再上哈尔滨，lululemon如何在冬季场景扩展发展空间？

9月14日，突然降温的尔滨难抵 Wunder Puff羽绒系列带来的热度

这已是运动生活方式品牌lululemon连续第六年携手天猫打造超级品牌日。今年的活动主题是“风格不冷场”，并在冰雪之都、中国花样滑冰的摇篮之地哈尔滨打造了一场冰上盛宴，当日，哈尔滨南岗区名将冰上运动中心化身“Wunder Puff动态剧场”。

本次活动的灵感来lululemon旗下冬季热门单品Wunder Puff羽绒系列，穿着该系列产品的一众嘉宾和Z世代青年用一场接着一场技惊四座的冰上表演，诠释了何为“风格不冷场”。

活动内场，花样滑冰全满贯得主、花滑世界冠军韩聪为此次活动特别创作了单人舞作品《四季》、全国花样滑冰少年锦标赛女单冠军王一涵为现场观众呈现了高难度的后外点冰三周跳、刚刚斩获花样滑冰冰舞全国冠军的中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏和邢珈宁以一支优美的韵律舞将加州温暖的阳光洒在哈尔滨、年轻艺术家龚启明、国内首支专业队列滑12名青年运动员以及同样来自冬训中心的百名Z世代青年均身着轻暖多格的Wunder Puff羽绒系列。

到场的人可以在外场体验到趣味互动装置，如滑行达人、空中冰球、扔雪球，感受冰雪运动乐趣，还可以参与多位lululemon门店大使领衔的有氧和体能训练、瑜伽与垫上普拉提等冬日热汗课程。

lululemon旗下的冬季热门单品Wunder Puff羽绒系列是这场活动的主角，600蓬松度鹅绒填充实力保暖;SoftMatte面料，舒适应对天气变化;多种格数的外套与马甲选择，4格短款风格利落，5、6格中长款更多遮盖提升保暖度，9格长款实力御寒，不同格数，各有风格。其希望通过线下社群活动和提供的产品以及服务为消费者注入更多健康生活灵感。

在Wunder Puff动态剧场活动开启的两天前，即9月11日，其还在哈尔滨西城红场中庭打造了Wunder Puff快闪空间，以酷飒前卫的金属工业风作为设计语言，精心陈列Wunder Puff羽绒系列、Define运动夹克系列、Steady State卫衣及运动裤等经典产品和秋冬新品，加强与当地人的互动，该空间持续开放至10月10日，预计将吸引众多健康生活倡导者、时尚达人等前来体验打卡。

这是继2022年在远大购物中心开设品牌哈尔滨首店后，lululemon再度与这座温暖且拥有浓厚音乐气息的冰城联手。

商务部数据显示，哈尔滨冰雪消费厚积薄发，2024年元旦假期冰雪旅游带动了一波前所未有的冰雪消费热潮，旅游经济收入为59.14亿元，达历史峰值，其间，几乎所有哈尔滨的重点企业总体销售额较上年同期增长17.3%;此外，据《中国冰雪旅游发展报告(2024)》，我国冰雪休闲旅游收入在2023-2024年有望达到5500亿元。

冰雪运动催生出的冰雪经济以前所未有的速度增长。对于lululemon而言，如果说2022年在尔滨开设首店体现的是其对中国市场的市场洞察，那么Wunder Puff快闪空间、Wunder Puff动态剧场、在哈尔滨开设第二家门店等活动+产品联结的一套组合拳打下来，则透露出lululemon对中国市场的重视已进一步潜入到以哈尔滨为代表的东北市场和冬季赛道。

8月30日，lululemon刚发布2024财年Q2财报，财报显示，中国市场增长势头领先其国际业务以及大本营北美地区，报告期内，lululemon在中国开设了132家门店，占全球721家总门店数量的18%，lululemon在财报会议上表示，“我们仍对lululemon在中国大陆的潜力感到兴奋，预计在2024年将开设35至40家新门店，其中美洲将开设5至10家，其余将在国际市场开设，主要是在中国大陆。”

2025年，冰雪风潮势必将再次席卷作为亚冬会承办地的哈尔滨，该地也是lululemon拓展冬季场景以及扩张地域市场的最具冬季和冰雪特色的地区。“上冰雪是哈尔滨及北方地区特有的生活方式，过去几年受到更多潮流年轻人的青睐”，来到lululemon此次活动的演员韩东君如是说。而lululemon将如何借此拓展更多冬季场景，能拿到怎样的成效值得更多关注。