【观察】下半年安踏将如何迈过百亿门槛？

     【中国鞋网-品牌观察】近日，安踏体育公布了今年上半年业绩数据，收益人民币51.1亿元，创下历史新高。如果下半年延续上半年的增速，2015年安踏有希望成为本土运动品牌中第一家迈过收入100亿元门槛的企业。此外，安踏股价也迎来了历史最高点，昨天报收20.3元。

  百亿企业是如何炼成的?

  先来看安踏的一组指标：

  订货会表现：

  安踏2015年四个季度的订货会都已经完成，其中今年第三季度和第四季度订货会的订货金额都实现了按年录得低双位数的升幅，此前2015年第一季度、第二季度订货会也是类似的表现。从订货会的表现来看，安踏2015全年实现业绩大幅增长已经打好了基础。

  门店减少：

  截至今年6月30日，安踏店数目为7340家，而2014年年底，安踏店数量是7622家，安踏门店不增反减，和去年年底相比，净减少282家。

  店铺改善：

  最新公布的数据显示，今年第二季度，安踏品牌产品之同店销售增长(按零售价格计算)与2014年同期比较取得高单位数的升幅。

  荣誉：

  今年成为连续第6年入选全球最大的综合性品牌咨询公司Iinterbrand 发布的《2015最佳中国品牌价值排行榜》，根据此排行榜的估值，安踏品牌价值按年上市9%至人民币81.24亿元，成为两年唯一上榜的中国体育用品品牌。

  上半年安踏业绩增长的原因

  1. 高性价比产品的原则：

  的专业跑鞋系列、代言安踏的NBA球员的顶级篮球系列，以及“安踏-NBA”联名品牌系列皆极受跑步人士及NBA球迷欢迎，欢迎的原因就是以中国大众市场消费者可负担的价格销售。

  2. 营销方面高投入：

  赞助多项赛事，包括水上运动、冬季运动、跆拳道、体操，以及举重摔跤、奥林匹克日长跑等，自2014年起，安踏成为了NBA中国官方市场合作伙伴及NBA授权商。

  签约NBA金州勇士队明星得分后卫克莱汤普森

  推出新的跑步战略——你就是跑者，支持中国著名极限马拉松跑手陈盆滨完成连续100日由广州跑步至北京的极限挑战跑步运动。

  3. 其他业务如儿童、FILA及电子商务等业务的增长

  4. 改善零售商的盈利能力：

  透过采取全方位零售导向措施，协助零售商保持竞争优势及改善盈利能力。比如实施精简的分销架构和讲求零售效益，从ERP系统所得的实时零售表现和库存变动情况，并根据最新的市场趋势及消费者需求，来为零售商提供精准的未来订货指引。

  下半年，将如何迈向百亿?

  1.继续整合分销网络，对低效和面积小的分店进行整合。对于下半年的开(关)店计划，安踏表示，预计今年底安踏店铺数目为7200家到7300家，也就是说下半年安踏可能在上半年7340家店铺的基础上关店40家至140家。

  2.继续发展儿童体育用品和FILA品牌。根据安踏的计划，儿童体育用品系列店今年底将达到1400家至1500家，即下半年将开店66家以上;FILA今年底的专卖店将达到550家至600家，下半年FILA将继续开店，但是开店数量在56家以下。

  3.进一步进军有潜力的跑步、篮球和综训市场以获得更多市场份额。

  4.继续优化运营业务，将搭建业务管理平台，透过ERP系统收集及发现到完整数据，提升零售店的运营。

  5. 此外，安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠还表示，安踏一直在寻找收购机会，未来一段时间会有方向。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、、）