全球经济增长迟缓 奢侈品牌试水电商

　　【-国际动态】全球经济仍将陷于增长迟缓的泥潭中，经济下行的影响也辐射到了奢侈品时尚圈，最明显的是近期巴塞尔钟表展上，奢侈腕表新款鲜有奢华款，均在颜色和表带上下文章。

　　在过去的几周中，有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告，尽管有少数的品牌取得增长，但负增长才是奢侈品行业当前的常态。导致奢侈品牌“关店潮”此起彼伏，仅在中国，路易·威登就要关闭6到7家门店，博柏利关闭4家，关闭5家，普拉达门店数量更是大减三成。

　　尽管出现了销售额下滑、“关店潮”等现象，但毫无疑问的是，对于全球各大奢侈品牌来说，中国市场仍然是一块不可错过的战略要地。此外，相关分析也认为，在全球奢侈品价差不断缩短、奢侈品电商涌现以及二手交易市场繁荣等新的变化下，中国奢侈品市场未来的发展形势依旧值得看好。

　　财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走了全球46%的奢侈品。这其中910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。

　　2015年4月，一向“高冷”的香奈儿首次试水电商，与英国电商Net-a-porter合作，为旗下精品高级珠宝系列开设销售专区，并宣布只卖三周。但在开售6小时后，商品就被疯抢一空。11月，香奈儿又在美国开启眼镜产品的线上销售业务。据香奈儿高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。

　　已与美国知名奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店试水电商。2015年9月，LVMH集团旗下高级钟表品牌泰格豪雅率先入驻京东，开设高级腕表的第一间网络旗舰店。

　　历峰集团旗下品牌，先是梵克雅宝的电子商务平台在中国正式上线，后是卡地亚在线精品店正式开张!用户“享受24小时奢华便捷的线上购物体验”。

　　麦肯锡曾公布数据显示，目前线上销售占市场总量的4%，并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长，5年后，奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。所以以后在家动动手指头，各种心仪大牌接踵而至，可以不再是梦。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)