古驰首席执行官及创意总监明年将双双离任

   【中国鞋网-品牌动态】被分析师断言再不变革将遭淘汰的奢侈品牌Gucci古驰终于开窍。

　　拥有Gucci古驰的全球第三大奢侈集团Kering SA开云集团周五宣布，Gucci古驰首席执行官Patrizio di Marco及创意总监Frida Giannini将于2015年初离开该品牌。Kering SA周五股价低开1.34%，报158欧元，随后在低位震荡。

　　Patrizio di Marco会在2015年1月1日正式离任，由Kering SA开云集团奢侈品-高级时装和皮具部门总裁Marco Bizzarri接替其工作。而Frida Giannini则会在2月底米兰时装周展示Gucci古驰2015秋冬系列之后退位，其接班人稍后公布。

　　Patrizio di Marco与Frida Giannini是恋人关系，两人2009年开始拍拖，2013年3月Frida Giannini诞下与Patrizio di Marco的首个女儿Greta。

　　在过去两年奢侈品市场低迷的大环境下，Gucci古驰、Louis Vuitton路易威登、Hermès爱马仕和Chanel香奈儿等全球几大奢侈品牌表现不一，其中以Gucci古驰表现最差，销售连续呈下滑趋势。

　　据上月底Kering SA开云集团发布截至2014年9月30日的三季度财报，Gucci古驰业务没有丝毫改善的迹象，三季度销售下跌1.6%，从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元，可比基础上跌幅1.9%，远逊于分析师预期的0.6%跌幅。据研究机构No Agency统计，Gucci古驰品牌销售已经连续5个季度下跌，今年以来三个季度可比销售均同比下跌。

　　分析师对Gucci古驰品牌连续糟糕的业绩表示失望，称虽然行业的整体颓势是其销售下滑的原因，但该品牌自身亦有相当多问题，包括缺乏创新能力、配件款式太多太平均、提价迅速等，如果再不改变战略或者引进新的人才将会遭到淘汰。

　　奢侈品行业知名分析师、Exane BNP Paribas法巴的Luca Solca就表示Gucci古驰应该学习Hedi Slimane带给Saint Laurent的变化创新，“你不能一直沿用旧的标志，你需要突破创新。”目前Saint Laurent是Kering SA开云集团奢侈品乃至整个行业增长最快的旗舰品牌，争议极大的设计师Hedi Slimane该品牌后一直引领品牌双位数增长，该品牌三季度收入增幅27.6%，可比基础上增幅27.5%。增长较快的还有Bottega Veneta葆蝶家，该品牌三季度收入增幅10.4%，可比基础上增幅10.8%。

　　对于行业缺乏“创新”的指责，Kering SA开云集团发言人上月接受路透社采访时称集团满意目前Gucci古驰的“高端战略”。

　　由于亚洲销售放缓或下跌，两大奢侈品Gucci古驰、Louis Vuitton路易威登在2013年相继高调宣称“高端策略”，称聚焦价格更高的产品，同时进行“去Logo”运动。据路透社统计，过去4-5年，Gucci古驰提价总幅度超过40%，这亦让很多消费者被避之门外，大部分奢侈品每年都会有2次左右提价，提价幅度5%-10%不等。

　　另外与Louis Vuitton、Hermès爱马仕不断举办展览并将展览搬到中国来不同，Gucci古驰很少做类似营销。Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon称Tom Ford离开有Gucci古驰缺少了一些“特别的东西”，2004年Tom Ford和Domenico de Sole离开后被认为Gucci古驰一个时代结束，上述二人不但让Gucci古驰起死回生，更让该品牌成为最知名和最赚钱的奢侈品之一。

　　Patrizio di Marco 2001年加入Kering SA的前身PPR，成为Bottega Veneta葆蝶家首席执行官，2009年获委任为Gucci古驰首席执行官。而Frida Giannini 2002年开始为Gucci古驰服务，2006年升任创意总监。Kering SA董事局主席兼首席执行官Franois-Henri Pinault在今日的声明感谢了两人对集团和Gucci古驰品牌的贡献，他表示与Franois-Henri Pinault的合作非常愉快，又感激Frida Giannini过去接近12年的杰出成就以及为Gucci古驰灌注的创意和热情。

　　从今年初开始，Kering SA开云集团便开始彻底革新对旗下17个奢侈品牌的管理。4月份，集团在发布二季度财报的同时宣布对奢侈品部门进行重组，分别成立“奢侈品-高级时装和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠宝”两个部门以促进旗下品牌的成长。

　　“奢侈品-高级时装和皮具”部门涵盖Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas Maier和Sergio Rossi多个品牌，这些的首席执行官需向该部门首席执行官Marco Bizzarri汇报。而“奢侈品-腕表和珠宝”部门旗下Boucheron、Girard-Perregaux、JeanRichard、Pomellato、Dodo和Qeelin品牌的首席执行官须向该部门首席执行官Albert Bensoussan汇报。

　　Gucci古驰品牌独立于以上两个部门自成一体，Franois-Henri Pinault则继续担任Saint Laurent董事会主席，以确保“其独特个性得到保存以及具历史性法国高级时装屋地位的维持”。

　　10月份，Kering SA开云集团为Bottega Veneta葆蝶家、Brioni和Christopher Kane任命了新的品牌掌舵者。

　　候任Gucci古驰首席执行官的Marco Bizzarri 2005年被聘为Stella McCartney首席执行官，2009年1月转至Bottega Veneta葆蝶家成为首席执行官。他明年1月1日上任后将直接向Franois-Henri Pinault汇报工作。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）