2011年鞋行业每周简报201127期

    鞋类B2C发力专业化建设锐不可挡

    众所周知，鞋类属于消耗品，每个中国人平均每年购买2-3双鞋子，那么，中国的鞋类B2C市场空间到底有多大?据预测，中国的总零售规模是4000亿元，目前线上销售只占整个市场规模的2-3%，如果再过5年中国在线销售能够达到美国和日韩今天的水平，线上销售占到整个零售总额的10%，就会有400亿元的市场。毫无疑问，鞋类已经成为继3C和服装之后的第三个垂直领域。而且与其他商品的B2C商城一样，鞋类B2C还具有品类丰富、正品低价、服务更专业等优势，但鞋类的半标准化特性又给鞋类B2C商城的服务质量提出了更高要求。

    珠三角鞋业陷入新一轮的发展困局

    温州鞋企倒闭风波愈演愈烈，美国和欧洲利空消息不断，随着经济困局的延续和深入。几个月来，珠三角企业正在苦难中越陷越深。经济宏观面相对稳定的同时，微观面却不容乐观。鞋等企业倒闭现象在珠三角各市蔓延，称之为“倒闭潮”过于夸张，但企业经营困难加大是真切存在的。各种压力叠加，不少企业家感叹职业生涯中前所未见。这一轮危机中，中小型的传统劳动密集型鞋业首当其冲，但高新科技企业也无法置身事外。产业链上下游关系渐趋紧张，珠三角营商环境将承受考验。

    中国出口鞋企积极开拓内销市场

    广交会鞋展将于10月31日~11月4日举行，与此同时，第十四届东莞国际鞋展将于11月1日~3日在东莞厚街举行。这两大鞋展将成为行业风向标。据了解，本届广交会，随着欧洲债务危机加剧，欧美市场需求进入下滑通道，欧美订单普遍减少。甚至有消息称，已经出现欧洲大型品牌将海外生产线撤回本土的趋势。受外销空间缩窄的预期影响，不敢乐观看待市场，以出口加内销“两条腿”并进的方式谨慎前行。

    鞋类B2C拍鞋网团购网站正式上线

    日前， 国内领先的正品鞋网上销售商城，其自主研发的团购网站通过多日的内测试后正式上线，团购平台取名为“拍鞋团”，使用拍鞋网二级的域名。拍鞋网营销总监张林表示：在团购平台上线之前，拍鞋网平台已经进行了多次针对处理大量订单的压力测试，从鞋品物料的仓储到物流配送人员的机动配置，从订单配送的准确性到订单处理的效率性等，都进行了实战模拟。此次推出团购平台的推出，只是提前试水，目前每天的团购单品只有4-6件，接下来会结合消费者的需求，推出更多优惠团购活动。

    开启新浪微博互动新模式

    中国鞋网顺应微博营销趋势，率先在新浪开通了官方微博，启动全新的宣传营销模式。中国鞋网借助微博为广大会员客户提供新的服务项目，及时发布品牌新闻和加盟信息等内容，为树立企业和品牌良好形象不懈努力，同时制造引人入胜的话题，保持微博的活跃性，实现与大众良好的交流。近期，一些国内重要的鞋业展会将于近日展开，我网为了给广大网友及企业提供最新最快的资讯，在鞋网页面上置入了新版块，与新浪微博同步更新。并且将对以后的一些重要的展会、高峰论坛等活动也会进行实时的报道，让更多企业、个人参与到话题的讨论中，扩大的影响力。

    成本上涨和人才缺失成鞋服企业经营难题

    对于泉州成长型企业来说，用有限的资源在竞争激烈的市场经营品牌，面临着诸多困难。而今年的成本上涨危机，更是威胁着这些企业的生存。从调查问卷上我们不难发现，成本上涨、人才缺乏一直困扰着成长型企业发展。另一方面，人才缺乏是成长型企业面临的主要困难。面对日益上涨的成本压力和人才缺失等种种经营困难，受访企业积极应对，纷纷采取各种措施，这其中，有54％的企业通过靠产品渠道差异化突破市场竞争，更有超过40％的晋江成长型鞋服企业正在寻找更合适的品牌之路，这包括产品、渠道与终端等品牌系统的方方面面。

