418体博会如何展现加快产业转型升级步伐？

　　【中国鞋网-要闻分析】已走过17年的晋江国际鞋业博览会18日“化身”体育产业博览会盛大开幕。随着“品牌之都”打造体育城市战略逐步深入，晋江市鞋服行业进入深度调整期，企业通过资本运作、科技创新、品牌服务等方式，加快产业转型升级步伐。

　　资本运作显雄心

　　集团先后收购意大利运动品牌斐乐、英国户外品牌斯普兰迪，今年又与日本运动品牌迪桑特、企业伊藤忠商事达成合作，计划成立合资公司，预计明年启动零售，产品覆盖滑雪、综训、跑步等。

　　安踏总裁办高级经理王学勤表示，多品牌运营是公司的战略选择，收购国际运动品牌，可以快速进入某些细分领域市场，通过差异化精准定位来满足不同消费人群的需求。

　　与北欧户外运动品牌、已在几十个国家销售的one　way　sport开启战略合作关系。361°人力行政总经理侯朝辉表示，one　way　sport在户外冰雪装备方面有很深积淀，将为361°提供产品的设计、研发及技术创新支持，这与中国的冬奥项目推广普及不谋而合。

　　曾赞助福建当地唯一一支职业足球俱乐部的喜攀登足球装备公司去年由idc资本做全程辅导，在澳大利亚上市。公司总裁张嘉猛表示，企业在澳方独立董事帮助下，管理水平大幅提升，各项规范日趋完善，企业内功越来越扎实，给品牌提升带来积极影响。

　　澳大利亚摩根证券董事罗伯·吉布森表示，公司将与idc资本共同设立基金投资中国企业，并与福建晋江陈埭青商会达成战略合作，期待更多晋江体育用品公司在澳上市。

　　科技创新与“互联网+”并举

　　“这双鞋通过芯片接口，为用户测算一系列的运动指标。”股份有限公司常务副总裁林清辉一边展示近期新推出的智能跑鞋，一边向记者展示与这双鞋联网的手机上运动数据的变化。

　　据林清辉介绍，公司联手虎扑体育、上海景林投资管理有限公司成立的动域资本，投资方向囊括线上到线下各种体育服务、智能设备和新媒体等细分领域，目前项目已达30个左右。“趣运动”、“跑嗨乐”、“悦跑圈”、“懂球帝”等互联网项目都得到贵人鸟的支持。

　　361°具备独立的运动科学研究中心，拥有260多人的产品研发团队，117项专利，现与百度、乐视等企业在智能运动装备方面达成合作，产品朝着智能化、社交化、互动化的方向发展。

　　据侯朝辉介绍，361°与数据挖掘公司smart　mozo合作，以现金、品牌、实物、场地、系统软件等方式各自出资，成立电子商务公司，落户厦门自贸区，由独立第三方支付企业提供支付平台，借助自贸区便捷通关、快速检验以及跨境支付、退税、物流等优势，推动跨境电子商务发展，实现业务扩大和国际化的目标。预计该平台将在里约奥运会时呈现阶段性成果。

　　据王学勤介绍，去年安踏研发费用占销售成本的5.2%，研发占比较上一年度增加0.9%，目前在美国、日本、韩国设立了多个研发设计机构，通过组建国际化的研发设计团队，大大提升了产品竞争力。科技类创新产品成为新的增长动力，比如最新研发的双承科技、适足科技、户外灵爪科技、远红外保暖科技、冰肤科技、运动能量科技等都有非常良好的市场表现。

　　专注于运动器材领域研发的舒华公司总裁助理吴端鑫介绍，公司与北京体育大学共同成立了跑步研究中心，并同美国ture等国际领先品牌开展项目合作，共同建立开放的研发平台，提高健身器材科技含量。

　　吴端鑫表示，舒华已将互联网和大数据技术应用于其跑步机中，实现用户健康“云管理”，通过数据分析为客户制定健身计划，提供健康管理服务。

　　从制造到服务　品牌运营现新机

　　从代工贴牌到自主品牌，卡尔美(中国)集团成功“逆袭”，塑造了独特的转型之路。该公司购买了拥有40多年历史的西班牙体育用品公司“卡尔美”在中国的所有权，充分利用其品牌价值，实现了弯道超车。

　　在专注制造业同时，卡尔美开启了与国内外足球俱乐部的合作之路。企业积极参与职业足球联赛赞助，上赛季赞助了女超、女甲、中甲、中乙等联赛的36支球队。

　　公司总经理柯永祥表示，卡尔美也迈出进军校园体育产业的步伐，目前和多个省市教育部门达成合作协议，用实物和现金的方式支持校园联赛。同时借鉴西班牙青少年训练体系，与广州富力等俱乐部深入合作，尝试打造面向青少年的足球训练营。

　　王学勤介绍说，继去年长跑狂人陈盆滨“百日百马”活动取得强烈反响后，安踏继续支持和推广第二季“陈盆滨长跑计划”，将在重庆、厦门、深圳、北京、上海五大测试赛区开启线上线下连动模式，加深与用户群体互动，提高品牌认知度。

　　贵人鸟去年与西班牙体育经纪公司boy达成合作，希望通过投资优秀的足球经纪公司，将欧洲优秀的足球人才、顶尖的赛事资源、先进的管理经验和青训体系引入国内，带动国内足球产业消费。

　　据林清辉介绍，贵人鸟与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会等部门合作，去年成立了康湃思网络科技有限公司，依托现有的校园体育内容资源，从事校园赛事互联网视频、体育经纪业务和赛事运营等业务，致力打造校园体育运营平台。

　　泉州师范学院体育学院教授许月云认为，晋江未来会加强资源整合力度，做强体育中介组织，吸引高端人才，带动辐射产业链上下游，通过资本、品牌、科技等方面的综合发力，进入与文化、教育、旅游、健康、信息、金融等产业深度融合阶段，有望在“互联网+”时代迸发出产业转型、跨界融合的巨大能量。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）