Under Armour做到了耐克也做不到的事情

   【中国鞋网-品牌动态】1 月 10 日，克利夫兰骑士队在金州勇士队身上吃到了最近的第四场败仗。而全场砍下 23 分、10 个助攻的勇士队控卫斯蒂芬·库里，则让他背后的品牌赞助商 Under Armour 欢欣鼓舞——未来战胜全美篮球用品市场份额达 95% 的 Nike（），似乎也不是不可能的事。

　　貌不惊人的斯蒂芬·库里，是 Under Armour 2008 年来在 NBA 市场上签下的 13 个球员中，最成功的那一个：2009 年以第 7 顺位进入联盟后，在控卫道路上稳定成长，目前已经是联盟前十的得分手。在即将到来的 2014-15 赛季 NBA 全明星赛上，他已经稳居西部首发名单，人气仅次于勒布朗·詹姆斯。

　　在 NBA 全明星赛上和他一同出现的，还有 Under Armour 为他设计的定制款球鞋 Curry One。1 月 8 日，Under Armour 方面为这款产品举行了隆重的发布会，将位于湾区的一座高中体育馆改造成了“Curry One 设计工作室”，并准备在全明星赛前后另外发布相关的电视广告。

　　斯蒂芬·库里的优异表现，甚至不小心吸引到了与 Nike 合作多年的创意公司 W+K。在 W+K 最近为全美著名的体育频道 ESPN 制作的一则广告中，库里和他的新球鞋都十分抢眼。不过 Under Armour 与 W+K 方面都表示，这只是一则巧合。

　　四年前，Under Armour 仅有一款篮球鞋，即使是现在，公司在篮球产品上的营收也仅占其 30 亿年收入的 1% 左右。在 Nike 垄断性的优势之外，其他品牌在篮球市场的份额争夺战依旧十分激烈。

　　虽然影响力不如“超级碗”，且受到近年 NBA 观众数下降的影响，但每年举行的 NBA 全明星赛，也是品牌广告的必争之地。根据新奥尔良大学的相关统计，2014 年的全明星赛给当地带来了 1061 万美元的经济推动效应。而 2015 年的全明星赛将在巴克利中心以及麦迪逊广场同时举行，票价和上座率都有望创下近年新高。

　　今年看上全明星赛生意的，其实还有美国四大百货公司之一的 Bloomingdales。根据 WWD 的报道，Bloomingdales 准备在比赛当天建起 16 个游击店，并推出一批全明星赛相关的系列商品。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）