边福茂：年轻化的文化赋能尝试

7月1日，《杭州老字号传承与发展条例》正式施行，这给杭州的老字号企业注入了强劲动力。杭州历史悠久，老字号资源丰富，文化积淀深厚，涉及行业广泛。面对现代化进程中的挑战与冲击，许多老字号一度陷入困境，但他们并没有躺平，而是勇于挑战，在逆境中求变，以创新为翼，守正纳新，实现向死而生的华丽蜕变。作为杭州老字号之一，边福茂也在这股变革的浪潮中，走在创新求变的道路上。今天，我们想和大家一起分享边福茂借国风助力创新的故事。

以下节选自

老字号借来国风潮

守正纳新——杭州老字号的新活法

每日商报, 2024年7月12日, 第A04版

作为一家拥有百年历史的鞋业老店，边福茂一直以其优质的手工制鞋工艺著称。然而，面对鞋类市场上层出不穷的新设计和新品类，他们意识到必须为品牌注入新的活力来保持竞争力。作为一家拥有百年历史的鞋业老店，边福茂开始尝试将传统手工制鞋技术与现代科技材料相结合，开发出一系列新产品。主理人张歆怡介绍，品牌尝试用天然乳胶代替糨糊等传统黏合剂，既保证布鞋的舒适度和耐用性，遵循环保的理念，也避免了传统糨糊易变质的缺点，保留了经典的手工工艺，又利用如轻量化底材、防滑耐磨橡胶鞋底等现代材料，改进了传统布鞋怕水、易变形的不足，生产出既具备传统布鞋透气性和舒适性，又适合现代穿着习惯的鞋子。使得传统鞋履更加适应现代人的生活需求。“公司推出的新式布鞋在保留、改良了千层底这一传统工艺的同时引入现代设计元素，以迎合年轻消费者的审美和需求。我们的新中式布鞋在市场上非常受欢迎，甚至让更多的人更加喜欢中国文化。”

对于所有追求传统与现代融合发展的企业来说，如何在尊重传统的同时勇于创新，如何在保持核心竞争力的同时赋予企业文化新的内涵，将是一条充满挑战但成果丰硕的道路。正如利民服装和边福茂所展现的那样，未来属于那些能够把握时代脉搏、不断创新且深植于文化土壤中的企业。

在这个既需要传承又需要创新的时代，只有深挖传统文化内涵，结合现代市场需求和技术革新，才能开辟出一条传统与现代融合发展的新路径。由内而外的文化自信和市场敏锐度，正是企业能够在竞争激烈的市场中持续成长的关键。