耐克返校季陷人气流失危机？Stifel：阿迪达斯、New Balance成大赢家

根据Stifel对2024年返校季运动鞋的调查结果，美国消费者正倾向于购买更舒适的鞋子，并接受Terrace风格的鞋子，而耐克复古球场风格(retro court styles)正在失去人气。

Stifel的调查评估了美国市场的趋势，并使用了多达110家商店的数据，其中包括Dick s、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。

调查结果显示，New Balance、ashics和Nike Vomero 5等“老爹鞋”越来越受欢迎，而adidas Samba、Gazelle和Campus等款式也越来越受欢迎。调查显示，耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐渐失去人气。

此外，除了Vomero 5外，主流消费者对耐克的其他创新型尝试还未给出反应。

这家股票研究公司在8月25日的一份报告中写道，“消费者偏好正从中性色的球场风格转向彩色、Terrace风格和以舒适为导向的厚底老爹鞋。耐克过度依赖复古的球场风格和不断扩大的趋势，为挑战者品牌打开了大门，这些品牌以我们多年来在多品牌零售中看到的最新鲜、最令人兴奋的产品阵容之一做出了回应。”

调查显示，New Balance是“商店里最受欢迎的品牌”，在所有零售商中都出现了同比增长。阿迪达斯(122.27,0.03,0.02%)的Terrace鞋款正取代球场鞋款，成为一种生活方式，尤其是对女性而言。

尽管如此，耐克仍以Dunk鞋保持了最受欢迎的地位，在52%的回应中提到了Dunk，高于2023年返校季的30%。但Stifel表示，该公司已感知到，球场鞋特许经营的主导地位正在受到侵蚀。