一个英国鞋匠的自白：一双鞋做了730天

　　【-滚动快讯】在英国，鞋匠是一种特殊的存在。依稀记得,人生中第一次出席正装场合的前两个月，父亲把我带到镇上的鞋匠工坊，定制人生中第一双鞋。我目不转睛盯着鞋匠灵巧的双手,就像看见了最好玩的玩具。

My name is Steven.我来自英国

　　我出生在曼彻斯特，我的父亲拥有一家规模不大的，主要生产时尚鞋子。在12岁时，我就对时尚和设计产生了浓厚的兴趣，并开始涂鸦设计自己的鞋子。之后进入英国最好的一所私立学校——绍斯波特深造，受到了良好的教育。

　　离开学校后，我就在父亲的工厂学习如何做鞋，但我的梦想是创建自己的鞋厂，那样，我就可以设计出具有自己风格的鞋子了。1976年，我的梦想实现了，我在伦敦创造了自己的品牌“Punk Dandy”。

　　80年代，随着马丁鞋的流行，工厂周产量从8000双上升到30000双。摇滚音乐风的鞋子，让女孩们从全国各地赶来光顾。

　　在80年代末90年代初的一场竞争激烈的招标中，我从30多家鞋类公司中脱颖而出，获得了电影《蝙蝠侠》的商标使用权。电影票房一路走高，我们生产的印有蝙蝠侠logo的各种款式的鞋子，销量也相当可观。直到2005年，英国的鞋类市场经历了一次巨大冲击，看到身边越来越多的鞋厂倒闭，我选择关闭了我的鞋厂。

　　但危机对我而言也是一次契机，我直到这是一种启示，因为我认识到，鞋类产业更广阔的前景在中国。2008年，我54岁，卖掉了所有品牌，整顿完英国的事务，来到中国。

　　我的选择

　　在中国开始新事业。

　　我非常热爱鞋子的设计，把它当做是生命的全部，我希望能在中国找到我的合作伙伴，能够在中国继续我的事业。2013年我碰到了Edward余荣伟，受邀成为他的鞋业公司——简帛JUMBO旗下的首席设计师。

初识Edward，右二

　　然而一开始，我们的合作并不顺利。Edward与我非常不同。他很健谈，也很理性，是典型的IT技术男。他习惯拿着一堆市场调研数据想来说服我：“中国人喜欢买这些鞋”、“用户更喜欢一脚蹬的”、“我们的男鞋65%都是女性用户买的”。坦白讲，一看到那些密密麻麻的数字，我就会皱眉头。我已经设计了40多年鞋子，我知道哪些鞋子好卖哪些不好卖。

　　我认为一个真正的品牌必须专注于产品细节的把控，所以我特别关注产品的细节，小到一个配件选择和车线针距我都会亲自过问，如果鞋子做得不能让我满意，我会很生气。

　　在这点上，Edward和我很像，他也特别注重产品细节，有很多次，我们会因为一个细节的处理讨论很久，甚至争吵。为了让行走更加舒适，我们挑剔再挑剔。

　　慢慢地，我发现，Edward更懂中国的用户要什么，我们逐渐形成了一种非常默契的合作方式：根据Edward提供的数据，我在经典鞋款上融合时尚重新为中国人设计，每一季都挺受欢迎。

　　我的项目

　　为中国人设计一款可以走路上班的健步鞋。

　　刚认识Edward时他挺胖，170厘米的身高接近170斤。慢慢地我发现他瘦了，标志性的中年大肚腩不见了，我很好奇他是怎么变瘦的。dward告诉我，他坚持每天步行5~10公里上下班，已经快半年了，而且身边有很多朋友都在走。

　　“坐在车里，你会错过很多风景，但走路不会。”Edward这句话让我想起从前生活在曼彻斯特的日子。我感觉到中国人也会像英国人一样越来越喜欢运动，而步行是最简单最经济的运动手段，会有越来越多的人加入行走队伍中来。

　　于是，我和Edward商量着要设计一款可以走路上下班的健步鞋。

　　2014年初，我和Edward正式启动了这个健步鞋项目。设计运动风格的休闲鞋，是我擅长的;然而这是一款专业性挺强的健步鞋，还需要解决一些开发和生产上的技术问题。

　　Edward做事情特别执着，他3次专程去广东拜访，邀请他的大学同学DONG加入成为产品总监。

　　DONG在技术上很专业，他曾是船鞋(水手鞋)创始品牌美国SPERRY的品牌总监，有着15年的国际品牌鞋履生产管理和开发经验。

　　为了做到轻和软，DONG重点在大底下功夫，专门研制了Resiliency吸震大底，不仅可以做到轻便柔软，还有非常好的缓震能力，确保长时间行走不累。为了让鞋子做到更合脚，DONG还专门研发了适合中国人脚型的鞋楦(鞋楦是鞋的母体，是鞋的成型模具)。

　　一般欧美品牌的鞋楦都是根据西方人的脚部数据设计的，其实并不适合中国人的脚型特点，中国人的脚型与我们西方人相比，会比较宽一些，脚背会更高些。通常，中国国内品牌的鞋子开发周期是3-6个月，国际品牌在8-12个月左右，而我们这款健步鞋的开发周期则长达2年。为除了按国际品牌的常规开发流程，我们特别加入了一个非常重要的环节——试穿改进。

　　我们组建了产品体验团队，招募了超过100人的健步爱好者进行产品体验，在一年左右的时间内对鞋子进行反复试穿、反馈、调整和优化。

　　这是我按中国人脚型专门为夏季健步设计的新品，大网孔针织设计更透气，更适合夏季行走，一款是一脚蹬的懒人设计，方便穿脱。另一款是运动系带设计，搭载简帛研发的Resiliency超轻缓震底，可应对马拉松级别远距离徒步。

　　我的心声，为何众筹?

　　许多人问，Steven，你挺会追赶潮流的，你为什么要来众筹?

　　我非常热爱设计鞋子，也很希望设计更多适合中国人穿的鞋子。我做了40多年的鞋子设计，很高兴在中国找到了我的合作伙伴，能够在中国继续我的事业，让更多的客户认可我对时尚的理解，让我多年的经验和感悟得以分享。

　　我想和我的合作伙伴Edward一起打造一个针对中国城市中产阶级的健步鞋品牌，让更多喜欢运动、喜欢行走的人共同来参与这个品牌的成长历程。

　　借着这双健步鞋，我想和Edward一起邀请更多人走起来，我知道中国人也会和我们英国人一样更加喜欢运动，越来越多的人会喜欢上走路这种健康的生活方式。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)