昔日女鞋龙头“衰落”，预亏4.3亿变卖资产，员工从6000降至1000
对于各位女性朋友们而言，应该都有听说过星期六鞋业。星期六鞋业发展得最为蓬勃兴旺的时候，在全国范围内共拥有2363家门店。 尤其是轻熟女上班一族，十分喜爱星期六鞋业这一品牌的女鞋，有不少高级白领说过，自己就是穿着星期六品牌的女鞋走入职场的。
现在看来，星期六品牌在女鞋行业中的影响力真不小。但是自从星期六鞋业发布了该品牌以下这两大消息：星期六鞋业在2021年预亏额高达4.3亿元；员工从6000人降至1000人之后，人们开始觉得，难道昔日的女鞋龙头就这样“衰落”了吗？ 答案或许没有那么简单，大家看下去就知道。
一、女鞋第一股
星期六鞋业刚开始创立的时候，目标就是朝着“中国第一女鞋”前行。在经营多年之后，星期六鞋业迎来了里程碑的历史性时刻，2009年星期六鞋业正式上市。自此之后，在星期六鞋业的身上又多了一重荣誉，那就是“女鞋第一股”。 皆因星期六鞋业成为了我国首个敲钟上市的女鞋品牌。
俗话说“打铁趁热”，发展势头良好的星期六鞋业，在2009年上市之后，到2014年，当属星期六鞋业发展最为迅猛的时候。星期六鞋业线下门店一家接着一家开，足迹几乎遍布我国每一个城市，门店数量高达2363家。
当星期六鞋业处于天花板的巅峰时刻，想要再创新高，便成了难上加难的事。虽然星期六鞋业发展红火，但是也未能在电商强势崛起之时幸免于难。备受电商冲击的星期六鞋业，在2014年开始迎来了业绩不断下滑的境况。
二、预亏4.3亿变卖资产
大家都知道，星期六鞋业之所以能够发展壮大起来，有赖于这2363家线下门店的集体努力。也就是说线下门店为星期六鞋业这个品牌贡献了大部分业绩。然而即使星期六鞋业的背后2363家门店作为强大的后盾，与电商成千上万家店铺相比较之下，的确显得有点势单力薄。
这时候电商已经强势崛起，人们也开始从线下的消费方式转移至线上，电商行业红红火火的时候，也正是实体店开始衰落的时候。当然除了电商带给星期六鞋业的冲击之外，星期六鞋业自身内部管理也存在一定的问题。
纵观星期六鞋业多年以来推出的女鞋种类与款式，可以说是“一成不变”。虽然星期六鞋业给出的官方说法是：为了保持品牌调性。但是显然这样的说法不被消费者所买单，即使是星期六鞋业的忠实老粉丝都说，星期六鞋业在款式设计上面总觉得大同小异，每次到星期六鞋业线下门店没有惊喜与新鲜感。
尤其是对于目前的消费者而言，他们追求的是个性化以及差异化，但是星期六鞋业一直固步自封不思进取，更没有深入了解消费者的喜好。依然用老一套的设计方式来“应付”消费者，这样下去，只会让星期六鞋业流失更多的客户。
加上近些年来，因为门店租金以及人工劳动力上涨了不少，导致星期六鞋业大规模闭店。种种原因的影响之下，星期六鞋业出现业绩下滑不就成了意料之中了？
根据星期六鞋业近日发布的销售报表来看，2021年星期六鞋业预计亏损额高达4.3亿元-6.45亿元。 星期六鞋业为了减少亏损额，开始变卖资产，第一个被星期六鞋业“放弃”的是女鞋销售业务。星期六鞋业决定将女鞋业务外包出去。
除此之外，星期六鞋业为了自救，减少人力成本，直接将6000名员工降至1000人。 也就是说星期六鞋业在短短一年时间内，裁员率高达83.3%。
看到这里，相信大家都会有此感受：难道昔日的女鞋龙头就这样“衰落”了？
三、昔日女鞋龙头衰落?
曾经星期六鞋业赖以生存的主营业务女鞋销售已经外包出去了，从这一点来看，星期六鞋业是直接放弃了自己最为重要的优势。但这并非就代表了星期六鞋业就要就这样衰落了。
星期六鞋业选择将女鞋销售外包出去，保留星期六鞋业的商标，加上员工降至1000人。这些举动，原来只是为了实现星期六鞋业从重资产到轻资产公司的转型目标。
之前星期六鞋业为重资产公司，从女鞋的设计、生产到销售都是自己一手包办，这其中日益显现出来的弊端，让如今的星期六鞋业难以承受。从重到轻，星期六鞋业决定将日后的发展重心放在品牌的运营方面。
怎么进行品牌运营?星期六鞋业开始将资金以及精力投放在电商直播平台。因此星期六鞋业成立了遥望网络公司，此公司旗下签约了多位知名艺人，如张柏芝、王祖蓝、娄艺潇、王耀庆、贾乃亮、曹曦文等等。利用当下最流行的明星带货模式，将星期六鞋业品牌推上新高度。
星期六鞋业这一招已经初见成效，明星带货让如今的年轻人了解到星期六鞋业这个品牌。 而且星期六鞋业也靠着高性价比的价格优势，迅速抢占线上市场份额。毕竟如今大部分消费者的消费观都是“能省则省”。星期六鞋业品质不错，而且价格比起其他品牌更具优势，当然会成为大家的不二选择。
虽然星期六鞋业还没有走到衰落这一步，但是不容置疑的是，星期六鞋业即将要面临的是巨大的挑战。随着国家出台的多项政策主要是针对明星/网红直播带货方面，证明这方面日后就要受到国家严格监管了。当这一波的红利期逐渐褪去，星期六鞋业的“新机遇”又会在哪里呢？
