【揭秘】国际快时尚品牌It’s Q为何迅速蹿红

　　【-品牌动态】今年零售业的寒潮重创女鞋市场，许多知名的大品牌都不得不面临着市场的洗牌。莱尔斯丹第二财季销售大跌10%，关店47间;Sycamore Partners LLC旗下的高端鞋业玖熙正进入财务清算，已欠下了约17亿美元的债务;女鞋帝国的地位不再， 6-8月集团在内地净减少了276家门店。

　　然而在各大牌纷纷关门闭店的氛围中，一个新的在今年突然冒了尖，近几个月门店数量暴增，在全国26个省市的万达、银泰、凯德等大型综合购物广场连开数十家，单是今年九月就已有近20家新店开业。它就是国际快时尚品牌It’s Q。

　　如何能在低迷的大环境里迅速蹿红成为一支独秀?It’s Q门店成为了许多业内专家一探究竟的“样板间”。

　　特立独行的简约艺术化终端设计

　　走进It’s Q品牌门店，迎面而来的是充满视觉冲击的现代陈列和极简空间设计。暖色调的光线，大气沉稳的基调，没有艳丽的色彩，将线框元素和无彩色系的内部装饰搭配运用。时尚鞋包和配饰以风格组合陈列在白色货架上，错落有致，在整体墙面的透气性上格外讲究。隐约可以闻到幽幽的蜜桃香气，悠扬的法式音乐也让人倍感舒适。视听嗅触的感官盛宴在It’s Q的空间里就此展开。

　　联合国际设计师 女鞋作品受追捧

　　It’s Q门店里售卖的部分鞋款是品牌与国际设计师合作推出的。比如#闪耀主义#系列就是It’s Q与法国设计师Hervé ROGAZY联名发布的2016秋冬限量款新品。# 闪耀主义 #系列共推出三种纯色选择——宝石蓝、静谧灰、冷冽红，以闪亮的格力特材质，搭配圆头和大粗跟的设计，摒弃尖头细跟的小性感，将成熟女性的魅力气场突显出来。今年品牌方还与韩国设计师展开了合作，更多的设计师限量款将在秋冬季陆续登陆It’s Q门店。

　　互联网时代 信息不对称红利已经消失

　　在互联网尚不发达的时代，传统行业的大部分成功其实都源于信息非对称。同质化的商品、已过时的设计、虚高的价格，即便存在这些弊端的品牌也依然能够拥有自己的市场，因为消费者没有途径得到透明的信息。而今，随着互联网的普及和移动端的发展，消费者对国内外流行趋势、商品性价比和服务的优劣都了如指掌，也有了更多更好的选择。这对传统行业带来了不小的冲击，也是真正考验品牌对市场审时度势和战略眼光的时候。很多企业看到了互联网推广营销的浪潮，却没有洞察到互联网带来的信息对称的本质。

It’s Q 法国设计师Rogazy Herve Roland的设计图稿

　　以产品和顾客体验为中心

　　与许多品牌不同的是，It’s Q自去年年底创立以来，并没有很多引人注目的品牌推广，而是一直专注于产品的设计研发和终端的顾客体验。虽然创立还不到一年时间，It’s Q终端门店形象已经更新到了第三代，站在顾客的角度充分感知购物环境的各项因素并不断调整优化。与多国设计师展开合作，推出与国际潮流无缝连接的原创时尚单品，也是为了避开国内鞋业产品严重同质化的窘境。撇开自说自话的广告和自嗨自乐的营销活动，产品才是一个品牌最核心的部分，深挖产品潜能和顾客体验或是女鞋行业的崛起之道。

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