鞋企热衷体育营销 升级实施品牌战略

　　【-行业新闻】随着体育产业的逐步壮大，越来越多的将大笔资金投入体育营销或赞助计划。其中需要考虑五个基本的问题，利于品牌战略的成功实施。

　　鞋企品牌热衷运动员代言人

　　在做体育营销的预算中，赞助运动员的比例越来越大。通过运动员代言企业的产品或服务，改变消费者的行为和态度，达到树立品牌，增加销售的目的。无论选择什么样的代言人，必须满足两个基本条件：一为视觉冲击力。有很多企业采取了签订专门合同的方法，以保证赞助商标志的合理出现。另外，还需要注意运动员代言人在宣传赞助商产品时表现力的质量。运动员必须对其所代言的产品有深刻的理解。企业邀请运动员做代言不是为了预报比赛结果，而是有效地提及他们的产品或服务。

　　宣传推广不再局限于报纸广告或彩页

　　现代社会给人们无限的机会接触到各种各样的媒体，企业可以通过各种媒体做宣传。从生活类到商业类媒体，品牌信息的推广方式任由公司选择。但是有一点非常明显，人们对体育背景的故事胃口越来越好。因此，借助体育媒体宣传自己是目前鞋企较为流行的方式。

　　与媒体建立良好的互动关系

　　取得媒体的认同，首先要对记者的压力和优势有深刻的理解。媒体在时效性和敏感性方面的优势能够对企业的品牌有相当的好处。在比赛之前，媒体所做的准备越充分，比如说：谁来发言，说什么内容，针对的读者等等。有如此这般的策划，出错的机会就会减少。因此，一定要让媒体搞清楚交流的方式方法。赛前与媒体的对话是非常必要的。

　　把媒体的作用发挥到极致，尤其是新媒体

　　高新技术在如今各个领域发挥着突出的作用。体育也急需最新技术的武装和改造。新媒体给人们带来更为广泛的选择和更为细节的服务。从而对现代体育新闻提出了更高更新的要求，尤其在与读者的交流和沟通方面，新媒体提供了更方便更迅捷的处理方法。比如利用网络进行新闻采集、加工和发布。新闻从业人员也逐渐由被动到主动，从而在更广大的媒体领域主动寻求机会。

　　将想象融入到相片的构图当中

　　在信息爆炸的今天，图片起着相当重要的作用，往往是吸引读者的第一步。因此，一张好的图片就是一个故事，蕴含着丰富的内容和信息。成功的宣传照片并不只是给赞助商一个尺寸很大的标志展示，而是将赞助商融入到相片当中，以人们最乐意接受的方式传递赞助商的信息。当然，要将赞助商的信息自然地融入到运动当中，又不破坏体育运动的画面，确实非常困难。但不管如何，拍摄成功的赞助商相片对摄影记者提出了相当高的要求。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)