lululemon首席产品官转会Vans，徐阳接管MAIA ACTIVE｜BrandBeat
近期，在人事上有两条相对值得关注的消息，安踏任命了MAIA ACTIVE品牌新总裁并向徐阳汇报，而lululemon刚刚离开的首席产品官旋即加盟Vans。
与此同时，由于各家财年设置不同，两家运动鞋服集团相继发布财报，VF集团5年来首次亏损，而HOKA母公司Deckers Brands营收创下了新纪录。
此外，滔搏的财报则显示其在2年后重新回到增长轨道。同时还官宣了与加拿大高端越野跑品牌Norda成为合作伙伴，滔搏将全面参与到Norda未来在中国市场的各项业务中。这是越野鞋争夺中国市场的最新一位参赛选手。
除此之外，女子篮球持续在市场上获得优异表现：Wilson官宣2024年WNBA状元凯特琳·克拉克为代言人;Nike为中国女篮球员杨力维推出个人首双 PE 战靴。
本周李宁和耐克分别在北京和上海举办了以自身科技演变为主题的“秀”和“展”，无疑都在此刻对外强调品牌的运动专业属性。其他方面，多个国际品牌分别传出启动IPO、销售额破纪录、开展新业务等消息。
以下为过去半个月运动品牌要闻。
人事/管理变动：
1.安踏人事任命，徐阳接管玛伊娅(MAIA ACTIVE)
在去年10月收购本土品牌玛伊娅75.13%股权(MAIA ACTIVE，以下简称“MAIA”)后，安踏集团于近期任命赵光勋担任MAIA品牌总裁，向专业运动群CEO徐阳负责并汇报工作。
作为一个专为亚洲女性打造的设计运动服饰品牌， MAIA 2016年成立于上海。凭借腰精裤、云感裤等爆款单品俘获了不少女性健身者，也是lululemon的众多本土对手之一。赵光勋现任安踏集团零售副总裁，已在安踏工作多年，在推行“以消费者为导向、全渠道布局、零售深耕”战略过程中经验极为丰富。
新的人事任命可以视为安踏已对MAIA未来发展和角色有了进一步规划，而向徐阳汇报则明确了这个品牌在安踏集团品牌矩阵中的位置。对MAIA的投入和融合，将能让安踏为女性消费者带来更多选择，也将在品牌气质、消费渠道场景打造、产品设计等多个层面为安踏主品牌提供更多模式和业态可能。在2023年初徐阳再次回到安踏主品牌出任品牌 CEO后，他已大力着手安踏的国际化市场拓展、零售渠道升级以及细分赛道的优化加码，对MAIA的收购也被认为出自他的手笔。营销领域出身的徐阳于 2006 年加入安踏，2013 年起担任安踏篮球事业部总经理。2019 年安踏收购户外运动集团亚玛芬后，徐阳被正式任命为始祖鸟中国区总经理。短短三年内将店均年收入从200万元提升至1亿元。回归安踏主品牌后，他迅速亲手操盘签约NBA球星凯里·欧文，希望通过全球化视野，实现安踏的全球化事业。
2.前lululemon首席产品官，“火速”加盟Vans
美国户外服饰集团VF今日宣布任命前lululemon首席产品官Sun Choe为Vans全球品牌总裁，加盟之后，VF集团股价上涨6%。
Sun Choe曾在美国设计师品牌Marc Jacobs担任全球首席商品策划，并曾先后在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌工作。她于2016年12月加入lululemon，担任商品策划高级副总裁，2018年被提拔为首席产品官。在她任职期间，lululemon的总销售额从32.9亿美元增长至96.2亿美元。在美国时间5月21日股市收盘后宣布其离职消息后，lululemon股价于5月22日下跌7.8%。lululemon的应对是，由年初任命的全球创意总监 Jonathan Cheung(张宗逊)直接向首席执行官 Calvin McDonald 汇报，负责制定产品设计和创新方向，并继续监管设计、创新和产品开发，还将从现有的商品策划和品牌部门中组建一支新团队。
过去的财年里，VF集团5年来首次亏损，只剩亚太增长，集团全年收入同比下滑2%至116亿美元(约合820.96亿元人民币)，净利润减少至1.18亿美元。其中Vans同比销售额减少四分之一，由36.8亿美元降至27.9亿美元。此前财经媒体ModernRetail曾表示，从历史上看，Vans一直是威富表现最好的品牌，但现在该品牌面临着“年轻消费者需求减少、供应链成本高和批发销售下降等问题”。
