体育品牌集体涨价 市场反应平淡

    【中国鞋网-品牌观察】近日，公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装价格将上涨17.9%。加上之前安踏、特步、匹克和361°在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的和衣服再次涨价一到二成。本次提价对省城市场有何影响？消费者又会做出何种反应？本报记者特别走访了省城部分国内体育品牌专卖店。

    商家表现不一

    7月12日上午九点，记者来到省城国产体育品牌云集的柳巷，以消费者的身份对所有国内体育品牌专卖店进行调查，也许由于正值工作日，外出购物的市民较少，大部分体育专卖店销售人员比较清闲，顾客寥寥无几。

    记者在李宁、特步、匹克体育用品商场发现，大部分运动鞋和服装价格都没有变化，与往年相差无几，而且有的国产品牌商家还推出各种诱人的促销活动进行打折销售，打折范围普遍在八折左右。李宁、特步等体育品牌专卖店都表示，目前他们经销的商品并没有涨价。

    而在安踏和361°的专卖店中记者发现，运动鞋、服装价格都有所上涨。安踏专卖店销售人员告诉记者：“目前，各种原材料物价都涨了，我们当然也要涨了。”361°专卖店销售人员说：“运动鞋、服装价格均涨了五六十元，秋装还会更贵。”

    市场反应平淡

    采访中，销售人员对这次体育用品提价的看法基本相同：随着物价的上涨，体育用品涨价也是不可避免的。

    而大多数消费者对这次提价并不太了解。但如果涨价后，要用近乎国外体育品牌的价格来购买国内体育品牌的品质，消费者还是愿意花更高的价钱购买国外体育品牌的运动鞋、服装。一位正在选购运动鞋的消费者表示：“如果国内体育品牌价格变动不大的话，对我的选择不会有太大影响，但如果涨价太高，我宁愿选择国外体育品牌。不过暂时来说，对我还没有影响。”消费者这样说道。

    在美莎国际运动城国外体育品牌专卖区记者看到，有很多顾客在试穿运动鞋，其运动鞋标价普遍都在五六百元以上。与之形成鲜明对比的是国内体育品牌专卖区，这里的运动鞋标价普遍比国外品牌便宜一二百元，然而却鲜有顾客光顾。

    厂家解说原因

    那么，生产厂家对这次提价又给出怎么样的解释呢？

    公司对外事务与公关总监张晓岩说：“原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本的上涨，各体育品牌只能不约而同地提价来应对。事实上，在整个涨价因素中，门店租金的上涨幅度比劳动力成本提升所占比例更大。”一位不愿意透露姓名的业内专家表示，对于某种程度上还在靠价格优势打市场的国内体育用品品牌而言，上调价格会面临失去部分市场的风险，但不调价格，则恐怕将来进入市场的机会都没有。

    运动品牌宣传负责人称，本次国产体育品牌鞋服集体涨价的原因来自多个方面：一是产品成本的上升，如塑料石油价格上涨，人工成本增加；二是经营成本增加，如占销售终端成本很大比例的店租一年来涨幅惊人；三是各大体育品牌积极使用新科技开发新产品，出于提升自身品牌价值考虑，因此调整鞋服产品的售价。