新视觉时代下鞋企的微电影营销之路

　　【-行业新闻】在如今“微”概念日渐普及的营销行业中，微电影的出现着实让企业营销的传播速率再次升级。环顾整个市场最新趋势，利用微电影进行品牌要素的植入式营销，已经日渐成为了企业加以推行的手段。尤其是在当前企业市场广告竞争愈发白热化的格局下，企业急于寻求孤标独步的营销模式来突破自身品牌的创新升级也显得尤为抢眼。纵然，在这股创新营销热潮的催动下，微电影广告的概念也便由此应运而生。毋庸讳言，微电影广告作为当前企业营销的媒体新糕点，不仅逐步创新了传统媒体所特有的优势画面感与互动感，而且还能活灵活现地把所涵盖的独特理念传达给广大消费者。毫无疑问，微电影营销模式已经俨然成为了各行各业营销制胜的新法宝。首当其冲的就是传统鞋行业，该行业领域在这一方面上的运用趋势更是显得锐不可挡。

　　潜移默化微电影

　　谈起“微电影”，媒体界把它戏称为“加长版的广告片、精华版的电影”。顾名思义，微电影就是一种凝聚着题材个性化、时限合理化、传播快捷化等优势的网络短剧，并凭借着其相应的艺术手段来实现企业营销所要达到的宣传目的。毋庸讳言，在如今生活节奏如此紧张的情况下以及企业品牌营销同质化日趋严重的状态下，“微电影+广告”无疑可以从很大程度上满足新时代企业微营销的独创性乃至消费者对微文化快速体验的需求，同时也一定程度上加强了企业品牌与消费者间更为实际的互动体验诉求。那么对于微电影广告的植入手段来说，其潜移默化的广告植入方式更是一度引起了消费者的一致共鸣与追捧。当然除此之外，（中国鞋网）微电影营销还有一个较为突出的优势，就是其营销支付的成本往往会比其他营销模式来得更为廉价合理。诚然，在如此低成本的营销宣传中，微电影广告模式的确可以最大限度地使得企业的产品得到市场的最广泛关注。所以就当前总的来说，微电影营销实则不失为一种与时俱进的新型营销手段。

　　辩证看待微电影

　　纵观整个，企业的微电影营销现今还处于开荒的新阶段，潜力显然是不可估量的。但是与其同时，也相应存在着一定的时代发展局限性。诚如企业要在微电影中植入的题材形式在当前市场中并没有一定的约束力度。简单地说，就是微电影广告的制作人或可能是企业自身也或可能是私人媒体人士。鉴于此，这也就难免会为一些劣质的企业产品宣传提供一定的可乘之机。所以，当前很多行业人士均强烈要求政府要出台相应的法规政策来促使企业的微电影营销更为规范化实际化。

　　尤其是在如今以创意制胜的营销时代里，这种营销模式的广告植入规范更是显得尤为重要，因为规范已经成为了企业微电影营销得以长久健康发展的一种保证。当然，在这规范的其中，我们还仍需辩证地看待企业运用微电影营销的适宜与否。其中值得注意的是，微电影营销并非适合于所有的企业采用。所以企业在考虑与否推行该营销模式时，一定要充分根据自身企业品牌发展的目标消费人群以及微电影的主流网络受众群体来加以衡量抉择，这样才能实现品牌营销的高效化发展。所以鉴于微电影营销在广泛被市场运用的同时，企业营销需要的往往就是一种冷静下的理性思考。

　　微电影奏响营销最强音

　　微电影营销只是一个良好的前奏，真正的曲目还要依靠后期的营销战略运作。但正是这个新颖的前奏，才带来了企业在营销创新上的精彩纷呈。尤其是在最近电视剧广告插播被限制的情况下，很多商家都纷纷转战网络领域的广告宣传，这无疑也会在行业领域中持续掀起新一轮的微电影营销热潮考验。诚然，环顾当前如此激烈的营销新局势，企业若想要在市场中脱颖而出，除了要备有一套合理精准具体的微电影营销后期运作策略，保证其自身品牌的质量更是凸显关键。总之，鉴于上述的种种要素，我们也欣然亟待着“微电影营销”或将在中呈现出更为百花齐放的崭新格局。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）