奢侈品纷纷降价 “贵”牌“屈身”为哪般？

     【中国鞋网-要闻分析】连日来，时尚品牌频频传出优惠促销信息——Gucci在全国多地上演五折促销大戏、欧莱雅等化妆品集团宣布即将降低高端产品售价。是什么原因让这些大牌甘愿“屈身”来迎合消费者的钱包?当“高冷”品牌不再“高冷”的时候，消费者还会像曾经那样趋之若鹜吗?

　　Gucci

　　——清库存

　　“我买这三个”、“这样的我要俩。”屋内银台被围得水泄不通，屋外排队的摩肩接踵。这个场景不是发生在菜市场，而是发生在全国多地的Gucci专卖店里。

　　连日来，全国各地的网友不断被Gucci打折的消息刷屏——从5月21日开始，Gucci门店大部分商品5折，其中，21日至26 日为 VIP预购，5月27日正式对所有消费者开放。

　　众所周知，奢侈品在国内与国外的售价相去甚远，差额基本在25%-50%左右，国内消费者对其 “傲慢”姿态习以为常。然而，此次Gucci一反常态地对折促销，不免让人产生疑问：“Gucci这是怎么了?”

　　“每年的换季折扣时间都差不多，让顾客有机会可以选购Gucci这些年最具标志性的经典商品。目前的换季折扣，其实也代表着Gucci在朝新的品牌方向所做的转变。”Gucci相关负责人对新金融观察记者表示。

　　虽然往年Gucci也有优惠促销的情况，但像这次对折的力度实属罕见。在财富品质研究院院长周婷看来，与之前香奈儿等品牌降价的情况不同，Gucci此举皆因销售压力大，“打折促销是为缓解库存压力。”

　　自2013年开始，Gucci就频频遭遇滑铁卢。

　　在开云集团披露的2013年第三季度财报中，Gucci收入下滑5.4%，集团首席财务官首次承认Gucci中国销售下跌，这种情况直到今年也没有得到改善。据近期开云集团公布的2015年第一季度财报显示，Gucci的收入下降了7.9%，亚太地区同比减少10%。

　　周婷对新金融观察记者表示，Gucci打折肯定会影响品牌形象，加速品牌大众化趋势。

　　产品的稀缺性会增加人们购买的欲望。奢侈品沦为街包时，品牌的意义也被稀释了。当奢侈品不再奢侈，消费者对它的追捧热度也将慢慢冷却。

　　值得一提的是，除了业绩下滑，高层人事震荡不断也让Gucci备受困扰。

　　开云集团2014年12月发布公告称，旗下品牌Gucci首席执行官Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini在2015年2月底离职。

　　Patrizio di Marco在2009年1月被任命为Gucci总裁兼首席执行官，一度被称作Gucci的王牌。据消息显示，“2009年，他为Gucci品牌带来了销售额增长60.6%的惊人业绩。到了2012年，品牌的收益额比起2011年增长了15.8%，达到43.6亿美元，税前收入增长了17.7%，达到16.1亿美元，运营收入增长了18.9%，达到14.3亿美元。”

　　在上述二人离职前，Gucci已掀起了一轮离职潮，包括亚太区总裁邓婉颖、钟表与珠宝部门CEO Michele Sofisti等。

　　欧莱雅

　　——降关税

　　同样降价的还有欧莱雅集团。

　　欧莱雅中国发布声明称，“近年来，面对研发、生产及人力资源各项成本不断增加的压力，欧莱雅保持了产品价格的相对稳定。我们相信降价将有助于鼓励境内消费。”

　　与Gucci不同，欧莱雅调价源于财政部的一项决定：自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。

　　“我们非常欢迎中国政府将护肤品进口关税从5%下调至2%。尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限，欧莱雅仍然决定下调大部分进口产品的价格。”欧莱雅声明中如是写道。

　　据悉，欧莱雅旗下有数十个品牌。预计参与此次降价的是欧莱雅旗下的高端品牌，但对于具体降价品牌和调价幅度欧莱雅方面并未给出明确答复。

　　欧莱雅相关负责人向新金融观察记者解释道，由于财政部25日下发通知，欧莱雅翌日就宣布了调价，很多细节还待商榷，“关于哪些品牌参与调价以及调整幅度还在评估中。”

　　有业内人士称欧莱雅降价与其“业绩增长乏力”有关。对此，上述负责人认为是“完全不相关的话题”。“这次调整的是进口护肤品品类，它是我们公司增长最高、最快的，调价是针对经销商来调的，会不会影响到终端零售价还不清楚。”她表示。

　　有业内人士认为，在消费市场增长受到挑战之时，降低关税给了高端产品一个降价的理由，进口化妆品降低售价将成为趋势，有助于拉动国内消费。

　　值得一提的是，除了欧莱雅，雅诗兰黛和资生堂也相继宣布了降价的决定。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）