回力鞋时尚转型后持续走红

    【中国鞋网-品牌动态】如今，一股怀旧风正刮遍上海，但在中国内地这座最时髦的城市，复兴的并不只是装饰艺术式的建筑，还有上海一个最著名的品牌。那就是富有回天之力的回力鞋。

    回力鞋业创建于1927年，当时是中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一——上海正泰橡胶厂的副产品。1935年4月4日，正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。解放后，回力鞋转到上海胶鞋六厂，上世纪七八十年代达到鼎盛时期，当时回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。

    1993年回力鞋结束统购统销，在外资和中国新兴品牌冲击下逐步陷入困局。

    2000年之后，“回力”系列商标转至上海华谊（集团）公司。

    从2006年起回力鞋业开始授权温州等十多家生产商设计、开发、销售回力鞋，转变为运作品牌的经营型企业。

    2008年，回力开始大打转型牌，由明星引领的复古风潮将回力鞋推向上海外市场的时尚前沿。

    随着今年9月底，上海回力的首家旗舰店开张，同时计划进驻徐家汇、淮海路、南京路的部分一线百货店，计划3年内，在上海开出百家门店，在一线城市与同类品牌正面决战。

    据介绍，经过近年来的产品扩展，目前回力鞋已经开发出四个品类共150多个系列，近2000多种款式。随着上海旗舰店的开幕，回力鞋将重新定位年轻时尚的中高端市场，着力开拓终端零售网点，回力鞋业还计划单独发展其高端品牌，此前回力已经在杭州银泰百货开设专柜，试水高端市场，一双回力WB-1篮球鞋，加上纪念章和资料的经典套餐，售价高达268元。

    面对回力鞋重现“回天之力”，我们隐约可看到老运动鞋品牌未来重新“飞跃”的美好局面！