鞋类运动品牌创新网络专供系列

　　【-行业新闻】在纷纷投身电子商务的大背景下，为消除线上、线下两种渠道产品一个样的弊端，近日推出了线上专供产品，同城的鸿星尔克、361°等品牌也有这类的计划。

　　价格比线下同类贵

　　有意思的是，在线上产品以价格取胜的潮流下，这种线上专供产品的售价，比实体店同类产品的价格略高。

　　作为推出该专款的合作电商来说，这正是其一贯主张的“价值战”的一种新模式。“与当前‘价格战’主导的电子商务市场相比，企业一直倡导‘价值战’营销理念。”该模式在打造差异化竞争的同时，也将打破长期以来的价格战格局。

　　为了拉拢人气，企业还推出了合作方形象大使的签名、演唱会门票、赛事门票等赠值促销品。而有了这种合作模式的尝试之后，企业还将与、361°等品牌展开类似合作。

　　业界人士认为，这种模式只是比较合适线下基础好的大品牌，并不意味着这种模式就将被淘汰。因为，对于一些中小企业来讲，“淘品牌”的模式依然有它生存的土壤。

　　款式为网店独有

　　寻求优惠价格是消费者网购的主流需求，而对于已经拥有扎实线下渠道的品牌商来讲，网店往往是让他们感到矛盾、纠结的新渠道。因为，如果网店推出的产品价格更便宜，会冲击实体店的销售，可如果网店没有优惠措施，消费者还不如去实体店试穿。于是，在线上推出子品牌化解这种矛盾，成为近期品牌商较认可的一种方式。这些子品牌(在业界又称作“淘品牌”)只走网络渠道，从款式、风格、定价、管理等等方面，都和企业原有的线下品牌区分开来。然而，子品牌毕竟不是原有品牌，因此，在线上推出网店专供系列产品，就成了品牌商两全其美的一种新办法。

　　据了解，特步公司近日试行推出的网上专款产品，采用的是与电商合作的模式，并把专款取名为“步步庚心”。经理肖利华介绍说，推出网上专款鞋的做法，与当前较为流行的“淘品牌”模式既有相同点，又有不同之处。相同点是这一专款系列只走网络渠道，不同之处是，专款系列除了具有该系列独有的标志外，还依然保留着特步的标志。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)