为了品牌形象和上市 奢侈品牌重新布局日本

     【中国鞋网-国际动态】范思哲(Versace)近日宣布将于2015年秋季重开在银座开设大型店，继2009年关闭了品牌东京都内直营店，这是时隔六年后Versace把目标又落在日本市场上。由于中国大陆和港澳市场的不景气，而为了获取高额消费需求，曾一度撤离日本的奢侈品企业又开始回归日本。

　　范思哲谋求上市 正式在日本扩大业务

　　有数据显示，在东京银座等地，2014年奢侈品街面专卖店的开店数量创历史最高纪录。如今面对不景气的中国奢侈品市场，全球奢侈品企业都相继在日本开设大型店和对店铺实施大规模改装。比如麦丝玛拉(Max Mara)将于9月对主力店铺东京港区青山店进行全面改装;圣罗兰(Saint Laurent)也将在2015年内在东京涩谷开设日本国内的首家专卖店。

　　而早在2015年初的时装周期间，就传Versace已在计划上市，其黑石集团收购了Versace百分之二十股份之后公司估值已超过11.3亿美元。公司首席执行官Gian Giacomo Ferraris表示，公司上市计划在尽快的有条不紊中，最快在两年到三年内实现上市。

　　日本又是Versace非常重要的市场，范思哲将重新进入日本市场拓展开两家新店，2009年受到金融危机的影响，范思哲关闭了位于日本的所有零售店，退出该市场，并且对整个公司进行了“全球瘦身计划”，之后仅在部分百货店设置柜台。

　　现在范思哲计划于2015年秋季进驻三井不动产在东京银座开设的商业设施，将开设大型店。7月，其开设了高档生活用品店，正式在日本扩大业务。

　　Burberry撤退香港转战日本 加强品牌奢侈品的定位

　　博柏利(Burberry)的香港业务也处于低潮期，但其日本市场的兴旺抵消了这一负面影响。Burberry还计划把旗下日本特供品牌转型为国际品牌，预计9月将完成这一转型。“在Burberry我们致力于提供品牌最清晰的形象。这使得我们的客户无论何时都得以在Burberry(购物时)拥有不间断的臻致体验。”Burberry的首席创意官兼首席执行官Christopher Bailey表示。

　　直到上个月尾，Burberry还在日本运营两个非奢侈品副线——蓝标(Burberry Blue)和黑标(Burberry Black)。这些产品的设计与全球的其他系列完全分离，定价也更为低端。这显然与该品牌的奢华定位相左。

　　由于定位不一致的问题在赴日游客逐年增加的情况下愈加明显。自2011年，赴日游客数量增加了2倍以上，这让日本百货的销售翻了3倍。在一些店铺中，游客贡献的销售额占到了40%。除了在重点城市开设数家崭新的旗舰店之外，该公司亦决定在日本的主流报纸上刊登广告，专注宣传Burberry的经典价值，配以位于卡斯尔福德(Castleford)的生产经典战壕风衣的工厂的图片，加强品牌奢侈品的定位。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）