由零售转为品牌主导模式 百丽国际前景看俏

   【中国鞋网-品牌动态】中国经济在经历了改革开放三十年的高速发展之后，增速出现了一定程度上的放缓，整体经济结构需要进行转型，以前主要依靠投资拉动的增长方式不可持续。当前政府正努力引导经济向消费型社会转型，这个转型过程困难重重，同时还受到外围周边国家危机不断的反覆，投资意愿和消费信心不足，2013年全年经济基本处于调整之中。

　　随着美国经济复甦基础进一步得到夯实。中国整体经济开始呈现复甦迹象，最新公布的5月份中国制造业采购经理指数PMI为50.8%，而且PMI指数是连续三月跨过荣枯线，预示中国制造业继续稳中向好。笔者预计，今年中国宏观经济将呈现内需企稳，外需反弹的良好局面。内需企稳主要受益于此前去库存化取得阶段性成果，加上新业务的持续增长以及制造商扩大招工和原料采购，内需拉动的库存回补将对中国经济复甦形成积极影响。

　　百丽国际作为一家主营从事鞋类和运动服饰的品牌消费类企业，其行业本身具有一定的抗跌性，该类消费品长期受益于中国消费者不断提高的消费能力与消费需求，受经济周期的影响相对较少，在经济企稳复甦的背景下，集团业绩有望进一步得到改善。

　　最新公布的数据显示，截至2014年2月止十四个月全年业绩，录得收入430.67亿(人民币，下同)，较2013年2月止同期增加10.1%。纯利增长1%至51.59亿元。截至5月31日，集团于中国国内共设19,602间零售店铺，其中13,573间为鞋类店铺，6,029间为运动、服饰店铺，全部店铺均由百丽直接经营管理。以上店铺数目，已经包括集团新并购的SKAP业务和巴罗克中国业务。期内，集团零售网点数目净增长为425间。而且根据首季营运数据，运动服饰业务成为新亮点，SSSG由前一季的7%增至15%。

　　集团打算投资于其电子商贸优购网，尝试建立其垂直B2C线上平台。笔者认为，集团鞋类业务采用全价值链模式，与同业相比，在盈利能力上，包括毛利率和经营利润率，均具有明显优势。而且集团架构重组计划仍在进行中，目标将目前零售主导模式转为品牌主导模式，相信百丽在全方位渠道零售的商业模式上进行改革，定能受惠宏观经济的改善，前景看俏。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）