    低端市场萎缩 鞋服企业“守势”渐显

    众所周知，鞋、箱包、服装……掰起指头数数，我国至少有数十种轻工类产品总量和出口量双双位居世界第一，以鞋为例，去年我国出口鞋80多亿双，相当于为世界上每个人生产了一双多鞋。但这种鞋服产业模式正在遭受金融危机造成的急剧变化的国际市场冲击，而这一冲击的特征就是国际订单急剧变小、变急、变短。在“短小急”订单的背后，是我国低端制造业“出口量在增长，但是利润率越来越低”的客观现实。而事实上，也因为一些企业觉得越来越辛苦，不愿意再做。订单状态表明中国鞋服业虽然在国际上还有绝对优势，但目前处于‘守势’，尤其是低端产品的市场在萎缩。

    鞋类市场“科技营销”趋势日渐升温

    管理大师汤姆彼德斯曾说过，“科技，这是时代赋予90年代及以后营销的讯息。”科技营销饱含着盎然的时代气息，企业如果能顺应这一发展趋势着手在“科技”上做文章，其营销市场均有可能会出现井喷的态势。尤其是随着目前中国鞋产业转型的要求愈加迫切，科技营销的口号在市场上甚是唱得更响。很多企业都纷纷意识到推行科技营销在自身品牌建设中的重要性，但这还只是个开端，整个行业的科技营销仍然还处于探索阶段。那么如何变化而立，创新而强，在鞋类市场上卯足干劲，则成为了身处新营销时代鞋企打开转型出路的选择。

    市场细分化下童鞋企业的“松鼠理论”

    越来越多泉州瞄准青少年户外装备这个细分市场，以青少年户外装备为差异化品牌定位，通过不断的产品细分及营销运作，期望在儿童用品行业创牌路上一鸣惊人。“松鼠想吃到坚果，就要知道坚果是在哪里，坚果什么时候成熟才可采摘。想吃到坚果的松鼠还要学会跳跃技巧。如果有一环节没做好，松鼠就吃不到坚果。”市场细分后的童鞋品牌就像一只松鼠，品牌不光要找到目标消费群体，摸透目标消费群体心理，还要清楚地知道品牌该如何推广运作。同时，童鞋品牌还要做好产品的研发工作，练习好“跳跃”技巧。

    运动品牌国内外巨头争雄鞋类户外

    近来看中中国户外装备这块新蛋糕的还不止是国内品牌，国外体育用品巨头也纷纷在户外运动领域高调动作频繁，足见国内外各大品牌巨头对这个市场已经长期窥伺并有长远的企图。 全球知名阿迪达斯日前宣布，中国首家阿迪达斯户外专营店正式入驻哈尔滨。泉州的运动品牌虽没有专门开设户外专营店，但很多在自己的专卖店等终端的货架上摆上了户外装备系列产品。现实表明，整个国内的户外用品市场，已成为国内外巨头争雄天下的新战场。

    品牌鞋企高调布局 全面撬动农村市场

    众所周知，我国是一个农业大国，在近13亿多的人口中，农村占了50.32％。由此可见，农村俨然是一个极具潜力的大市场。特别是随着当下农村生活水平的显著提高以及人们对吃穿的讲究，原本许多在城市里流行的品牌也开始成为农村居民青睐的对象。而与此同时，城市市场各大品牌的“疲劳轰炸”日渐疲软，且趋于达到饱和状态，相比之下，农村市场却蕴藏着无限商机。于是，一些具有前瞻性的企业便迅速调整产销策略，悄然把目光投向农村市场，独辟蹊径，走出一条“城市包围农村”的新路。然而在这一方面上当属鞋行业最为突出。

