乐卡克奥运前“卡壳”，昂跑今年市值已涨60%｜BrandBeat

财报/资本市场：

1.法国奥运队服装赞助商Le Coq Sportif 遭遇财务问题

近日运动品牌乐卡克(Le Coq Sportif)的母公司瑞士控股公司Airesis，因为宣布推迟公布年度业绩报告，在瑞士证交所被暂停交易。

根据此前公布的未经审计的数据，Airesis销售额降至1.21亿瑞士法郎(约合1.27亿欧元)。营业利润在2022年勉强为正，亏损2000万瑞士法郎(约合2100万欧元)。

这次停牌事件引起很大关注的部分原因是Airesis拥有乐卡克78%股份，而乐卡克此前被指定为今年巴黎奥运会的赞助商。

乐卡克成立于1882年，在法国享有相当高的知名度，但从1990年代开始，其经营出现了不小的问题，直到2005年，Airesis收购了该公司的大部分股份，才开始从破产边缘走出来。不过近年其经营又出现问题，2021年亏损了1000万欧元，2022年公司又亏损约400万欧元，过去四年中，其股价已缩水一半，疫情和俄乌战争导致的能源价格高企加速了股价下跌。由于亏损不断增加，其在去年年初还被迫申请了1000万欧元的政府支持贷款。

法国奥委会主席戴维·拉帕蒂恩特最近到访乐卡克，逐项检查了奥运货品的运送情况。他表示虽然一些货品“有些延误”，但他补充说：“情况有点紧张，但没关系，这次来访让我们放心了。”

Airesis正在着手解决这次停牌危机，承诺将在6月30日之前公布完整年度数据。

营销/代言：

1.昂跑牵手赞达亚

6月7日，瑞士专业运动品牌On昂跑宣布好莱坞著名演员赞达亚担任其品牌全球合作伙伴。作为双方合作的开始，赞达亚和On昂跑一起打造了名为《Dream Together》的创意影片，未来双方将共同打造独具双方风格的运动产品系列，并推出一系列品牌创意活动。

1997年出生的赞达亚表示：“我一直是On昂跑的忠实粉丝，这已经不是秘密了。对我来说，这次合作更像是一次我和品牌的双向奔赴，让我们的关系更正式和完整。”

从昂跑的角度看，赞达亚人气正旺，昂跑无疑希望借助她在年轻一代中的影响力，以及她身上的多元化色彩。On昂跑联合创始人David Allemann大卫·阿勒曼表示：“我们认为没有比Zendaya赞达亚更契合的合作伙伴。她能更好地帮助On昂跑成长、发展并与世界各地的人们建立联结。”

昂跑仍在高歌猛进，6月13日，其市值升至约140亿美元，到达1000亿人民币关口。年初至今，其市值已上涨60%。

2.大迫杰成为高驰品牌大使

6月11日，运动手表品牌高驰COROS宣布，日本长跑名将，前日本马拉松第一人大迫杰担任品牌大使。

大迫杰是日本长跑运动员，除了在5000米的优异成绩之外，他在马拉松上的成绩同样耀眼，被认为是马拉松的亚洲“一哥”。突出的成就包括在2017年美国波士顿马拉松上和2018年芝加哥马拉松拿下第三名，震惊世界。在东京奥运会马拉松项目上，他第6个冲过终点线，2小时10分41秒的成绩创下日本奥运会最佳成绩，追平日本奥运最好名次。在东京奥运会后，大迫杰曾短暂退役，但在2022年又火速复出。在巴黎奥运会，大迫杰将会第二次登上奥运会马拉松决赛舞台。

高驰是中国的运动手表品牌，在营销方面屡有大动作，在大迫杰之前，基普乔格和里安·乔内特等名将都和品牌达成了合作。

3.安德玛和美国橄榄球队达成合作

6月11日，运动品牌安德玛与美国橄榄球协会达成多年期合作。美国橄榄球协会(USA Football)是美国橄榄球运动的管理机构，也负责组建和领导美国国家队。安德玛此次和美国橄榄球协会达成合作，意味着其成为美国国家橄榄球队(包括美国男子和女子国家队)新的官方独家制服、服饰和鞋类合作伙伴。

鉴于2028年洛杉矶奥运会将纳入腰旗橄榄球项目，这次合作也意味着届时美国队也将身穿安德玛的装备登上赛场。

产品/技术：

1.三星推出智能运动鞋

6月科技巨头三星携手Cheil Benelux、Elitac Wearables、Brut Amsterdam和Roel van Hoff合作推出一款超限量版智能运动鞋—— Shortcut Sneaker。

这款鞋子的特殊之处是用户可以通过脚部动作在连接的三星手机上执行相应的功能，Shortcut Sneaker最多可以识别五个动作，对应五个不同的快捷功能。不过这款鞋目前只是仅作为荷兰三星会员的抽奖奖牌，且限量6双。

这不是三星第一次推出智能运动鞋，早在2016年，三星就推出过一款名为IOFIT的智能运动鞋。

2.lululemon推出ShowZero™男士休闲

最近运动生活方式品牌lululemon推出全新ShowZeroTM男士休闲衫。lululemon方面表示，在产品研发过程中发现98%的受访者被日常汗痕问题困扰，高尔夫运动员尤其如此。

为了解决这个问题，lululemon推出了ShowZeroTM面料技术。该技术采用了创新型面料结构，与皮肤接触的内侧具有透湿性能，外侧不易让汗水显痕。

ShowZeroTM针对的主要运动场景是高尔夫，早在2022年，lululemon就发布了首个男士高尔夫球系列。品牌大使、职业高尔夫球运动员李旻宇将穿着ShowZeroTM休闲衫征战本赛季的美巡赛。

3.始祖鸟NORVAN WINDSHELL风壳上市

6月13日，ARCTERYX始祖鸟NORVAN WINDSHELL风壳上市。NORVAN WINDSHELL风壳，属于NORVAN家族，是一款专为山地跑打造的风壳，这款风壳注重防护与透气，拼接面料分区设计达到兼具透气及防护性的特点，在后腰处有口袋设计，可进行自身收纳。此外，方便查看手表的一体式衣袖带及反光设计细节，可提高安全性。

营销上，始祖鸟邀请了攀登运动员刘洋和青年作家七堇年，拍摄了「与风同途」宣传片，分享他们探寻自我的个人山地跑历程。