四川消费要求提升 鞋履品牌细分市场

　  【中国鞋网-国内动态】4月16日，JimmyChoo在成都开设亚洲首间旗舰店，作为以鞋履为主的精品品牌，开设两层面积的专卖店，80%经营鞋类加一些配饰，既传达出品牌对四川市场的重视，又体现了精品鞋履市场产品更加细分的趋势。

　　消费要求提升 颠覆常态

　　根据弗若斯特沙利文咨询公司近期发布的一组消费调查报告来看，近20年来，中国消费者选择鞋履的标准发生了非常大的变换：以前舒服和耐穿是大家评判好鞋的标准，而到了今天，设计需求、品牌意识、搭配理念已建立起来，对于时尚的理解也已发生了巨大的变化。“对于鞋子的要求有了更高、更广泛的要求，时尚很多时候成为高端消费者的第一诉求，因为他们往往不需要走太多的路。”一位鞋履专卖店的导购告诉记者。

　　报告还指出，消费者对中、高档甚至奢华鞋履的需求在稳步增加。中国鞋履市场发展迅速，鞋履零售总收入每年年增长率为13.7%。报告预计，2017年底将达到5837亿元。面对这样的市场格局，近两年来，主打鞋履的国外高端设计师品牌大举进入中国市场。Jimmy　Choo、Christian

　　Louboutin、Roger　Vivier、Manolo　Blahnik等品牌，一开始仅在连卡佛、I.T这样的买手店开设小专柜试运营，但却受到了包括四川消费者在内的追捧。最终，他们决定自己开设独立的专卖店，用更加丰富的产品线来满足消费者的需求。

　　与此同时，一些没有鞋履系列产品的品牌也在寻求合作，推动在其鞋履新业务上的发展。纽约品牌Coach，正计划通过收购新的高端鞋履品牌，加快自己的转型步伐。Coach已就收购女士奢华鞋履设计及制造商Stuart　Weitz-man　Holdings　LLC签署正式协议。对于收购后的规划，Coach首席执行官VictorLuis表示，“Coach将推动Stu-artWeitzman品牌的全球发展。此外，Stuart　Weitzman是时尚设计与舒适兼备的鞋履行业领导者，Coach将受惠于其团队在鞋履发展方面的专业知识。”

　　产品细分 配饰按需出新

　　记者在已经开设的Jimmy　Choo、Christian　Louboutin、Roger　Vivier的成都专卖店内看到，鞋履的货品占到了所有货品的80%，其他还有眼镜、丝巾、箱包等一些配饰。

　　Jimmy　Choo在继成都连卡佛开设专柜以后，又在成都太古里开设了两层的亚洲旗舰店，对四川市场重视和认可程度可见一斑。四川省连锁商业协会会长冉立春对此表示：“随着市场发展，消费内容的细分，消费载体的综合，是市场的发展趋势。消费者消费需求发生变化，市场细分应对这样的变化，消费内容便发生细分，而消费载体又需要综合，来满足消费者一站式的体验消费。”

　　记者在Jimmy　Choo专卖店内看到，陈列的鞋履货品类型有高跟鞋、平底鞋、皮靴、休闲鞋、运动鞋等多层次、多类别的细化商品，以满足不同消费者在不同场合的穿着需求。店员告诉记者，“刚开店时，来了不少知晓这个品牌而且是粉丝的四川消费者，数量出乎意料的多!”她同时表示，Jimmy　Choo优雅与舒适兼具是赢得市场认可的法宝。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)