收入大跌，阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误

据新浪财经消息，近日阿迪达斯首席执行官罗思德接受德国《商报》专访时认为，阿迪一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。未来他相信中国市场会归来，并且有很大增长空间。

就采访内容来看，阿迪达斯认为收入大跌的主要原因是疫情影响，同时阿迪的错误也在于不够了解消费者，从而被竞争者抢占了市场空间。

5月初，阿迪达斯披露了2022财年一季度报告，销售额及利 润均同比下滑，其中大中华区收入下降了34.6%;而8月，阿迪达斯披露了第二季度及报告，大中华区依然面临着充满挑战的市场环境，营收在三个月内下降了35%。

据了解，截至二季度，阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长，相较于2021年一季度在大中华区实现的156%营收增长来看，当下的阿迪达斯正在下坡路上前行。

自2021年初新疆棉事件爆发以来，阿迪达斯在中国市场的表现持续疲软，疫情侵袭使得消费市场环境整体遇冷，国产运动品牌的崛起又顺势而为，一系列因素让阿迪达斯走到如今的境遇。目前，阿迪达斯将目光放在了北美与拉美市场，对于2022财年的发展也调低了预期。