专注国民运动场景，鸿星尔克发布公园跑鞋2代
近几年跑步赛道井喷式发展，各品牌纷纷加入科技“军备竞赛”，各种新技术，新名词一时层出不穷，但技术如何在普通人的真实运动需求中发挥作用，让科技真正落地，仍然是行业不断努力的方向。
近几年翻红的国民运动品牌鸿星尔克一直在探索这一问题，并把服务国民提升到战略高度——2024年鸿星尔克正式升级“为国民运动而生”品牌战略。此后，鸿星尔克不断用产品和服务丰富着这一战略框架。最近鸿星尔克又为“为国民运动而生”添上了新的一笔。
7月13日，鸿星尔克在西安城市运动公园举行发布会，发布了重磅新品公园跑鞋2代。
聚焦国民最真实的运动需求
公园跑鞋2代是公园跑鞋1代的延续。2023年，这一前作发布时曾获得巨大关注，其中原因是打出了一个十分独特，在国内跑鞋行业也属首创的定位——公园跑鞋。
这一定位基于鸿星尔克对大众跑步需求的深入洞察。虽然近年各家都在竞速碳板跑鞋的研发和推广上投入了首要精力，但对普通运动群体来说，各种生僻名词增大了选择成本，而且很多技术和跑鞋并不适配他们的真实需求。
那什么是中国普罗大众最典型的运动场景?带着这个问题鸿星尔克在大范围调研后发现，全国TOP10跑场中，TOP3的跑步场景均为公园。公园涵盖了最多的运动类型、容纳了最多人流量，覆盖了最广的人群，同时越来越多的中国人了解到“公园20分钟效应”，意识到公园是亲近户外最便捷的入口。因此，在家附近的公园慢跑上3-5公里，才是中国人最常见的运动模式，换句话说，公园才是中国人的国民运动场景。但这个简单的事实却长期被行业忽视，因此，鸿星尔克决心围绕公园场景进行针对性研发，推出一款真正的国民跑鞋。
品牌详细刨析了这一场景的特点，以及运动人群在其中的运动模式，发现相比专业运动场，公园的跑步路况复杂，混杂了塑胶跑道、水泥路面、自行车道、步道、石砖道、碎石路、石头路等多种路面，同时，公园中弯道多，常有绿化喷水造成的路面湿滑的情况。从活动方式看，人们在公园除了慢跑外，也有轻度健身、跳健身操、广场舞、跳绳、快走等多样化运动需求。
因此一双适合公园的跑鞋需要满足灵活、稳定、软弹、多种运动切换、轻便等多种核心需求，必须是以一抵多的“六边形战士”。而公园跑鞋系列就是基于这些需求研发的对口跑鞋。1代产品发布后跑者们给出了大量正面反馈：“除了公园跑步，平时通勤也可以搭配啊”，“这跑鞋很适合公园跑啊，真稳。”，“好看又好穿，很适合跑步穿搭!”。
可以说以公园跑鞋1代为始的公园跑鞋系列不仅是行业创新，也为品牌在内卷的跑步赛道开辟了新的发展空间。
国民跑鞋缓震时代开启
这次发布的公园跑鞋2代，继承了“公园跑鞋1代”的思路和配置。鸿星尔克首席创新师姜志龙在发布会上表示，评价一双跑鞋好坏的标准是适合。如果说碳板竞速跑鞋是推着人跑，那么公园跑鞋就是“顺着”跑者跑，这无疑更适合当下中国普通跑者的水平和需求。
据此理念，公园跑鞋2代做了有效优化：一双跑鞋的核心在于中底，能否针对不同需求对中底材料进行针对性的调校，调校后的中底软硬能否做到“刚刚好”，是考验品牌技术实力的重要指标。公园跑鞋2代配置了全新奇弹科技中底，43C±2的黄金调校让其软硬适中，不会过硬影响脚感，也不会过于软弹以至于下陷，同时回弹增加，但是重量不增，符合了当下运动产品轻量化的趋势。
对很多普通跑者来说，缓震是最关键的，奇弹科技中底的性能让其有出众的缓震能力，减少关节受到的冲击。在稳定性方面，2代内置足弓抗扭片，提供了刚性支撑和稳定性，后掌同比增加了2mm宽度，这处细节虽小，但能极大增加落地的稳定性，防止崴脚等运动伤害;大底方面，履带式橡胶大底增强了止滑效果，橡胶减重33.3%，做到了轻量兼顾耐磨。正因为有如此全面的配置，公园跑鞋2代实现了“一双=多双”的效果。
