鸿星尔克：由生活运动引发的“蝴蝶效应”

   【中国鞋网-品牌观察】近期，据国内主要鞋服品牌2014年报显示，随着去库存压力逐步缓解和利润增加，呈现整体回暖走势。知名品牌鸿星尔克通过布局细分，以“微创新”核心理念对产品进行创新和延伸，2015款微跑鞋一经推出便备受80、90后年轻群体喜爱，一场“生活运动”的热潮正引发新一轮“蝴蝶效应”。

　　“80、90后的年轻人正逐渐成为消费主力军，我们的，尤其是明星品类，必须聚焦在消费者对于穿着、服饰的“功能”需求上，同时要在情感价值上获得他们的认同。” 总裁吴荣照说。

　　在吴荣照的带领下，鸿星尔克进行了品牌战略定位升级，由“专业运动”向“生活运动”转型。继推出“你好，阳光!”品牌新主张之后，2015新款微跑鞋以“微跑鞋，跑出趣!” 的产品主题鼓励年轻人走出去、动起来、跑出趣，更多地拥抱阳光，去感受生活的美好和乐趣。

　　在吴荣照总裁“微创新”的核心理念下，基于“年轻人喜欢个性化、多场景搭配和多彩趣味的打扮，经常在上下班、休闲场所和户外运动之间‘任性’切换”的消费者洞察，2015款微跑鞋在设计上也进行了相应的“微改变”。经典阿甘鞋头、三明治网布面料、运动高耐磨MD材料鞋底、3M反光银材料、以及专属织唛设计等处的升级改良，都旨在将微跑鞋打造成为一款让消费者在生活和运动中都爱穿的舒适跑鞋。一位90后消费者说：“一双鞋就能轻松搞定我每天都有可能出现的场合，实在太贴心太赞了!舒适百搭，很轻很透气，我几乎每天都在穿……”

　　除了品牌和产品方面的走心创新，鸿星尔克在营销和渠道方面也高举低打，下足了功夫。为了更好传达出生活运动的理念，鸿星尔克在国内主流媒体投放广告、发力新媒体社交营销，同时发挥京东、天猫等线上电商渠道和线下店面的联动效应。据悉，“强化‘你好，阳光’的品牌形象，提升消费者的品牌体验”也正是吴荣照总裁2015年提出的战略要求。

　　经过鞋服行业这一轮漫长调整后，细分品类市场将是下一个兵家必争之地，鸿星尔克在品牌、产品和营销进行全方位的微创新和差异化，使其在新一轮恢复性增长中引发业内效仿，一场由生活运动引发的“蝴蝶效应”正向全行业范围内扩散。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)