中国李宁新计划曝光，预示运动品牌未来流量密码！
中国李宁近日宣布推出“剏”(chuàng)设计师平台，并开启“剏”造新计划。在过去六年中创造了文化现象的中国李宁，此次承上启下的最新动作，不出意外地引发了行业和市场的广泛关注。
作为一个设计师平台，剏的直接含义就是创新和创造。中国李宁表达了这一平台「剏想、剏意、共剏」三层寓意——也可以理解为「剏」这一设计师平台的定位。
「剏想」的核心是想象力和创造力，希望搭建舞台，鼓励探索设计美学和运动功能的突破;「剏意」旨在鼓励创新，为东方美学的当代演绎带来更多新的可能;「共剏」意为合作，象征中国李宁与设计师们联手创造更多具有设计美学的产品，实现共赢。
在字型上，取合并的「刃」，即剪裁和设计，寓意为合并在一起的刃(剪裁，设计)，创造无限的可能。与此同时，一个生僻字，可作为一个视觉符号被加以应用，视觉上可以直观感受联合聚集设计的寓意。
沿用生僻字的取名方式，不仅传递中国李宁继续突出汉字所带来的认同感，同时也能精准传递出中国李宁以中国文化与底蕴为灵感的理念。
曾是2022年北京冬奥会开闭幕式的首席设计师的丁洁是本次剏设计师平台与晨风携手后，第一批合作的设计师之一，在中国李宁重燃系列基础上，丁洁将广西壮族自治区非物质文化遗产——壮锦元素，与跑道融合，推出了“以我为名”系列，既适合日常穿着又能够满足运动需求;
国风品牌上秀蕙一直做的是女性中高端服装，这次以“功夫”为线索提炼佛山民间传说及传统纹样，将宋锦、马面裙等传统工艺，推出中国李宁功夫“太极之乐”主题系列，展现精致中式细节;
新锐设计师品牌KEH FORME擅长挖掘属于东方的、现代的诗意和酷。这一次，他们从东方的建筑汲取剪裁灵感，配色来自天然玉石，并结合90年代复古基调，运用水洗工艺、成衣染色等特殊技艺，为中国李宁VITAL系列输入“漫步东方”全新主题。
按照规划，“剏”设计师平台将集合各类文化元素。未来除了设计师，平台还会对运动员、艺术家、音乐人、摄影师等不同身份、不同领域的创意人士开放，在东方美学的命题之下，演绎新的创意。作为平台发起方，李宁公司将搭建舞台、提供资源，支持创意发想和精彩创造的落地实现，推动“创意”到“创造”的应用和成果转化。
「中国李宁是李宁品牌在运动潮流领域可延展、可持续发展的具象化体现。中国文化、东方美学通过与商业融合，得以传承和延续，这不仅仅是中国潮流运动市场发展的范式，也是李宁品牌的差异化能力和态度。」中国李宁产品总经理徐衍方表示。
据悉，李宁品牌一直走在中国运动品牌创造力的前沿——早在1998年就成立了佛山产品设计开发中心，是国内最早创建独立设计开发中心的中国运动品牌，也早有意识在中国香港、韩国等地布局设计研发中心。
而在之后的发展历程中，李宁也不断在设计人才和创意资源进行投入，有着运动鞋服设计师“黄埔军校”之称。
为何运动品牌越来越注重时尚感?运动穿搭，是近年来全网运动类KOL的流量密码，从飞盘到骑行，从室内健身到户外运动，主流大众喜爱的运动项目或许一直在变，但“如何穿得好看”却是永恒的话题，欧洲杯、奥运会这样的大赛，更是直接成为大型运动穿搭审美现场。
另一方面，运动品牌想要抓住时尚也非易事。潮流千变万化，从2023年春夏的多巴胺 、秋冬的美拉德，再到今年春季的薄荷曼波 、夏季的风感波粒 ，潮流来也来去也去，能不能抓住考验品牌的市场敏锐度，同时还要保持自己的专业性能和独立创新能力，简直难上加难。
这时候，搭建平台进行合作就成为一种高效的选择，可以说，「剏」设计师平台的出现，不仅是中国李宁品牌差异化能力的一种体现，更有望成为中国运动品牌未来出海过程中，矗立于世界的一面旗帜，成为运动领域里中国文化输出的代表。
当运动潮流的全球风潮已经吹起，站在时代浪潮中的中国李宁开始紧抓这样的时代机遇，借助运动潮流产品这样大众化的方式，潜移默化地影响世界对中国品牌与中国文化的感知与态度。
