标价1598元的羽绒服成本只有75元

近日，北京市市场监督管理局公开的一则行政处罚引起众人关注。内容显示，衣念(上海)时装贸易有限公司曾委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，其生产成本为75元/件，销售时标价为1598元/件。因产品质量不符合其明示的执行标准，北京市西城区市场监督管理局对其做出行政处罚。至2021年11月共售出2件产品，获利1322.45元，产品货值金额共14382，因此处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元并没收非法财 物。

标价1598元的羽绒服成本只有75元，惊人的对比以及高达20倍的品牌溢价让话题下的网友议论纷纷，阅读量达5000万。

据了解，衣念(上海)时装贸易有限公司隶属于韩国衣恋集团，衣恋旗下有众多子公司，涵盖男装、女装、童装等多个品类。

10日中午，针对被处罚事件，ELAND衣恋中国在社交媒体平台发布了致歉公告，表示将成立调查组严肃处理。

图源：@ELAND衣恋中国

公告指出被处罚的原因并不是“成本75元售价1598元”，而是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，因此受到了北京西城区市场监督管理局的行政处罚，该事件让消费者误认为ELAND品牌的加工成本即为商品的总成本，为此品牌表示歉意。

一般来说，服装生产涉及开发、设计、原料采购、生产制造等多个环节，加工成本也并不代表总成本，但从衣恋致歉事件中的网友评论来看，服装行业的暴利依然是大部分网友关注的焦点。在这一普遍认知下，服装品牌想要赢得消费者认可，只能不断创造更优质的产品，或者像奢侈品一样塑造品牌价值，从而让消费者在“值”与“不值”的天平间果断做出选择。