耐克和巴萨续天价合约 阿迪只能打价格战

　　【-品牌动态】两大老牌运动巨头，和阿迪达斯最近展开了一系列砸钱的消息，赞助足球俱乐部、抢对方的合约、挖走设计师，入侵彼此的领域。

　　上周我们曾报道，和切尔西提前终止球衣合约，并预测最可能接盘的是老对手耐克。事情的发展也没有意外，英超切尔西与耐克宣布以每年 8700 万美元签下 10 年合约，2017 年 6 月生效。

　　5月21日，据巴塞罗那当地媒体《Diario Sport》消息，耐克还将和巴萨续 8 年长约，合作持续至 2026 年，每赛季的赞助费高达 1.05 亿欧元，如果算上赢球奖金，这个数字会达到 1.55 亿欧元(1.74 亿美元)。这份合约已经超过了达斯和曼联，成为世界上最贵的球衣赞助。阿迪达斯每年赞助的 5 支球队要花去它们 4 亿美元的天文数字， 虽然重量级还未能比肩，但耐克已经在数量级上追赶上来。那么阿迪达斯除了减少预算，把精力放在主要足球俱乐部经营上(曼联、皇马、拜仁……)，它的资金投入到了美国市场的另一项运动，橄榄球。

　　在最近接受汤森路透社的采访时，阿迪达斯美国市场 CEO Mark King 表示，阿迪希望在未来几年签约更多美国本土的体育明星，比起当前爆红的时尚复古球鞋，提供更持久的销售驱动。

　　1/3具体的计划是，在 2020 年之前，把赞助 NFL(国家橄榄球联盟)球员的数量从 95 位提高到 250 人，把 NBA 的赞助球员从 70 提高至 100 人。

　　自阿迪在美国掉到运动市场第三的位置已经很久，本月阿迪公布的财务报告显示在美国出现 31% 的增长，目前阿迪达斯在美国的足球鞋得益于和说唱红人 Snoop Dogg 的合作大幅上升，公司还刚刚发布了最新款的 X16+ PureChaos 和 MESSI 16+ PureAgiltiy 战靴，同样采用了无鞋带的创新设计，即将在欧冠决赛、欧洲杯和美洲杯亮相。

　　球领域的扩张则进展缓慢，Mark King 说，许多零售商暂时不想打破和耐克的关系。为了专为美国市场设计鞋款，阿迪从耐克公司挖走了三位明星鞋类设计师，其中马可·多尔斯是 Air Force 1 的设计者。他们将在纽约布鲁克林开启一家新的工作室，今年 9 月运营。

　　至于这个工作室要生产什么，很可能是售价介于 80-100 美元的鞋款，因为阿迪达斯已经收到很多关于鞋子太贵的反馈。Mark King 表示，低价跑鞋将在未来成为公司经济增长的主要动力(或者说和零售商搞好关系的基础)，“零售商开始认为阿迪达斯是美国商业的一部分，而不是一个进口品牌。”(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)