中国鞋业步入“瘾君子”品牌新时代

    【中国鞋网-行业新闻】说起“瘾”，大家往往会想到抽烟、喝酒、赌博上瘾等，但是随着市场经济的日趋多元化发展，这种“瘾”也深深渗透到各行各业里。诚如现今伦敦牛津街流行的“瘾君子”鞋品牌销售元素，无疑给经营者留下了一个大大的拷问。眼下，“中国鞋业”风靡全球已经成为不争的事实了。然而，这跟一些国际品牌相比，中国鞋品牌附加值低、认知度低、自主知识产权率低的形象也亟待刷新。从整体上而言，这终究还是得归咎于设计与创新元素的缺失，而新时代鞋企“瘾君子”的注入无可厚非为此再度拉开了传奇的序幕。但是鞋企“瘾君子”是指什么呢？

    对此，驻扎美国的经济专家丹尼森博士如是解释到：鞋企“瘾君子”是指欧美等国家在自身鞋品牌乃至其他品牌的建设中所持续投入创新设计的理念及行为。目前欧美等国家对于自身国内的建设更是着重于科技的发展，并逐步成为一种“瘾”，一种与国际各大鞋品牌公开竞争的设计“瘾”，俗称“瘾君子”，这个新概念渗透的力度也在逐渐提高。简单点说，在鞋行业中，“瘾君子”即为鞋企品牌设计创新的高强度投入。

    众所周知，中国鞋业与国际鞋业的悬殊，不仅在于生产效率，而在于中国鞋业仍是以加工制造为主的客观局限。显然，如果不能掌控好鞋业品牌的设计渠道，中国鞋业将长期或只能处于被动的局势。尤其是近年来陆续爆发的“用工荒”与“失业潮”，则是更大程度上映射了中国鞋业发展的种种不足。纵观温州、东莞等地的鞋企概况，这种情况更是捉襟见肘，诚如之前专家所谈及到的“观望潮”就是个案例。诚然，设计无处不在，只是在过去大多数鞋企的经营概念里都没有深度去挖掘。但是现在时代不同了，鞋类品牌的革新已经跨入新的发展模式了，并深刻影响着消费群体的消费观念。所以说，无论是鞋业设计抑或者是鞋品牌的持续创新销售，都无法再忽略其设计。

    尽管如此，还是有一些声音对“设计经济”时代持着质疑的态度。他们怀疑设计经济能否持续下去，或者说鞋企“瘾君子”在逐步发展的历程中，鞋企经营者或否会因消费群体观念转变等其他因素而再次忽视鞋品牌的设计。实际上，这个担忧是存在的，但是呈现的概率可能性相对颇小。正如时下中国鞋业所面临的转型升级问题，鞋企“瘾君子”的品牌革新路线无可厚非会是个不错的路线选择。更何况眼下各类成本的持续暴涨，已经把鞋企推到了背水一战的境地。只有找到基于高成本基础上的高附加值鞋品牌与服务，中国鞋业制造才能更好地发力“创造”发展。

    总之，经过品牌淘金时代后的21世纪，设计竞争力已经成为鞋企发展的胜负关键。但是设计与科技一直都是中国鞋业的短板。这个短板在某种程度上直接导致了中国鞋业不得不依赖低价竞争生存。然而，中国劳动力成本还在上升，原材料价格也还在上涨，当成本优势逐渐消退后，这个模式显然难以为继。因此，越来越多的鞋企开始意识到这个危机，也正打算通过设计与创新来实现鞋企升级，从而也带动了中国鞋业步入“瘾君子”品牌发展新时代。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）