2011年鞋行业每周简报201116期

    运动品牌独辟鞋径 引领体育新风尚

    随着鞋类市场经济的蓬勃发展，运动品牌已然成为当下体育产业的最新焦点。它凭借与著名球星合作或者媒体广告展示，深深渗入到消费群体生活的每一个角落。尤其那些国际运动品牌甚是席然从田径场与体育馆延伸到了寻常百姓家，极大程度地开阔了独具时代特色的体育品牌新视野。可是如何在这颇具时代竞争力的市场中脱颖而出，无疑成为运动品牌亟待突破的新项目课题。运动品牌最重要的是不仅要顺应市场潮流的发展，还要发力打造更贴合消费群体实际需求的创新品牌，才能令其品牌快速飞升，成为时代潮流风尚下的新传奇。

    中国鞋企自主创新迎来发展新曙光

    自主创新是一个企业增强综合竞争力的根本保证，是企业树立核心竞争品牌的必由之路。在国内，鞋企缺乏自主创新能力很大一部分原因并不是企业在生产技术，人才力量方面与国际先进水平存在差距。相反，很多鞋企在生产技术水平方面已经达到了国际先进水平。那么为什么既然企业本身已经具有自主创新的能力，中国鞋企在自主创新领域仍然是万马齐喑呢？很大一部分原因都是由于国内整个政治经济氛围导致了整个行业自主创新水平低下。

    鞋企探路休闲领域 做强品牌夯实基础

    国产休闲皮鞋仍旧在品牌化建设提升的边缘徘徊着，品牌商在绞尽脑汁地组织着货品，同时又忧心忡忡地看着销售表的情况变化；每一个终端商都以企盼的眼神等待消费者进店体验进而购买，然后成为忠实顾客。这是现阶段休闲皮鞋的市场状态。几乎所有休闲皮鞋都将舒适性作为产品的标签，以期成为促成销售的所有理由。这背后折射出来的是休闲皮鞋行业的竞争仍然停留于产品力方面，品牌力尚有欠缺。

    鞋服企业逃离实业 试水投资为哪般？

    今年来，鞋服行业进入了有史以来最残酷的寒冬。劳动力成本上涨，原材料价格攀升、银根紧缩、人民币升值等各种难题压得整个鞋服行业几乎喘不过起来，许多中小鞋企在这场危机面前陆续倒闭，而那些幸存的中小鞋企业也几乎是奄奄一息，命悬一线。在这样巨大的压力之下，一部分集中于炒房、炒股、炒资源上；另一部分则进入高利贷、私募基金、资本运作等领域。鞋服企业纷纷逃离实业，中国鞋企纷纷试水投资行业，也从侧面反映出了整个中国鞋服行业所面临的寸步难行的处境。

    童鞋强制性标准实施 或影响供应商

    7月1日，中国童鞋行业首个国家强制性标准《布面童胶鞋标准》正式实施。“此次国标出台，对生产企业影响不大，但对原材料供应商可能有一些影响。”梅长清分析认为，由于国内一直缺乏童鞋国标，原材料供应商的材料分为两种，一种提供给要经过国际标准检测的出口童鞋生产企业，另外一种则是提供给不必检测的内销童鞋生产企业，因而，此次国标的出台，将对这些供应商的囤货有一些影响。

    品牌鞋企借力知识产权抢滩市场新蓝海

    对品牌鞋企而言，打击仿冒侵权非但是权利，更是义不容辞的责任。品牌鞋企应该积极行动起来维护自身品牌专利特权，共同打击仿冒伪劣产品。但这也不能仅靠一两个鞋企业的抗争，而需要整个鞋行业一起参与，形成“原创光荣，仿冒可耻”的氛围，着力利用经销商与销售网点，敏锐地发现各地出现的仿冒品牌，联合政府、司法与鞋业协会这三大支柱部门，加以更具全面范围性地捣毁了仿冒品牌的窝点。

