中国鞋网：盛百椒百变之后泥足深陷

　　【中国鞋网-品牌动态】从去年年中开始，有关女鞋零售商国际(下简称百丽)的负面消息便开始甚嚣尘上。而百丽CEO盛百椒，从那时起似乎也开始更多地隐匿消声，几个月前一句不咸不淡的转攻运动服饰，并未给百丽带来起色。百丽的尴尬在持续，到前天百丽国际控股有限公司发布盈利预警，称开年两个月净利润较上一财年下挫近半——似乎，百丽已经走到了某个危险的临界点。

　　从1992年投资200万港币成立一间小厂起步，百丽便打出了“百变，所以美丽”这句让诸多女性心有戚戚焉的广告。到2007年在香港联交所挂牌，彼时百丽总市值已超过500亿港元。而这还不是极致，2010年起，百丽开始疯狂般跑马圈地，几乎每天都有数家新店开业，这样的高速扩张一直持续到2014年。而即使是2014年百丽门店数开始回落，到2015年8月，百丽在中国内地，仍然拥有20506家零售店铺。只是这个时候，百丽面对的已经是看上去同样疯狂的关店潮——去年3到8月，半年百丽便关店424家，同时完全退出了香港市场。

　　百丽的衰微，一方面与电商的崛起息息相关，百丽虽然曾推出优购网，被誉为垂直电商的典范，但优购的动荡似乎从未停止，两三年里的高管相继离职，似乎也是百丽电商试水失败的一个注脚。另一方面，鞋类从来是百丽的主业，但主业的持续疲软导致财务状况的一再恶化，更让百丽焦头烂额——随着百丽迅猛地关店，“墙倒众人推”的情形不可避免地出现，投行的谨慎可以理解，而市场对百丽预期的调低，则进一步让百丽乃至盛百椒泥足深陷难于自拔。为了更好地稳定业务，“百变”的百丽，也只能在关店的路上继续狂飙，因为这是降低成本、实现转型的断臂求生路。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)