云南省曲靖市鞋业市场调查报告

　　【-】记者视角：曲靖是云南的第二大市，城市居民的综合消费能力较高。国内一二线品牌动辄以500、1000平方米的大型旗舰店进驻，格外引人瞩目，整体形象不错，但竞争十分激烈，福建和温州皮鞋，在当地的市场发展已达到相对饱和状态。

　　面对如此激烈的竞争市场，笔者认为，各大品牌只有深耕细作，加强对终端客户的管理，将顾客管理贯穿于店铺经营的始终，以良好的形象和服务水平招徕顾客，使顾客满意，进而建立起自己的顾客群体。

　　1、商圈

　　曲靖市的商铺都集中在麒麟南路及其分支干道上，商圈辐射面积很大，很大程度上带动了当地经济的发展。位于该路段上的麒麟花园——珠江源广场段，集中了曲靖至少2/3的高档次临街商铺，同时又与玄坛路、文化路步行街、立德商业街相衔接，使得该路段聚集了大量的人气，成为曲靖人消费必选之路。这些临街门面以二线品牌居多，整体档次低、商品价位低，对高端百货和一线品牌来说，尚未形成可供进驻的大环境。

　　2、专卖店

　　曲靖市的专卖店主要分布在麒麟西路和麒麟南路，文坛路也分布着几家云南。麒麟西路的专卖店有：安踏2家、特步、达芙妮、、帮登、劲王、卓诗尼、金猴各1家;麒麟南路有：安踏、361°、意尔康、蜘蛛王、红蜻蜓各4家，奥康3家，百丽、特步各2家、阿迪王、金猴、康奈、卓诗尼、惠特、、匹克、木林森、贵人鸟、飞克、李宁、喜得龙、甲乙丙丁、达芙妮各1家;在文坛路入驻的品牌有：我形我束、流行、爱地亚、步舒、度嘉班妮等。除此，曲靖市运动专卖鞋城众多，劲浪、奥龙世博都有分布。

　　3、鞋城

　　曲靖市略有名气的鞋城属百源鞋城，在麒麟西路50号有一家。鞋城在当地的市场运作并不理想，自身优势也没能得到良好的体现。这与曲靖市经济水平较高、商场和数量较多、居民品牌意识较强有关，大部分消费者钟爱商场和专卖店，致使曲靖市鞋城实力一般，生存空间不大。鞋城若能找准自己的定位，与商场和专卖店形成区隔竞争，并从管理、服务以及店面形象上多加以提升，根据市场情况及时调整产品组织结构，当有发展潜力。

　　4、商场

　　曲靖市的商场主要有吉马特、新百货大楼、老百货大楼和沃尔玛。除老百货大楼外，其余三家在曲靖市形成了三足鼎立的局面。三家整体布局相差不大，鞋类都主要集中在一楼，入驻的品牌有：百丽、百思图、思加图、他她、森达、天美意等，二、三、四楼分别经营服装、家用电器、图书、服装、儿童用品等，商品组合比较丰富。其中新百货大楼以其优越的地理位置，便利的交通环境和高端的品牌，成为当地市民最爱逛的商场之一，在当地知名度和竞争实力居首。老百货大楼经营的主要是大众化商品，如药品、服装和床上用品等。

　　链接：城市概况

　　曲靖市位于云南省中部，下辖一区一市七县，面积28904平方公里 ，人口587.5万(2007年)，东与贵州、广西毗邻，西与省会昆明接壤，南连文山、红河，北与昭通、贵州毕节相连，是云南连接内地的重要陆路通道，素有“滇黔锁钥”、“入滇门户”、“云南咽喉”之称。

　　曲靖市资源丰富，是云南省重要的工业基地和工业原料基地，主要农产品粮食、油料、蚕桑、畜牧生产基地，也是全国的烟草工业和优质烤烟生产基地，同时还是重要的商业基地。此外，辖区内人文古迹众多，地形地貌多样，民族风情各异，旅游业较为发达。（-最权威最专业的鞋业资讯中心，微博）