    童鞋企业联营是权宜之计还是宏图大计？

    放眼鞋业领域，不少先行的童鞋企业已经提前打响了渠道升级战：各个童鞋品牌的样板市场也纷纷出炉，以点带面、明年发力重点区域是每一家童鞋企业终端规划的既定目标。可究竟是什么原因让单挑独斗的童鞋总公司收起直营大旗，转而选择联营区域。童鞋企业选择联营倒是为了暂时解决目前直营所面临的窘境，还是童鞋企业长远发展的宏图大计呢？

    拍鞋网荣膺“最具价值电子商务网站”称号

    由国家信息产业部联合中国电子商务协会、中国计算机报、赛迪传媒等共同主办的“2011中国电子商务运营创新论坛”大会在北京召开，本次大会同期举行2011年中国最具价值行业电子商务网站评选，经过专评审团长达3个月的综合测评，鞋类B2C知名电商拍鞋网在众多行业电子商务平台中脱颖而出，喜获“2011年最具投资价值电子商务网站”和“2011年中国鞋类最佳电子商务网站”两项殊荣。

    高铁故障频发引鞋企品质安全深思

    在京沪高铁通车之时，高铁被许多西方媒体视为中国现代化王冠上的钻石，然而运行后频频发生的故障，加上这次动车相撞事故，这样的比喻如今看来真是令人啼笑皆非。种种的原因表明在追求“速度”的高铁潜伏着质量安全隐患，而这也引起了不少企业开始对产品质量安全方面进行更深层次的思考。保证产品质量安全是一个优秀品牌的必备条件，鞋企应该吸取高铁急功近利的教训，将产品质量作为发展的首要任务，一丝不苟、持之以恒的做下去，唯有将这些小板砖细心牢固地堆叠起来，才能构建起品牌的高楼大厦！

    “三角债”或成为压垮鞋服企业罪魁祸首

    自今年进入三季度以来，三角债问题仍然困扰多数鞋服企业。在今年的第二季度时，许多鞋服企业资金短缺，手头紧张的问题就已经非常凸显，一个季度过去后，资金紧张的情况不但没有得到缓解，反而有愈演愈烈的趋势，可以非常形象的形容，现在的鞋企是“恨不得一分钱掰成两半用了”，相关人士认为，今年是继2007年以来，最严重的一次资金紧缺年，当下，延续资金面依然吃紧的大环境，“三角债”可能会成为压垮鞋服等企业的“最后一根稻草”。

    中国鞋业发力迈向绿色经济新时代

    从鞋业制造角度来看，摆脱不切实际不注重绿色环保的黑色魔咒已势在例行。尤其是在“十二五”绿色发展规划的号角影响下，国内鞋企徒然已纷纷加以践行此环保饕餮盛宴，投入到绿色经济探索建设中。在加强鞋业经济发展的同时，更是把绿色经济建设摆在了最首要的位置，以进一步实现鞋品牌经济与绿色经济双赢互进的目标。

    温州鞋类出口制造商转攻欧盟高端市场

    自从欧盟取消对对中国的反倾销税以来，温州的主要鞋类出口基地的鞋类制造商已经将战略目标转向了欧盟高端市场。温州海关的最新数据显示，今年四月至六月，全市出口欧盟鞋类产品增长10.16%,达到了5696万双，总营业额上涨了35.26%，达到356亿美元。与第一季度相比，出口量下降了4.83％，但营业额却上涨了21.87％。

    中哥鞋服贸易可享受零关税优惠

    据广东检验检疫局提供的统计数据显示，去年经该局检验检疫出口哥斯达黎加的产品主要包括服装、鞋、纸制品、塑料制品等。广东检验检疫局提醒，出口到哥国的产品，需凭检验检疫机构签发的《中国－哥斯达黎加自由贸易协定原产地证书》，方可享受到优惠关税。建议相关企业可就近到当地检验检疫机构咨询、办理中哥自由贸易协定原产地证书。

    意大利出资振兴越南皮鞋等行业

    联合国工业发展组织称，意大利计划提供430万美元振兴越南服装、皮鞋和装饰木材工业。三个行业将得到援助，旨在改善产品，提高设计技术，完善成本管理系统以及市场营销。根据越南意大利商会的统计，2009年，越南向意大利的出口主要构成是服装、家具、鞋类和海产品，达到10亿美元大关。