事实上，这次鸿星尔克不只发布了公园跑鞋2代这一款鞋，而是在发布会现场一口气揭晓了一个完整的缓震跑鞋矩阵。除了公园跑鞋2代其中还包括顶级缓震跑鞋“公园跑鞋SD”，主打轻量缓震的“降噪”，舒适缓震跑鞋“沙发”，还有以支撑结构缓震为特色的“云境”。五双跑鞋组成的矩阵，几乎覆盖了缓震跑鞋的所有应用场景，并在功能和价格带上进行了合理区分。品牌还为缓震系列设计了专属的logo和以重复曲线为视觉锤的视觉语言，这些都凸显了鸿星尔克的产品矩阵化能力和全局思维。
现在国内跑步品牌的竞争白热化，如何寻求品牌和产品的差异化尤为重要。公园场景长期以来被行业和品牌忽视，但公园作为中国人的第一运动场景，相关产品开发空间巨大，这也无怪乎品牌将公园系列跑鞋定义为战略级产品。鸿星尔克在这一领域捷足先登，有望通过这一系列开启公园跑鞋缓震时代。
和国民站到一起
通过公园系列跑鞋，鸿星尔克抓住了公园这一国民运动场景，而这种选择的源头是鸿星尔克“为国民运动而生”的品牌战略。
2018年以来，国货运动品牌因国人的支持快速崛起，作为国货品牌鸿星尔克也因此受益，通过一次善举重新被大众认识。此后鸿星尔克一直在思考：“如何让品牌保持常青?”鸿星尔克对此的解答是坚定与国民站到一起。
鸿星尔克对“国民”内涵的一层理解是和国民共创。为此品牌发起了“青年共创计划”、“共创中国跑者”在全国范围加大对赛事的赞助和扶持在全国内持续发起中国跑团大联盟，打造跑团氛围星创店，把门店变成跑步的服务站，还陆续在北京、武汉等几十个城市落地中国跑马英雄训练营，为跑团活动提供支持，全方位服务专业跑者、精英跑者。在产品开发上，搭建了共创会这一沟通平台，聆听跑者和消费者心声，首款碳板竞速产品芷境1正是与百位精英跑者共创的产品。
要成为国民品牌，光有流量和情怀还不够，对运动品牌来说，要想常青最终还要落到科技上，以科技满足国民需求。为此，品牌做了积极布局。2020年，鸿星尔克就提出“科技新国货”品牌战略，在此之下创新实验室尔克E.K-Lab，孵化出了一系列科技产品，如炁科技、弜科技、奇弹科技等，最终孵化出了芷境这样的黑马产品。为了服务热爱篮球运动的国人，鸿星尔克发力篮球，办出鸿星球局，推出专业篮球鞋“谦驯”。
直到2023年底品牌提出“为国民运动而生”的品牌战略，对此前一系列服务国人的努力进行了提炼和概括。此后，这一战略成为了品牌擦亮“国民”招牌的指针，比如做精英训练营，同时越来越频繁地赞助马拉松赛事，助力中国跑者全力冲刺。今年4月，鸿星尔克作为清华大学校园马拉松荣耀合作伙伴，为官方工作人员、参赛跑者提供专业运动装备及服务支持。6月鸿星尔克又成为了2024贵阳马拉松金牌赞助商;鸿星尔克还启动了“国民运动助力计划”，落地全国超过50个城市的国民运动课堂，组建国民运动教练团队带练，为国民跑者提供个性化的运动训练方案。
▲鸿星尔克发起的“国民运动课堂”，惠及了大量普通跑者。
这次公园跑鞋2的推出是“为国民运动而生”战略的又一大成果，真正实践了鸿星尔克“从国民中来到国民中去，提供满足国人运动需求的装备”的理念。而鸿星尔克近年来的一连串组合拳背后的思路，对整个行业来说也有一定的启示作用：在“科技王炸”频出的跑步行业，品牌一方面要始终保持底层的技术竞争力，但另一方面，科技不能止于“自嗨”，品牌要始终要关注普通人，在行业专业化和细分化的背景下，沉下心细扣运动场景，针对场景进行开发，最终让科技和产品回归大众最真实的需求。
