云南省玉溪市鞋业市场调查报告

　　打折买赠等促销方式在当地随处可见，部分知名运动品牌甚至贴出2折起售的海报。这种不良的竞争方式已经对部分品牌的形象产生影响。笔者认为，举行促销活动，既要调动消费者的购买欲望和消费冲动，以拉动销售，又在消费者心目中树立高档形象。专卖店可以采取灵活多变的促销形式，切莫总是打折和“买X赠X”，而且促销时间不宜过长。

　　1、商圈

　　玉溪市的一级商圈由凤凰路、南北大街、人民路和新兴路构成，人流量大，云集了该市大多数专卖店，但市场竞争激烈，店铺年租金在30万左右。其中南北大街分布着玉溪市最大的商厦以及国内一二线品牌专卖店，人流量较大，是当地人购物的首选之地。

　　2、专卖店

　　玉溪市的专卖店主要集中在南北大街、凤凰路和人民路。南北大街集中的品牌有：匹克3家、安踏、意尔康各2家、德尔惠、匡威、达芙妮、华伦邦赛、劲王、爱地亚、红蜻蜓、杰豪、蜘蛛王、多尔康、361°、李宁、奥康、贵人鸟、康奈、日泰、、乔丹、吉祥鸟、奥康、珂卡芙、克克、老北京布鞋、卓诗尼、木林森、红蜘蛛各1家。凤凰路入驻的品牌有：七波辉、特步、安踏、匹克、等。人民路有：帮登、老北京布鞋、德尔惠、361°、红蜻蜓等。

　　3、鞋城

　　受当地消费习惯和专卖店数量影响，玉溪市鞋城实力一般，以大众消费为主。较大的鞋城有两个：老百姓鞋城和荣发鞋城。荣发鞋城在新兴路有2家店，主要针对中低价位市场，其经营的品牌有：名典、金帅威、足下登、恒亿等。老百姓鞋城以经营温州品牌为主，包括名典、戈美其、大东等。部分鞋城老板经营理念先进，管理方面注重方法，把鞋城集中在一起，通过相互提高知名度来凝聚大量人气，故发展潜力较大。

　　4、商场

　　玉溪市的商场有百信购物商场和新百货大楼两家。百信购物商场，营业面积相对较小，主要面向中低档消费群体，鞋类品牌不多。新百货大楼地理位置优越，针对中高档消费群体，是玉溪市最高端的购物场所，以珠宝、服装、名表、高级化妆品居多，入驻的主要有百丽、袋鼠、百成汇、名老车、花花公子等。

　　链接：城市概况

　　玉华市位于云南省中部，北接昆明市，西南连普洱市，东南邻红河哈尼族彝族自治州，西北靠楚雄彝族自治州，是距省会最近的地级市，面积15285平方千米，人口210万(2008年)，辖1区5县8自治县，是云南省的主要旅游地区。

　　玉溪市地理位置优越，是北上昆明、东进广西、南下泰国、西通缅甸的融汇点，交通极为方便，国道、省道、铁路、高速公路串联全市。畅达的交通、丰富的旅游资源，促进了地区经济的快速发展。（-最权威最专业的鞋业资讯中心，）