四川省南充市市场调研报告

　　【-鞋世界导刊】记者视角：南充市是国内第一个同时进驻家乐福、沃尔玛、大润发的二级城市，消费观念和消费水平都较优于其他地级市。在这个重量级的二级城市中，没有明显的强势业态，专卖店、和商场三家平分天下，形成了一个有机的市场共同体。在这个外表看似温和、平静的市场环境中，意尔康的强势凸起，给所有的温州品牌打了一剂强心针。“市场是有机会的，但是这机会留给那些有准备、有胆量、有追求的人”。

　　1、商圈

　　南充市鞋业商圈较大，由五星广场向四周辐射，沿着人民中路和文化路纵向延伸。模范街作为最老的商业步行街，经过政府的修整之后，重新焕发光辉，占据着的重要位置。三公街和赛场街多为一些年轻、时尚族群的消费据点，各种另类、时尚的鞋服店在装修和陈列上深受 “90后”群体的青睐。仪凤街和步行街相接，仪凤街以装潢辅料为主，鞋业市场发展不明显，致使步行街人气不高，进驻的品牌也不多。人民南路和涪江路、育英街皆为上述商圈的延伸带，进驻品牌的口岸较差，但为了长远打算，还是有一些品牌很看好这种“潜力市场”，不然也不可能竖起形象店的大旗。

　　2、专卖店

　　南充市的专卖店多分布在人民中路、文化路和模范街。一线和多以公司或代理商直营为主，店铺的装修几乎是全新的，店面形象和橱窗陈列十分诱人，装修速度与开店速度都相当惊人。

　　皮鞋方面，温州品牌整体上较为强势，意尔康9家，康奈和各5家，和蜘蛛王各3家，其中奥康有两家集成店。运动品牌方面，12家，特星11家，德尔惠9家，361°和各7家，贵人鸟和各5家(乔丹包括商场专柜)，李宁4家，CBA和花花公子各1家。安踏占据运动鞋市场的主导地位，具有较大的市场份额。

　　3、鞋城

　　南充市的鞋城主要有金豹鞋城和金三角鞋城，金豹鞋城在南充市的市场份额相对较大，有鞋城综合店和街边专卖店等多种形式，经营产品以中档品牌为主，牢牢抓住主流大众消费群体。品类方面以女鞋为主，特别是真皮女鞋和时尚女鞋，真皮女鞋以专柜形式在综合店带动鞋城的购买力和影响力，而时装女鞋则以街边店铺的形式，在大街小巷抢占市场，形成了对终端业态的良性把控。

　　金三角鞋城相对于金豹鞋城而言，不论是在市场占有率还是在品牌影响力上都稍逊一筹，鞋城目前正在做调整。一个成熟的市场需要花费一定的时间来培育，只有更好地适应市场，才能吸引更多目标消费群体。

　　此外，劲浪体育在南充市共有7家店，其中有3个店进驻商场，其他皆为大型运动城。作为国际品牌的代理商，劲浪体育充足的市场占有率对国内品牌还是具有一定的压力。

　　4、商场

　　商场没有其他地级市那么强势，但南充人均消费水平在川内排名第二，消费需求较大。商场以成都人民商场、盛华堂和新世纪(南充商都)为主。

　　成都人民商场有2家店，都处于黄金口岸，不论是份额还是入驻品牌都对其他的商场形成一定的冲击力。与人民商场相比，盛华堂在管理和服务上要稍差一些。新世纪(南充商都)虽是初来咋到，但管理更加完善，定位更加清晰，品牌更加成熟，其一流的管理和服务，加之在重庆的成功经验，相信在不久的将来，可以跟人民商场形成争霸之势。

　　链接：城市概括

　　南充市位于四川盆地腹心，略偏东北，地处川中(东)北交通要冲之地，居于“西通蜀都、东向鄂楚、北引三秦、南联重庆”的特殊地理位置，与重庆主城和成都构成四川盆地内部成渝充经济黄金三角发展区域，是成渝南“2小时经济圈”的重要节点，辐射广元、巴中、广安、达州、遂宁5市，享有“川北心脏”“川北重镇”之称。辖顺庆区、高坪区、嘉陵区、南部县、仪陇县、西充县、蓬安县、营山县，代管阆中市，总人口750万，仅次于省会成都市。

　　南充是中国优秀旅游城市，国家园林城市，也是川东北最大的商品集散地，长江三峡经济区、成渝经济圈的重要组成部分，国家对外开放的重要口岸，拥有一批规模大、辐射力强的商品交易场所。“十二五”期间，计划建成市区人口超百万、面积超百平方公里、生产总值超千亿元的特大城市。(-最专业最权威的鞋业资讯中心，)