正大启动品牌攻势 抢占新时尚生活行业话语权

    【中国鞋网-品牌动态】2011年2月，新生代韩国潮流巨星张根硕担纲拍摄的正大最新广告片在浙江卫视黄金时段全线上映，与此同时正大宣布成为浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》的特约合作品牌，这标志着作为国际新时尚生活引领者的正大全面启动了2011品牌攻势，抢占国内急速升温的新时尚生活市场份额。

    “伴随着新广告片在电视媒体的全线上映，正大同步启动了全方位的宣传计划。在央视、潮流杂志、门户网站、微博等多个媒体平台上，正大借助品牌代言人张根硕无与伦比的时尚影响力，在年轻群体中树立高端时尚的品牌形象，塑造时尚生活行业的绝对话语权。我们相信面对市场对新时尚生活品类不断上升的热情，2011将会是正大全面跨越的一年。”正大（中国）有限公司总经理郭敬清表示。

    “feeling up！正极无限大”新广告语叫响全国

    从1月广告大片的拍摄到2月浙江卫视的上映，正大进军新时尚生活的脚步可谓神速。广告大片里，在原汁原味的欧洲小镇空间中，当充满轻摇滚的舞曲电音响起，代言人张根硕变身为滑板玩家和街舞高手，伴随着不同时尚领域的变换，充分演绎了“才华横溢的生活魔术师”的形象，以多变的潮流装扮完美诠释了“潮”味风格，彰显新时尚生活人士独特的衣着风格。

    整支广告，张根硕用他的声音、他的味道，动感地传递出正大“新时尚生活不只一面：在多彩人生的不同瞬间，展现出多面的时尚”的品牌理念，也完美呈现出正大“青春力量、欢乐活力、绚丽多彩”的品牌形象，一经播出便受到新时尚生活拥趸的热烈追捧。

    伴随着TVC的上映，正大2011年新广告语“feeling up！正极无限大”也开始叫响国内外。对于新广告语，正大品牌部负责人介绍解释，“feeling up！正极无限大”表示正大以无限原创力量，激活乐观进取的正极时尚能量，无分性别年龄国界，让生命个体的多样化个性魅力尽展无遗，共享彼此青春路上的挚真友谊，塑造出新时尚生活Feeling的愿望。“正大希望凭借自己独树一帜的新时尚生活风格无限激活正点个性能量！无尽引爆正极原创灵感！秒杀随波逐流，让时尚时刻有Feeling！感觉Up！Up！Up！”

    据透露，正大新广告片将在浙江卫视上密集投放，从早到晚均有高频次的播出。与此同时，广告片也将在央视第二季度播出，形成链状的投放态势。

    立体化传播攻势掀起新时尚生活风潮

    喜欢观看《我爱记歌词》的观众会发现，在2月的节目中，当节目主持人朱丹公布获胜人选和奖品时，正大悄然出现在屏幕的大前方。原来正大已经正式与浙江卫视达成战略合作，成为《我爱记歌词》这一火热栏目的奖品特约品牌商。

    “正大一贯坚持新时尚生活风格，《我爱记歌词》的青春活力，特别是当家花旦朱丹体现出来的多变时尚，与正大的品牌理念十分契合。此次联手，正是希望借助这个在年轻群体中拥有超高人气的节目，辐射正大新时尚生活的品牌影响力。”正大总经理郭敬清表示。

    据了解，在与浙江卫视全方位合作开启的同时，正大其他媒体平台的宣传也在同步进行，代言人张根硕为正大拍摄的广告大片平面篇就即将在国内深具影响力的潮流杂志《YOHO潮流志》上发布。

    同时，正大还开启了微博营销，积极与受众互动，告知品牌和代言人最新动态。经过一段时间的运营，正大新浪官方微博Zegda正大目前已是人气最高的新时尚生活品牌微博之一。期间张根硕广州之行、广告大片的上映都成为新浪微博的热点话题，受到正大用户和张根硕粉丝的极力追捧，就连远在韩国的张根硕本人也非常关注正大微博，经常查看粉丝留言，并对正大工作人员的努力给予了很高的评价。

    “正大还同步在航空杂志《厦门航空》、高端财经杂志《第一财经周刊》、国内门户网站等一大批重量媒体上展开品牌宣传。借助代言人张根硕和媒体平台的互动传播，我们已经积累了相当一批的忠实用户。我们将继续努力，将正大新时尚生活引领者的形象更深入人心，让更多的年轻群体感受正大新时尚生活的独特魅力。”正大总经理郭敬清表示。