【重磅】鞋企+互联网将产生什么？

     【中国鞋网-要闻分析】鞋企+互联网将产生什么?　

    　工业4.0、互联网+时代

　　各大制造企业艰难转型

　　“东莞和苏州两地数家万人制造企业破产倒闭，温州的传统制造业每天都有企业在消亡，中国制造第二次倒闭潮即将来袭……”进入2015年，中国制造业开始陷入新的危机，无数家制造企业正面临着倒闭的威胁。

　　在这大环境下，2015年5月19日，国务院印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略，推进制造业转型升级，用10年时间迈进全球第一方阵。而这一宏大命题的来源正是德国提出的工业4.0概念。

　　而早在两会期间，“互联网+”行动计划划已写入2015年政府工作报告，核心就是推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。

　　那么作为“世界工厂”的中国制造业，在当前制造业意图全面转型升级的过程中，到底该何去何从?

　　工业4.0互联网+时代

　　制造企业拆掉围墙朝私人订制发展

　　杰克控股是位于浙江台州的一家缝纫机制造企业。2009年，它的第一轮转型令它躲过了传统企业在生产经营方面遇到的困难。而现在，它正经历着第二轮的转型。这次转型，它把目光聚焦在了那些有个性化需求、需要进行小批量生产的企业身上。

　　“在工业4.0时代，未来制造业的商业模式就是以解决顾客问题为主。带有”信息“功能的系统成为硬件产品新的核心，意味着个性化需求、批量定制制造将成为潮流。”在对工业4.0的介绍中，私人订制，个性化需求成了未来的主流，而它正一步一步朝这个方向发展。

　　无独有偶，海尔空调在近日也提出了定制空调的概念。在用户向海尔提出定制空调后，用户也会收到海尔平台的频繁短信沟通，来确定生产过程中，始终没有偏离用户的构想。但海尔的构想更领先一步，它把用户需求最多的产品将直接进入研发设计，完成从个性化到规模化的过程。

　　“现在仅仅重视用户的意见是不够的，能最快速度从用户那里获取所需的信息也成了关键点。”某制造企业负责人表示，制造业应向互联网公司学习，让与用户最近的客服部门掌握实权，而不是把客户服务部门仅限于建立一个人数众多的呼叫中心，完全是劳动密集型的部门，每天负责应对各种苦大仇深的投诉，一没有实权，二也不能直接产生价值，造成了巨大的浪费。

　　此外，该制造企业负责人还表示，除了拆掉对外的围墙，还要拆掉内部的围墙。企业自身的组织结构需要进行相应调整，更灵活，更扁平，组织结构应朝适应“互联网+”时代的转型。

　　鞋企：拥抱互联网+

　　开启鞋业互联网转型

　　在制造业面临的困境中，鞋厂是其中最典型的缩影。疯狂开店、盲目扩张、同质化泛滥……鞋企整个行业从2012年开始就进入关店、清库存的艰难时期，像李宁等明星鞋企至今仍在艰难爬坡。

　　“集市+互联网，有了淘宝;银行+互联网，有了支付宝。鞋业+互联网将产生什么呢?”这个问题成了各大国内鞋企尝试的新方向。

　　位于福建泉州的361°率先起步，与互联网企业百度联合研发智能童鞋，开启福建鞋企互联网转型。

　　在天猫的361°旗舰店里，可以看到该款智能童鞋已经上线销售。在对鞋子的介绍中，除了百度、361°外，移动公司也参与到这款鞋子的推出中。该款鞋子号称能精准定位，让小孩在室内的所有行踪都尽在掌控，同时还能智能检测小孩每日运动量和卡路里消耗，此外在小孩跑出设定范围时还能由APP发出警报。

　　然而这款看上去很美好的鞋子，在线上旗舰店的月销量数据上，却一直显示为0。

　　难道智能鞋的发展方向是错的么?这个疑问摆在了所有鞋企负责人的面前。根据此前报道显示，除了361°，其他著名鞋企像双驰、匹克体育、安踏等也都在进行智能鞋的研发。

　　“互联网+的思路是对的，智能鞋的市场前景还有待观察。”双驰鞋企相关负责人表示，智能鞋是利用可穿戴技术把多媒体、传感器和无线通信等技术整合到用户鞋子的一种方式和行为，它提供的不仅仅是一款具备传统鞋子全部功能的普通鞋子，更是提供了能通过软件支持以及数据交互、云端交互、人机交互来实现强大功能的智能鞋子。

　　目前看来，智能鞋打通了传统运动用品与移动互联网时代、可穿戴设备时代的入口，开启了传统运动用品发展的新纪元。它将会对用户的运动、生活、感知带来很大的转变，同时，也将对传统鞋企的生产模式、营销模式及赢利模式带来颠覆性的改变。

　　“而初期的试水，市场反应较弱是很正常的，但作为一款可穿戴产品，它的市场还是非常广阔的，按照美国统计机构报告，可穿戴设备市场将由今年的80亿美元增长至2018年的1012亿美元。”该负责人表示，未来鞋企还应朝互联网方向转型，向智能化方向发展。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：）