财报/资本市场：
3.HOKA母公司发布2024财年财报，全年收入增长18.2%至42.9亿美元，创历史新高
成立于1973年，总部位于美国加州的鞋类集团 Deckers Brands 公布截至3月31日的2024财年报告，集团营收42.88亿美元，涨幅达到18.2%。集团旗下HOKA与UGG依然占据增长大头，HOKA营收大幅上涨27.9%，18.07亿美元的销售额也创下了品牌记录;UGG品牌营收22.39亿美元，是集团营收贡献最高的品牌，同比增长16.1%。
财报发布后的首个交易日，Deckers集团股价上涨15.4%，市值262.8亿美元。公司总裁兼首席执行官 Dave Powers 表示：“Deckers 的2024财年业绩创历史新高，销售额增长18%，每股收益同比增增长51%，这表明随着品牌规模的扩大，我们继续保持了卓越的盈利水平。”
值得一提的是，作为进入中国市场不久的HOKA，目前已经进入稳定期，无论是线上、线下、直营、经销商层面都相对成熟。品牌要想突破20亿销售额大关，在中国市场上找的更多的玩法和可能性则至关重要。
4.昂跑发布2024年第一季度财报，销售额破5亿
瑞士高端运动品牌On Holdings昂跑日前发布2024年第一季度财报，品牌季度销售额首次超过5亿瑞士法郎(约合40.55亿元人民币)，同期增长20.9%至5.082亿瑞士法郎，净利润同比增长106%至9140万瑞士法郎。
财报数据显示，昂跑各条产品线均实现了销售额增长，鞋类产品增长29.3%、服饰类和配饰类分别增长约25%和43%。
中国市场在去年一财年中表现出色，净销售额5240万瑞士法郎(约合4.18亿元人民币)，净销售额同比增长68.6%。截止2023年底，昂跑在国内共有22家直营门店，6月1日，昂跑湖南首店开业，店铺位于长沙商业地标IFS国金中心，采用昂跑一直以来的装潢风格，这标志着除武汉外，昂跑在华中地区又占领了一座城市。
品牌联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann提到，今年年底中国市场自营门店数量将增至30家左右，并计划在线下渠道端保持更大的动作。
5.“小脏鞋” Golden Goose将在米兰启动IPO
根据彭博社消息：运动潮流休闲鞋款品牌Golden Goose即将在米兰启动IPO，筹资1亿欧元，约合人民币7.85亿元。包括净债务在内，该品牌估值定在30-40亿欧元，合人民币230-310亿元。
Golden Goose周四在声明中表示，其所有者私募股权公司Permira，也计划在IPO中出售一定数量的现有股份。Permira在2020年用13亿欧元买下了这家鞋商，Golden Goose至少25%的股份将上市。
自2013年起，Golden Goose开始进军国际市场。2016年年底，品牌登陆中国大陆，在北京三里屯太古里开设品牌旗舰店，如今它已经在华拥有20多家线下门店。
6.高端越野跑品牌Norda联手滔搏正式进入中国市场
中国最大的运动零售运营商滔搏正式宣布与加拿大高端越野跑品牌Norda建立战略合作伙伴关系。
在本次合作中，滔搏将不仅仅作为运动零售运营商，而是会全面参与到品牌在中国市场的发展中，后续将以快闪店及品牌零售店运营、线上销售平台运营、社交媒体运营等方式，全方位地向消费者展示Norda品牌与产品，并通过多种路径建立Norda与国内的越野跑者以及更广泛的户外运动爱好者的连接。
Norda创始人Nick Martire和Willa Martire表示，“我们在2020年创立了Norda，致力于通过采用世界上最轻、最坚固、最负责任的材料打造出最好的越野跑鞋，打破性能和可持续性的历史界限。优秀的合作伙伴成就优秀的品牌，我们很荣幸滔搏能够成为我们中国大陆地区的独家合作伙伴，将Norda带给中国跑步爱好者。”
滔搏近期也发布上一财年报告，即使线下渠道持续收缩，但集团营业额达289.3亿元，同比增长近7%;盈利22亿元人民币，同比增长20%，在连续两年业绩下跌之后重回增长轨道。
营销/代言：
7.许昕个人品牌Xuperman签约乒乓球新星黄彦诚
