户外鞋品牌圣弗莱发力立体精准式营销

　　中国鞋网10月4日讯，据悉，圣弗莱“都市徒步探秘挑战赛”基于“都市定向”，这是一项新兴的休闲运动，发源于欧洲，探索城市的人文地理，发掘城市的时尚潮流，已经成为一项风靡全球的户外运动，融挑战、刺激、智慧于一身。它既考验参赛者的思维判断能力，又深层次挖掘参赛人员的生活积累和团结协作，将体育项目的激烈竞争和探索的乐趣完美结合。

　　“圣弗莱此次推出‘都市徒步探秘’这样的活动概念与品牌“泛户外”定位紧密相关，意在引导广大消费者的传统户外观念，鼓励人们参与到更广泛的健康有趣的户外活动中来。”圣弗莱品牌推广负责人陈桂源谈道。

　　一次“泛户外”的亲民活动

　　据悉，此次圣弗莱户外主办的都市徒步探秘活动，以“低碳探索，都市户外”为题，旨在推广都市徒步“新潮、环保、健康”的理念，分享探索，分享都市户外。本次挑战赛该公司将募集25组队伍，共150名队员徒步探索200个关于北京鲜为人知的秘密。

　　活动当天所有参赛队员将身着圣弗莱提供的统一服装，领取各自组别的任务书，按照文字提示去寻找对应地点，侧重点是北京城的历史人文，古今变化，胡同、故居、古迹、地标、购物、美食，一网打尽。为了提倡“低碳健康”，活动过程中除徒步外，参赛者只能借助公交巴士和地铁，不得使用其他交通工具”。

　　据介绍，圣弗莱这次推出的活动是以都市寻宝活动为基础的，结合户外定向知识技巧，体力智力和地方旅游文化为一体的新兴都市潮玩活动，在整个活动的执行中，也尽可能融入当前新兴的一些通讯设备和技术，体现了圣弗莱徒步系列前卫时尚的形象。

　　陈桂源表示，“传统户外品牌推广往往以喊口号为主，如有落地实体活动，也往往局限在受众群体较小的登山探洞、攀冰探险等极限型户外运动。而圣弗莱这次推出的都市徒步探秘活动，是在继联手中国登协、亚洲青少年环保登山队等权威户外机构资源后，品牌又一次很好的‘泛户外’亲民活动。

    增设赛前网友互动环节和奖项

    据悉，圣弗莱此次都市徒步探秘活动不仅是富有创意具有地方特色的户外活动，同时利用当下都市流行的网络技术突破传统活动地域局限，让在全国各个角落的都市徒步爱好者和网友都能够参与进来，提高了活动的大众参与度、趣味性和创新性。

    据上介绍，此次挑战赛很重要的一个环节是比赛之前的“线上招募参赛人员”阶段。除比赛日当天产生的活动“前六名队伍奖”和“鼓励奖”外，此次都市徒步挑战赛还增设了许多赛前网友互动环节和奖项。“线上互动时间将持续近一个月，报名者可在网络上自行组队，同时可以发展自己的粉丝群进行互动。粉丝可以在SNS、博客上发起博文传递活动，关注‘圣弗莱徒步都市探秘活动’。所有网友无论参与冠军竞猜、关注分享活动或是活动微博传文或是支持自己喜欢的队伍，都有可能获取和比赛冠军队伍一样的奖品。”

    趣味网络互动 精准式营销

     “多数的户外用品消费者集中在国内的各大城市，受教育程度和经济收入较高，有高于一般人群的上网时间，特别是在国内一二线的大都市，新兴的地区性的SNS日益红火，相比其他网络媒体也更有粘性。而围绕创意活动都市探秘，以新兴的SNS社区型网站为据点进行传播，同时借助话题式在新兴的SNS网站、微博、各大相关论坛对事件进行传播。这也是户外品牌在营销手法上的一种创新。”陈桂源表示，“一个品牌的理念并不只是简单的一个口号，更重要的是对其提出的理念的推广。圣弗莱通过‘都市徒步探秘挑战赛’这个活动载体，植入与主题活动相关的圣弗莱2010年秋冬季都市徒步系列产品，是针对目标人群做的一种精准式的营销。”