奢侈品将迎来涨价季：稀有价值才是最大卖点

　　尚普咨询行业分析师指出：作为奢侈品，价格无疑是其比较重要的表现形式之一，所以奢侈品需要不断调价以维持品牌定位和形象。而随着奢侈品消费旺季的到来，相关品牌的涨价行动提上日程。

　　多家奢侈品开始酝酿涨价。从4月14日起，香奈儿涨幅达到15%。相关数据显示，2010年、2011年香奈儿调价幅度分别是20%-40%和20%-30%，而2012年调价幅度为10%~15%，粗略估计香奈儿5年间涨价幅度超过15%。卡地亚大部分产品自4月21日起实行价格调整，虽然并未告知价格调整范围，但不同产品涨价幅度不同已成定局，预计此次提价则在6%至10%。菲拉格慕包括服饰、皮具以及鞋履等的部分产品已于4月18日提价，就鞋履而言，涨幅从几百元至1000元不等。

　　虽然近两年来以中国为首的亚洲奢侈品市场较为低迷，但并不是终端价格过高所致，而是反腐力度加强所致。原料也是造成价格飙升元凶，时尚精品特爱的皮草，鳄鱼皮或小羔羊皮等，随原物料有限，更显珍贵，当有市场需求，精品价格只会愈往上扬，愈没降价机会，从而造成市场需求白热化。但是奢侈品习惯性涨价，更多的是一种营销手段，既维护了品牌自身的奢侈形象，又迎合了购买群体的心理需求。在奢侈品销售市场中，高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望利于销售。奢侈品的消费人群对价格并不敏感，即便是5%-10%的涨幅也不会对购买者的购买行为产生影响。

　　尚普咨询发布的《2014-2017年中国奢侈品行业深度调研与投资战略规划分析》显示：对于奢侈品而言，高价位不是人人负担得起。但是高单位售价可营造稀有特性，吸引真正有财力的消费者，创造购买欲望，稀有价值是奢侈品最大的卖点。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）