    防辐射”概念驱动童鞋企业开辟新蓝海

    资料显示，意大利每年有400多名儿童患白血病，专家认为病因是儿童受到严重的电磁污染。所以防治辐射污染刻不容缓。基于这样的社会背景和消费者需求，“防辐射”的产品开始逐渐出现在人们的生活和工作中，这对而言也开辟了一片崭新的市场蓝海，一些有先见之明的童鞋企业也在“防辐射”的功能上跃跃欲试。如今，在品牌同质化以及竞争激烈的童鞋行业，鞋企也都在纷纷寻找新的产品特色，提升品牌的附加值和竞争力，而“防辐射童鞋”将会成为童鞋的产品新定位。

    品牌鞋企打响娱乐营销时代追逐战

    时下，信息爆炸与竞争激烈是新时代经济的特征，人们对于物质因素的重视程度也在逐步降低，而对于精神享受方面更是上了一台阶。运动、娱乐、休闲等精神感受无疑成为了现代都市人群追捧的方向。于是，很多企业在品牌塑造或品牌营销时往往也更侧重于这些方面的投入。比如，以鞋行业为例，娱乐资源恰恰是企业眼中的一块香饽饽。因为在日常生活中，人们对于娱乐乃至娱乐明星的关注往往比其他内容活动更热忱，娱乐已经无可厚非成为了一种最为实惠的大众消遣方式，同时也正是由于这种市场趋势的驱动，客观上也激活了娱乐产业的繁荣，而各大鞋类品牌则基于受众对娱乐的关注而引发的娱乐营销也着实是一种必然。

     浙首个鞋产品检验监管示范区落户鹿城

    产品质量升级，企业信誉提高，温州鞋“闯世界”的路将更加顺畅、便捷。记者昨天获悉，经浙江省检验检疫局考核，鹿城区出口鞋类产品以89分的好成绩顺利通过现场验收，成为我省范围内第一个检验监管示范区。

    检验检疫局缩短鞋化学物理检测周期

    据悉，莆田检验检疫局国家鞋类检测中心联合福建省鞋业出口基地商会和TüV南德意志集团，为鞋企量身定制了针对欧美法规的鞋类环保标签，并为鞋企取得该标签和温室气体管理体系认证提供支持，鞋企如获此环保标签，将会获取国际买家和消费者信任，赢得良好的品牌声誉。

    闽鞋出口商会设法缓解鞋企融资困难

    为帮助广大鞋类出口企业缓解融资困难，福建省鞋业出口基地商会和福建省荟源外经贸融资担保有限公司日前在莆田市联手举办福建省首场“金融担保服务平台暨中小企业集合票据发行”宣讲会。企业普遍认为，福建省鞋业出口基地商会想企业所想、急企业所急，积极为福建省鞋类出口企业融资担保架桥铺路，真正是为企业办好事、办实事。

    泉州鞋类出口最高单价达39美元

    来自泉州检验检疫局的数据显示，2011年1月至9月，泉州检验检疫局共检验出口鞋类65078批、4.49亿双、货值25.17亿美元，出口额创历史最高水平。出口量已占福建省出口鞋类近一半，其中运动鞋出口列广东东莞市之后为全国第二位，进一步巩固了泉州市世界运动鞋作为主要生产基地的地位。

    印度鞋类总营业额预计达9500万卢

    据了解，近年来印度近4000家企业投身鞋类制造行业。该行业以55%的总生产规模的小型单位为主导。包括皮革和非皮革鞋类在内，鞋行业的总营业额预计在8500万卢比到9500万卢比之间，其中还包括了1200万-1400万卢比家庭作坊的数额。印度的皮鞋进口占全世界约1.4%的份额，皮鞋出口市场主要竞争者是中国（14%），西班牙（6%）和意大利（21%）。

    巴西出口阿根廷上百万双鞋履遭积压

    阿根廷和巴西两国家正在试图解决阿根廷进口巴西产鞋履的相关问题。阿根廷预计将每年一千五百万双的鞋履额度降低至一千二百万双，此举旨在保护其国内的产业。阿根廷通过延迟发放进口许可证的方式保护国内产业，根据报道，此项举措可获得较预期约三倍的效果。进口许可证延迟发放导致巴西上百万双鞋履在国内积压，因此巴西政府正提出抗议。