国内体育品牌围绕“跑步”打响营销战

    【中国鞋网-品牌观察】6月18日，由中国奥委会主办、安踏赞助的“第25届奥林匹克日长跑”活动在北京、厦门、深圳、大连、海阳等9个城市同时联动。本次长跑活动规模空前，吸引了全国近三万名健身爱好者前来参加。

　　而在这些城市当中，伴随着轻柔的音乐，“没有发令枪，没有闪光灯，没有终点线，只需要世界随我一起轻呼吸，”李宁鲍威尔轻呼吸跑鞋广告出现在各个街道角落，而一场“轻呼吸听见跑”李宁IRUN活动也随着炎夏继续升温，李宁跑步俱乐部迎来第五个年头的跑步主题活动。

　　特步、三六一度相继推出多款精美跑鞋，产品更新换代速度和设计理念令人折服；匹克逸跑俱乐部摇身一变，为广大跑步爱好者搭建跑步大本营，并实现线上线下互动；耐克则是把其在全球其他市场成功运行多年的“耐克跑步俱乐部”带到中国……在这个夏天，围绕着“跑步”，一场大战悄然打响！

　　跑步鞋占市场30%份额

　　作为一项没有较高技术门槛的运动方式，跑步成为全民皆可参与的流行运动。而这在很大程度上也带动了跑步鞋的销售。据本土业内人士透露，目前跑步鞋已经占到了运动鞋市场30%多的份额，排在所有运动装备门类中的首位。这也成了所有体育用品品牌必须争夺的市场。

　　基于此，作为提升品牌价值的机会和舞台，国内各大型马拉松赛无疑将成为竞争热点。而从企业产品开发的角度来讲，相对于当前不少企业主打的篮球鞋、网球鞋等专项体育系列，跑步鞋其实更符合消费者日常生活的穿着需求。所以，几乎所有的体育用品品牌，无论大小，都将跑步系列列为产品结构中不可或缺的重要组成。

　　安踏（中国）有限公司相关负责人表示，作为中国奥委会战略合作伙伴，安踏植根中国大众市场，多年来大力支持中国奥林匹克事业的发展，有义务也有责任不惜余力地去推广群众体育和全民健身事业。安踏希望通过长跑这项国人最熟悉和最喜爱的大众运动，呼吁更多的人能行动起来，参与全民健身活动。

　　当然，通过全力参与COC赛事及各种跑步运动，特别是与群众基础广泛的奥林匹克日长跑合作，安踏大众体育用品品牌的形象将在消费者心中变得更加鲜明和立体，跑步系列产品也一直是安踏产品线的主推系列。

　　特步（中国）有限公司品牌公关经理赵钊告诉记者，目前，随着中国各级城市对马拉松赛事关注度的不断提升，马拉松参与人群的日益增加以及赞助商的鼎力支持，马拉松这一古老的运动项目，在21世纪的今天已成为蓬勃发展的中国体育产业的一支新生力量，这在很大程度上也推动了跑步风尚的继续蔓延。作为一个时尚运动品牌，特步通过与群众基础广泛的马拉松赛事的合作，“爱跑步，爱特步”也将从一句口号走向现实。

　　活动与产品联动紧密

　　对于这样一个巨大的市场，任谁都无法忽视。然而这块蛋糕应该如何吃，体育用品巨头们可谓使出了浑身解数。

　　借助马拉松赛事资源，361°整合国际顶级产品设计、开发团队，为专业马拉松运动员、路跑爱好者打造舒适、专业的跑步装备。从磁悬浮1代到御磁科技，361°始终专注于装备的舒适和科技创新。在刚刚结束的金门马拉松比赛上，361°推出了新一代磁悬浮减震科技跑鞋。据介绍，这是一双集舒适、保健、保护等功能于一体的科技跑鞋，三维一体，双重减震，可吸引脚部对地面2吨冲击力的60%，减少对脚踝和膝盖的冲击损伤；并将剩下的40%能量转换，变为下一步的启动力，使下一步更加轻松。

　　而重庆、郑开马拉松上，据361度（中国）有限公司相关负责人透露，重庆马拉松拉动了361°整个西南市场的跑鞋销量，尤其是“亚洲晨光”跑鞋在春季订货会上取得了不菲的业绩。当然提高的不仅是一时间的销量，更可贵的是，361°在跑步领域科技创新的展示，让他们的消费者真正享受到跑步带来的乐趣，这也是一种成功科技营销体验！

　　不仅仅361°，李宁、安踏、匹克等都先后结合赛事，借助公关活动，将新品推向市场，这样的效果远远好过铺天盖地的广告。尤其是特步囊括国内8大马拉松赛事，主打跑步市场后，将推出独家设计的智能跑鞋。该智能跑鞋采用美国硅谷芯片技术，与手机、电脑后台连接后，能自动记录跑步频率、消耗卡路里等运动中基础数据，将为更多热爱跑步的人们带去与众不同的跑步体验。

　　特步希望通过长跑这项国人最熟悉和最喜爱的大众运动，呼吁更多的人行动起来，参与全民健身活动，用赛事营销作为背景契机，加强产品与活动的联动性，这对日后产品线规划也将起到更加科学规范的作用。