在中国市场快速发展的锋芒。然而，定制并不是富豪们的专利，普通平民显然也拥有定制的权利，并且平民化定制的市场不容小觑。如此可见，定制已然成为上影响力巨大的商业模式。

　　追溯定制盛行的原因，消费者起主导因素。由于工业社会大规模的工业化生产和标准化的商品，消费者面对的商品大同小异。随着时间的推移，技术水平不断提高，商品的种类越来越丰富，消费者选择的空间逐渐拉大，同时消费者也厌倦了标准模式的商品，这促使消费者强调商品的个性化特征以及注重自身心理的满足。而且消费者收入水平的提高，也保证了其购买力。诚然，如今的市场格局不再是卖方市场占主导地位，企业只有以市场需求为导向进行生产经营，才能获得更大的经济效益。

　　聚焦，定制模式确实可以为鞋企带来可观的利益。通过迎合消费者的需求，鞋企能够有效地避免盲目生产，在减轻库存压力的同时，也节约了社会资源。而且在产品同质化日益严重以及鞋企竞争愈演愈烈的时代，定制模式无疑为鞋企注入了生机，不仅可以加速获得市场重新洗牌的机会，也有利于树立起鞋企独树一帜的风格。只有个性化的产品才能在激烈的市场竞争中赢得市场，因此定制模式更能使鞋企得到全方位的竞争优势。

　　定制就是为某一特定消费群体提供服务，鞋企要想赚得盆满钵满，就必须为这一群体提供高附加值的服务。例如，鞋企可以针对市场上那些难买到特大号或者特小号的特殊群体，为他们提供个性化的服务，解决他们购买的烦恼，让这部分特殊群体在满足了个性化需求的基础上，也体会到鞋企带来的关怀。然而，伴随着“定制”而来的，还有生产速度的问题，即鞋企能否在较短的时间内满足消费者的需求。这就要求鞋企必须加快各环节的效率，由于鞋行业的制作链条复杂冗长，因此鞋企应该将信息、技术、生产、渠道等流程重新组合，以提高产品质量和缩短交货时间。

　　鞋企要想扩大市场份额，提高经营业绩，定制商业模式无疑是创新之举。在个性化消费潮流的带动下，定制将会逐渐备受重视，并且在人们生活中的比重亦将扩大。审时度势，定制或将成为鞋企提升力的杀手锏。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）