特步推行娱乐营销 品牌出奇制胜

    【中国鞋网-品牌观察】2011“步”同反响全明星演唱会上在重庆人民大礼堂举行，特步旗下代言人谢霆锋、潘玮柏、韩庚、蔡依林联袂登台献艺，一场饕餮音乐盛典就此上演。

　　作为当代华语乐坛的天王天后，谢霆锋的酷炫、潘玮柏的嘻哈、韩庚的“潮范”、蔡依林的性感，都为广大歌迷熟悉与喜爱。四人联袂出击组成的顶级豪华阵容，更是富有巨大的冲击力和吸引力。

　　特步全明星演唱会潘玮柏倾情献唱

　　在演唱会上，四位巨星还组成“时尚型人”和“运动达人”两队，以歌迷欢呼声音分贝高低展开现场PK。尖叫、呐喊，现场歌迷用一切可能的方式表达着对偶像的热爱。千万人的合唱，在闪烁的荧光棒应和下，形成了巨大的冲击波，将山城彻底引爆。而偶像与歌迷之间的亲切互动、现场穿插的时尚表演，更是令现场气氛high到了极点。

　　回馈支持 感恩不变

　　据介绍，邀请旗下代言人举办演唱会是传统回馈形式之一。早在2009年，特步就曾在苏州、武汉、杭州、长沙、合肥五个城市举办过年度巨星巡回演唱会。2010年，特步演唱会的足迹又延伸到昆明、哈尔滨、郑州、西安、成都、海口六地。经过几年的发展，特步演唱会已经凭借着富有吸引力的明星阵容和新颖多样的表现形式得到了社会各界的喜爱，产生了强烈的社会反响。不过，特步以举办演唱会来回报社会支持，回馈消费者厚爱的初衷始终没有改变。

　　特步(中国)有限公司总裁丁水波向记者表示：“特步斥巨资举办演唱会，并不是以盈利为目的。几年来，特步演唱会的门票从未对外发售，而是借特步各终端门店回馈给广大消费者。形式上虽然是演唱会，其实，这更像是特步公司、我们的代言人、以及所有特步支持者共同参与的家庭欢乐聚会。我们希望能用这样的形式更好地展示特步时尚运动的内涵，增进社会对特步品牌的了解，同时也向多年来所有支持特步发展的消费者致以衷心的感谢。”在演唱会现场，特步总裁丁水波先生携谢霆锋、潘玮柏、韩庚、蔡依林等明星向观众致谢，并向多名幸运观众赠送了精美的礼品。

　　与众不同 出奇制胜

　　在体育用品行业内，特步是一个与众不同的品牌。自创立之初，面对行业内激烈的竞争，特步就独具慧眼地将时尚运动作为自身的品牌定位，并创造性地邀请谢霆锋等时尚娱乐明星作为代言人，将“娱乐营销”引入到体育用品行业中。

　　奇兵突出为特步带来了丰厚的回报。以优良的产品品质为基础，辅以新颖有效的市场营销手段，特步时尚运动的品牌形象很快被市场熟悉并接受，赢得了以年轻人为主的消费群体的青睐。短短几年间，特步已经快速成长为中国时尚运动第一品牌。

　　而随着特步的成长，在特步发展中居功至伟的“娱乐营销”战略也不断深化。继谢霆锋、潘玮柏、蔡依林等人之后，2011年，特步又签约韩庚代言其都市系列产品，不断壮大旗下明星代言人队伍，完善市场推广方式，提升品牌影响力。特步正向世界时尚运动第一品牌的目标稳步迈进。