东莞鞋企亟待转型自主品牌发展

    【中国鞋网-行业新闻】众所周知，被称为“世界工厂”的广东省东莞市，是中小鞋服企业的摇篮。根据东莞市统计局发布的相关数据，目前东莞民营登记注册户46.77万户，其中99%是中小企业。中国皮革协会发布的相关数据显示，目前中国年产约130亿双，占世界总产量的六七成，其中出口近100亿双。而东莞是世界著名的鞋业代工基地，曾有“世界每10双鞋就有1双来自东莞”的说法。

    刘道松表示，东莞鞋企中做自有品牌的非常少，几乎所有的鞋企都在做OEM（贴牌加工），靠外接订单生存。这是东莞鞋企目前面临困局的主要症结所在。东莞市外经贸局公布了一组数字，今年1- 6月份，东莞累计关停企业261家，同比少5家。2008年东莞市关停企业865家，2009年为657家，2010年为585家。虽然从2008年金融危机到现在，企业的关停数量逐年下降，但近期作为该市重要产业的发生数家大中型鞋企关闭或搬迁事件，令人格外关注。

    面临多种生存考验

    央视等多家媒体的报道引述业内人士说法，近期，东莞大中型制业如安加鞋业、联运鞋业、飞利达鞋业等公司已关闭或搬迁，惠丰鞋业、麦斯鞋业、永盛鞋业等多家鞋企正在大范围缩小生产规模。东莞制鞋业正在经历严峻的市场考验，多家鞋厂处于停产半停产状态。

    已在东莞创业十几年的刘道松分析说，安加等有近2000名工人大型鞋企的倒闭，又引发了一些小型鞋企“联动”倒下。

    在广州市中大长江配料城做辅料生意的温州老板张忠海，也相当关注东莞方面的状况。他认为，任何压力都有可能压垮OEM企业，目前东莞鞋企至少面临四大考验。首先，外贸订单减少。由于今年欧美经济磕磕绊绊，再加上受利比亚战火等因素影响，靠OEM为生的东莞鞋企，要么订单不足，要么不敢接订单。其次，受汇率影响，导致出口利润下降。第三，由于中小鞋企既没有什么抵押物，又没有获得银行的授信，往往只能通过民间高息借贷来融资，融资成本往往达到30%-40%，致使OEM的企业日子不好过。第四，劳动力成本、原材料价格飙升。刘道松说，东莞现在的鞋企普工月薪一般在1500-2000元之间，而且包吃住，“但还是很难招到工人。”

    温商企业经营尚好

    每月1日，是东莞市三立五金制品有限公司固定放假的日子。昨天中午，该公司董事长、永嘉人叶新进抽空跑去理了个头发。

    他告诉记者，平时闲暇，就和一帮在东莞办厂的温州老板搓搓麻将，“但最近玩得少了，大家都在忙公司里的事情。”他说，在东莞鞋企的一片“倒闭潮”声音中，温商在东莞的企业，由于规模较大，而且一般都兼顾OEM和内销，因此“经营情况都不错。”

    叶新进举例说，前几年从永嘉县桥头机关单位下海到东莞办鞋厂的老徐，以前是搓麻将的“积极分子”，可是由于最近忙着给奥康、卡帝乐鳄鱼和稻草人等品牌做OEM，“好长时间没搓麻将了。”

    记者致电温商在东莞的百诚鞋业、康尼皮具、银鹰饰扣、威尔快皮具、宝兔服饰等企业，相关负责人都表示，目前公司经营状态良好。刘道松坦言，虽然公司今年OEM的订单有所减少，但他通过加大内销力度、扩大网络销售等方式，确保企业年产值、利润不下降。

    东莞鞋企的倒闭风潮，对温州知名品牌鞋企同样影响甚小。奥康采购管理中心规划采购部经理金国军等人告诉记者，东莞鞋企OEM的大多是国外订单，近年温州品牌鞋企到东莞采购真皮皮鞋的数量不多。

    自主创牌才是王道

    融资难、用工难、用电难、原材料价格上涨等劳动密集型企业面临的现状，在“世界工厂”东莞存在，在“中国鞋都”温州也同样存在。

    不过对比两地的制鞋业，一个显著的区别在于：东莞鞋企绝大多数靠接OEM订单生存，命悬他人之手；而近六成温州鞋企以内销为主，有自己的销售网络。

    亚洲鞋业协会的统计数据显示，2010年，东莞鞋企1600多家，年产值630亿元。温州市鞋革协会日前发布的数据显示，2010年，温州2573家鞋企，产值780亿元，60%鞋业以内销为主；今年上半年，温州鞋出口19.9亿美元，同比增长30%，目前温州的重点鞋企依然稳健前行。

    温州市鞋革协会执行会长、秘书长谢榕芳表示，虽然今年温州停产的鞋企有100多家，关闭的有100多家， “但这些多数是微小企业，被竞争自然淘汰。温州鞋业现状应该好于广东，起码创品牌上就优于广东，在中国鞋品牌上占有半壁江山， ‘中国十大真皮领先鞋王’中温州鞋占六席，中国驰名商标有75枚。此外，温州鞋企善于抱团作战，这也比东莞鞋企单打独斗强。”

    事实也似乎证明，东莞等地鞋企面临的困境，在给温州同行敲响警钟的同时，还有意外的收获。据东艺鞋业公司副总经理周耀华昨天透露，去年该公司出口美国的子约为900万双，今年接到的生产订单大约增加了10%，最主要的是，他确信新增的订单“是从东莞的鞋厂转移过来的。”