【年报】泉州鞋服板块阔步走出调整期

   【中国鞋网-品牌观察】继安踏体育宣布2014年业绩创历史新高之后，在香港上市的其他多家泉州鞋服企业也陆续披露了2014年年报。这些公开的财务数据显示，库存大战爆发后跌入低谷的鞋服板块，如今已开始走出调整期，尤其是几大体育业绩全线飘红，似乎印证了去年以来市场的乐观预期。这样的成绩单对于正在适应经济新常态的全行业企业来说，无疑是一针强心剂，提振了业界对未来发展的信心。

　　创新生财之道，应对产能过剩、库存高企、同质化竞争等行业困境

　　最近一个月，在香港上市的几大体育用品企业的2014年成绩单显示，从去年第三季度起业绩持续回暖，多年来的渠道调整和产品线扩张均取得成效，不仅总体业绩上升，盈利亮点也非常突出。

　　▶多品牌战略拉升业绩

　　上月中旬，体育用品有限公司在香港公布了2014年业绩公告。是年，该公司营业收入为89.23亿元人民币，超越了2011年创下的89.05亿元营收总量，创该公司业绩的历史新高。公告显示，公司营业收入较2013年增长22.5%，毛利40.26亿元人民币，较2013年增长32.5%;股东应占溢利17亿元人民币，较2013年增长29.3%，上市以来累计纳税总额接近70亿元人民币。在产品设计和开发方面，去年的费用较2013年增长了24.1%。此外，安踏还公布了2015年第三季度订货会数据，连续七个季度实现了订货金额增长。

　　其他财务数据方面，该公司2014年的门店总数量为7662家，其中儿童店铺增长较为明显，数量为1228家，较2013年增长347家。此外，安踏还进一步提升了FILA品牌的市场地位和吸引力，至2014年底，在内地、香港及澳门地区共有519家FILA专卖店，较2013年增长103家。

　　“品牌差异化和多品牌战略，是2014年取得良好业绩的原因之一。”安踏体育相关负责人表示，2015年他们希望能够实现营业额破百亿元的目标。其中，在实体店方面，儿童店铺和FILA品牌店铺是扩展重点。此外，企业还将持续加大电商渠道的发展。

　　▶开发童装业务获突破

　　的年报则显示，2014年公司实现营业收入39.06亿元，同比增长9.0%，净利润3.98亿元，同比增长88.2%。

　　值得一提的是，2014年361°表现最出色的是童装业务，该业务收益年增长4%至2.15亿元，占收益的10.3%。目前，361°童装业务借助公司品牌及其分销网络独立运作，目标客户群年龄介于5-12岁。公司战略也在童装上略有倾斜，就2014上半年而言，361°对旗下店铺有所减少，惟独童装零售店不减反增。

　　2014年，361°童装授权零售门店数由去年的1858家增至2142家，公司预期童装分部市场需求将持续强劲。去年9月，公司与百度签署战略伙伴协议，携手开发带有追踪设备和众多应用的智能鞋类产品，四款入门级智能鞋履于这个月上市。公司还透露，倘若此次合营企业获得成功，此合作模式很可能会拓展至其他可穿戴产品。

　　361°有关负责人表示，公司业绩首个好转迹象出现在去年4月中旬举行的2014年冬季订货会，该次订货会上，公司订单两年来首次取得增长。未来，电子商务，海外事业，骑行、户外、滑雪和足球系列产品等方面，都是该企业开拓重点。

　　▶打开欧洲与北美新市场

　　的业绩也显示其强劲的反弹之势，盈利能力达到了最近三年的最佳水准。报告显示，2014年全年实现营业收入增长8.7%至28.4亿元，其中海外市场营业收入劲升22.5%至6.5亿元，占总营业额的23%。

　　比业绩增长更受人关注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7亿元，毛利率上升2.5个百分点至38.0%;净利润增长31.3%至3.2亿元，净利润率上升2个百分点达到11.3%。

　　从2014年匹克财报数据中不难看出，匹克海外市场收益成为一大亮点。由于匹克不断加大空白市场的招商力度来巩固海外市场的优势。2014年，匹克海外市场销售额达到6.5亿元，占企业年度总营业额的比率由2013年的20.4%攀升至23%，产品销售至全球70多个国家和地区。其中，欧洲和北美市场增长迅猛。

　　财报显示，其欧洲市场营业额由2013年的占总营业额4.8%翻倍至2014年占总营业额10.3%，成为匹克海外收入最大的市场。北美市场虽然仅占总营业额的2%，但较2013年增速却达到30.7%。

　　▶乘政策东风信心倍增

　　从几家品牌企业的年报可以看出，在面临产能过剩、库存高企、同质化竞争严重等行业困境时，业绩的增长得益于众品牌在生产管理及市场营销等方面积极主动地采取了一系列的创新改革。此外，各家品牌在年报中不约而同地提到了去年10月国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》带来的提振市场信心的作用。各家品牌均表示将借国家全民健身战略的东风发挥自身的优势，进一步加快切入各个热门和新兴细分市场以取得业绩增长。

　　2014年10月，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，该《意见》把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持。其中提到，鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，进一步拓宽体育发展等政策引导。目标到2025年，基本建立体育产业布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产业总规模超过5万亿人民币，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　“随着体育成为越来越多人的一项生活休闲爱好，中国运动人群不断增加，他们对于专业体育装备的需求也越来越大。体育新政的出台，将加快群众体育的发展，带动体育用品的消费市场。”匹克体育董事长许景南说。

　　虽然上述措施及政策在社会各界执行仍需要时间，且困难和挑战犹存，但是体育产业的前景已趋明朗。361°CEO丁伍号预计，未来几年，体育用品行业将继续整合。

　　安踏体育CEO丁世忠在年报分析中，目前业界普遍相信中国的内需扩大、民生改善、体育行业发展加快及体育活动普及化，这将进一步带动具有良好功能、价格实惠的体育用品的需求。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）