前中国男子乒乓球国手许昕个人品牌Xuperman，签下中华台北乒坛新星黄彦诚，提供专业底板、套胶以及服饰支持，是球员参加WTT赛事以及其他国际大赛的保障之一。据悉自2023年Xuperman推出首款ITTF认证的套胶以来，Xuperman陆续推出4款底板、3款套胶，都在市场上获得极高的声量，产品不仅在中国市场受到好评，也远销海外。
Xuperman创立于2023年2月，出去乒乓球物料，许昕还运营着“许昕体育Xuperman Sports”——全国首家体验乒乓球馆。其中不仅包括常规的乒乓球场地，还引入年轻人喜欢的生活方式，既能打球又能兼顾社交属性。
8.Wilson签约美国女子篮球运动员凯特琳·克拉克
体育用品公司Wilson签约WNBA印第安纳狂热队后卫凯特琳·克拉克，将为她推出标志性篮球系列。该系列的第一款产品已上线，以 Wilson 经典的白色和金色WNBA篮球为特色，并带有“庆祝克拉克标志性时刻的个性化激光雕刻”。
作为威尔逊运动员名单的一部分，克拉克将对一系列威尔逊篮球产品进行测试、建议和提供反馈。“Wilson旨在庆祝体育界最具标志性的时刻，我们始终与打破界限、书写自己故事的开拓者保持一致，”Wilson全球品牌主管 Amanda Lamb说道。“凯特琳·克拉克不仅是一位创纪录的运动员，也是一位对这项运动产生深远影响的文化偶像。我们非常自豪能够与她联手，继续在场内场外创新篮球。”
凯特琳·克拉克是2024年WNBA选秀的状元，也是美国大学女篮的现象级人物。在她大四的这年里，其效力的爱荷华大学除了两场客场比赛，其他场次的门票全部售罄，而决赛的收视人数达到了1870万，高于任意一场NBA总决赛。据《华尔街日报》报道，克拉克与Nike达成了一份8年价值2800万美元的合同，是职业女篮历史上最大的合同，其个人代言包括但不限于佳得乐、BOSE、帕尼尼等品牌。
产品/技术：
9.安德玛和巴黎世家联名推出耳环
5月30日，潮流奢侈品牌巴黎世家Balenciaga即将在上海举办2025春季大秀，秀款产品也陆续曝光。其中，巴黎世家将于运动品牌安德玛 Under Armour联合推出一款以安德玛Logo为灵感设计的银色耳环，本面则是巴黎世家品牌设计，未来二者有机会推出一系列合作单品。
运动品牌和奢侈品的合作越来越广泛，特别是品牌主动拥抱Z世代，为运动品牌赋予更潮、更顺应年轻人生活方式的产品，将成为这个行业发展的新机遇。在即将到来的、被称为“史上最潮奥运”的巴黎奥运会，在这个奢侈品群聚的时尚之都，二者的合作的价值将会被无限放大。
10.Nike为中国女篮球员杨力维推出专属球员版鞋款
作为中国女篮时隔12年再度拿下女篮亚洲杯冠军的重要一环，JORDAN签约运动员杨力维收获了自己的第一双个人 PE 战靴，这也是 Nike 第一双为中国女子篮球运动员推出的球员版鞋款。
这双鞋鞋型选择了目前最新的 Nike G.T. Cut 3，配色灵感来自杨力维的故乡昆明。目前女篮队中，除去杨力维，李梦和韩旭也是Nike的签约运动员。2023年Nike曾为中国女篮特别打造的“无畏金兰”专属配色鞋款，包含Nike LeBron NXXT Gen、Nike G.T Cut 2和Jordan Luka 2等多种鞋款。
近年来，中国女篮战绩逐渐走高，国内女篮球员的关注度和商业价值大幅提高，女子运动员逐渐成为品牌青睐的对象，Nike在2020年前签下该年WNBA选秀状元，纽约自由人队球员萨布丽娜·约内斯库(Sabrina Ionescu)，并在2023年为她推出个人签名鞋Nike Sabrina 1。
11.HEAD海德在中国推出匹克球服饰产品
高端运动品牌HEAD海德在中国推出了全新的匹克球服装系列，此系列产品以“实用性、舒适度和愉悦感”为设计核心，贴合匹克球运动。而海德的新品上市从时尚维度出发，兼顾运动和日常穿着，使得匹克球项目更好地贴合中国消费者需求。
如今网球穿搭风Tenniscore在国内市场上形成了一股风潮，FILA、Wilson、Adidas都顺应趋势推出产品。近两年，匹克球在国内逐渐盛行，互联网上与匹克球相关的话题阅读量超过1000万次，参与度和吸引力不断提升，目前已成为年轻人热衷的新晋潮流运动。
目前匹克球已入选2024年巴黎奥运会的表演项目，并连续三年成为新增参与人数最多的项目之一，预计到2028年有望成为奥运项目。2023年9月，世界匹克球联盟全球发展委员会中国区正式启动，标志着匹克球运动在中国全面推广。
