鞋企安踏高调押宝广州亚运会

　　【中国鞋网-品牌动态】日前，安踏发布本届亚运会中国体育代表团冠军领奖装备，正式开启本届亚运会“安踏之行”。伴随着全国7000多家安踏门店焕然变身“亚运主题馆”，以中国“乒乓一哥”王皓、“网球金花”郑洁和中国赛艇队为主角的亚运主题广告吸引了无数人驻足观望，安踏处处洋溢着浓郁的亚运民族情。

　　作为中国奥委会战略合作伙伴的安踏，继温哥华冬奥会、新加坡青奥会等后，再度为中国体育代表团提供全套领奖装备，其自身也全面调整到了亚运频道。

　　有调查显示，亚运期间将有超过１５万海外游客和５０万国内游客到广州消费。各路商家都欲借势挖掘亚运商机，一些运动鞋品牌商家更是争相赞助亚运，实践其国际化的营销策略。

　　对于安踏来说，借助亚运赛事的影响力可提升品牌内涵及产品销量，更重要的是，这也是安踏未来发展战略的重大实践和求索契机，“可以说，广州亚运会是安踏COC四年权益中最有价值的赛事之一，不亚于伦敦奥运会。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠说。

　　亚运商机不容小觑

　　“你可以看到，我们全国7000多家门店都已经更换成了亚运主题。”说到这里，安踏执行副总裁郑捷做了一个强调的手势，“整个的橱窗，包括我们主题广告的展示、我们给中国亚运代表团提供的领奖服，比较大的店里还单独设立了中国奥委会特许商品展示专区。”安踏不仅在用一个整体的概念来包裹整个品牌，提升店铺形象，更重要的是在用这样一种方法表达安踏看中亚运营销的巨大意义。

　　“本届亚运会冠军领奖服，对提升安踏在大众人群中的品牌认知度和美誉度，不能不说是一个机会，也不能不说意味着巨大的商机。”郑捷说，通过亚运会这些优质资源，例如，亚运会把安踏的品牌影响力提高到一个前所未有的高度，将吸引更多消费者关注和喜爱安踏。

　　对于选择亚运会，郑捷表示，现在中国本土的竞争已经是非常国际化的竞争，国际上主要的大的品牌都已经进来，和大家同台竞技。安踏等中国本土体育用品品牌立足中国本土市场，凭借对中国消费者需求更清晰的认识、对中国本土市场更精准的把握，逐渐在与国际品牌的竞争中把握住了更多的话语权。

　　“这几年我们在做一个调研。５年之前，耐克、阿迪达斯在中国的销售占到了六成；现在这几年，阿迪达斯和耐克的市场份额不到３０％，而国内的品牌达到７０％。以前中国所有的国家队，８０％~９０％是由国际品牌赞助的，现在７０％~８０％都是由中国品牌自己赞助。这个数字就证明了一个很实际的问题，民族品牌越来越为我们中国消费者所认同，影响力也越来越大。”

　　中国奥委会“黄金权益”

    完美体现

　　自签约成为中国奥委会2009年-2012年“独家战略合作伙伴”，安踏曾不止一次表示，接下来的品牌策略将紧紧围绕COC这一核心资源开展。

　　据介绍，本届亚运会上，安踏与中国体育代表团一起登上领奖台，这使得安踏跟中国奥委会、中国体育的联系更加紧密，安踏代表中国体育精髓的形象也将得到进一步深化。这意味着，借助亚运这一今年最大型体育赛事，安踏在全国范围内再次夯实了品牌认知基础。

　　丁世忠认为，中国奥委会是“无与伦比”的营销资源，体育用品品牌的行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比，而对于立志成为面向广大受众的中国第一体育用品品牌的安踏而言，亚运、奥运中的中国队表现是最能触动和征服其目标用户的，因而也是最适配安踏目前发展阶段的。

　　“如果我们没能拿到这个权益，大家对我们的认可很可能不会达到现在这个位置。”丁世忠说。现在，安踏一直占据着国内体育用品上市公司市值冠军的宝座，超过了李宁、中国动向。最近一个月，安踏的市值甚至还超越了彪马、美津浓等国际品牌。

　　与此同时，中国奥委会给安踏带来的另外一个改变，则是安踏可以沿着“相对比较清晰的品牌发展路径和战略”继续前行。中国最广泛的“草根”一族始终是安踏锁定的目标群体，中国奥委会赞助权益带来的亚运等机会，则让安踏有机会与之产生最紧密的接触。“安踏更符合大众的需求。”郑捷认为，“我们着重突出的是性价比，目的是使中国最广泛人群享受到专业级别的运动乐趣。”

---

　　奥运前最严苛的全面考试

　　“赞助中国奥委会是一项庞大的工作，对于安踏来说，需要积累经验。”安踏副总裁张涛说。拿本届亚运的中国体育代表团领奖装备来说，单单设计自首稿出炉以来就一共经历了多次严格细致的调整更改。这套领奖装备分为数十个SKU(最小库存单位)，包括领奖服、领奖鞋、圆领T恤、拉杆箱、背包等。

　　“领奖装备是对我们设计、科技、生产、品控等等方面的全面考核，整个管理体系必须要跟得上。”张涛说，“比如我们为代表团生产各类装备的时间，从下料、制版、印染、缝制到出厂需要平均60天。但代表团出征的名单不可能提早公布，也可能随时发生变化，如果出现了特殊尺码，必须紧急调配。所以我们预留了两条生产线，专门应对突发情况。”

　　伦敦奥运之前，亚运是规模、影响力和服务难度与奥运最为接近的一次。“我们必须积累这种经验，才能在更引人瞩目的伦敦奥运会上为中国体育代表团做好服务工作，也为安踏收获更大的成功。”张涛如是说。（中国新闻中心）